6·18 调研揭示服饰圈新趋势：品质基础款成流行焦点

如今生活节奏飞快，信息纷繁复杂，人们越来越追求内心的平静与稳定，这种心态也慢慢影响了时尚界。正值“6·18”这个年中购物高峰，新京报进行了一项调查，希望通过数据展现消费者在今年购物时的行为模式和新期待。

今年时尚界，一场影响深远的转变正在激烈进行中，优质基础服饰的再度流行和顾客对稳定性的强烈向往，构成了当季的主流风尚。人们选购衣物时更加注重实际，不再单纯看重潮流和造型，反而更愿意选择品质上乘的基础款，并且会考虑服装的做工、品牌信誉以及基础款式的可靠性。

挑选购物网站时，各家平台各有特色，购买衣物时人们倾向于“集中购买多种品类”。根据用户意见，今年许多购物者觉得京东不仅商品种类增多，还能买到更可靠的“保证”——优质基础服饰，大约百分之七十的人更愿意在京东购物。根据行业整体数据，大促活动初期，京东服饰美妆业务发展迅猛，有业内人士表示，京东的服装和美妆护肤两大领域整体增幅都超过了30%，在所有平台中增速表现突出，显著高于各类商品的平均增长水平，其在这两个细分市场的占有率也因此持续提升。

今年“6·18”期间，顾客的购买行为出现了哪些新的调整？你准备为哪些心仪的商品付款？面对众多眼花缭乱的物品，怎样才能选到合身又称心的衣物？让我们一起分析相关资料，探寻这份“可靠性”。

简约百搭成为今夏穿搭理念

品质基础款服装重回时尚C位

时尚总在循环往复中展现奇妙变化，每个时期都有新的风格和需求轮流成为主流，从最初基础服饰的流行，到后来各种潮流服装的盛行，再到近些年优质基础款服饰再度兴起，那些历经时间洗礼的经典之作，才是顾客心中真正渴求的稳定选择。

今年夏天，多数人穿衣时注重简约与清爽，调查显示，有51.6%的购买者倾向于选择夏季服装，这些服装要求样式不复杂且容易与其他衣物搭配，属于基础款式的。

有受访者称，夏季工作时节奏较快，没有充足时间搭配服饰，一件能搭配多种下装的通用上衣，既方便又实用。这种穿衣观念的流行，体现出消费者在快节奏生活中对便捷高效着装的需求。

这个人的情况并非特例，调查对象中，超过八成的顾客坦言，储物柜内超过半数的衣物属于基础款式样，对他们来说，这些基础款仿佛是衣橱中的“万能配饰”，能够适应多种情境。譬如一件白色的纯棉T恤，与牛仔裤组合适合日常外出，和半身裙搭配则能展现女性魅力。T恤的适宜搭配特质和穿着感受，以及牛仔裤的经久耐穿和经典地位，使它们成为夏季衣橱中的常备单品。

此外，具备显著夏日特征的防晒衣物，包括防晒上衣、防晒下装，以及连衣裙、短裙等款式，均在今年“6·18”期间成为众多购物者挑选清单中的重点商品。

追求简洁明了却不马虎，即便一个夏季可以购入不少T恤，但材质、版式、构思仍是顾客选购时的核心要素。选购基础类服饰时，人们更看重持久耐穿与品质可靠，而不是短暂风尚。

调查明确地呈现了这一现象，有46.8%的购买者挑选服装时优先考虑品质，把面料当作关键点；另外45.7%的人则注重功能，主要评估衣物是否适合不同场合使用。

挑选衣服时，表现出“注重品质、信任品牌、偏爱经典”的明确倾向。有39.9%的人看重质量的可靠性，留意用料和制作；有34.3%的人对品牌有固定偏好，倾向于选择老牌子的产品；有30.4%的人几乎只购买基础款式的衣物。

在挑选入门级衣物时，顾客的偏好更为清晰，大约一半的购买者特别在意衣物的材质和性价比，有接近四成的购买者则更在意服装的款式和制作工艺，这表明购买者正通过实际购买行为，对品质优良的常青款给予肯定。

当下的服装消费选择日益多样，人们并非随意选购，而是依据明确的倾向和倾向。调查表明，超过三成的顾客在购买基本款服饰时，表现出对品牌的明确倾向，习惯于围绕少数几个信赖的品牌进行挑选，这种选择反映出对品牌长期建立起来的信赖。

选择品质基础款服饰时，无印良品这类快时尚品牌凭借其简单大方的款式，获得百分之三十八点九的最大支持率。蕉下等新锐品牌依靠其与众不同的产品特色，也赢得不少喜爱。李宁等本土品牌同样稳固地占有市场，体现出不容小觑的竞争力。这一现象清晰地表明，顾客对于品牌有着丰富多样的需求，同时又保持着明确的选择标准，在服装挑选方面有着自己执着的目标。

从品牌到品质

七成消费者选择在京东购买服装的“确定性”

今年“6·18”购物节，寄托了大众对于优质衣物的向往，同时也显现了当前消费领域的一些微妙动态。

在服装开支计划上，超过百分之七十的顾客，具体比例达到72.2%，在今年“6.18”期间决定维持或提升预算，他们觉得穿着体面和时尚感十分关键，因此会为自己的衣物收藏补充新的单品。

酷暑时节，他们期盼加码开销，换取更优品质、更前卫的衣饰，塑造独特的形象。然而，亦有16.6%的顾客决定压缩花费，不再紧随风尚名品，转而关注日常实穿，他们不再盲目追逐那些价格高昂的流行品牌，而是更看重衣物的实用价值，以同等或更低的费用购置满足基本穿用需求的服装。

经过综合研究得知，今年“6·18”期间，购买服装的消费者支出规划表现出显著的按收入划分的层次性：月收入不超过五千元者，超过一半的支出预算低于一千元；月收入介于五千元到一万元之间者，将近五成五的预算安排在一千元到三千元之间；月收入在一万到三万元区间的人，有百分之三十七点五的预算用于三千元到五千元；月收入三万元以上的群体，消费预算更为可观，月入五万元以上者超过四成将支出计划定在八千元以上，这类消费者对服装的做工和款式有更严格的标准，或许会考虑选择一些定位较高的品牌进行购买。总体来看，收入越高，消费潜力越突出。

选定预算之后，顾客需要从众多购物渠道中挑选合适的平台。今年“6·18”期间，大约百分之六十六点九的消费者决定在京东购买基础款服饰，主要考虑因素是“产品品质有保障，配送效率高，售后完善，无需担忧买到劣质商品”。

人们在日常事务中分出时刻去逛街，谁不期盼一个顺当的购物过程呢？

根据对购物网站挑选的情况分析，顾客在购置衣物时普遍采用“目标明确且分布广泛的购买方式”，京东凭借其高性价比和能带来更稳定收获的购物感受，赢得了33.7%顾客的肯定，并且有将近百分之七十的顾客把该平台当作购买基本款衣物的首选地。

有顾客坦言：在京东购物，感觉像是和一位值得信赖的老相识打交道，不必担忧上当受骗。在品牌、品类的多样性方面，京东也以32.5%的比例成绩斐然，不论你是钟情于国际知名品牌，还是希望发掘特色设计师品牌，都能在此寻觅到心仪目标。

如今，许多人在选购衣物时，倾向于挑选更可靠的购物渠道，这是由于在现实生活中，选购服装的过程中总会伴随着各种变数。

尺寸错乱、物品不符，卖方展示与购买者收到的相去甚远；品质低劣，衣物洗涤后出现变形、毡化，各项缺陷都令购物者心烦意乱。不实承诺、违背常理的构造，如同重重阻碍，破坏了购物的愉悦感。

当前状况下，超过百分之七十四的购物者觉得网上的服饰商品更加值得信赖，这显然是对方对平台的高度评价。在他们的选择中，该平台扮演着把关者的角色，帮助买家挑选出质量上乘的服装。

关于消费者购物过程中的种种不愉快，平台在发力。京东服饰和中联品检集团联手，推出了涵盖T恤、休闲裤、防晒衣、牛仔裤、内裤、休闲鞋等服装种类的六个安全品质规范，针对材质、性能、功能等服装关键方面做了详细规定；选购时，顾客看到“安全品质”标记就能安心购买，要是带有“安全品质”标记的服装存在材质作假，将会实施四倍赔偿。

值得注意的一个情况是，超过半数的购物者注意到了网站公布的保障商品质量措施，一位对市场情况有了解的顾客谈到，“京东的保障商品质量措施让我感到非常放心，选购服装时更加安心。”

今年“6·18”，顾客在购置衣物时，都仔细斟酌自己的花费，在各种购物网站反复比较，并且谨慎地避开消费过程中的不良现象。而京东，依靠其价格公道、网站特色和商品质量上的良好信誉，变成了多数人放心的购物地点，让大家在买东西的时候多了一份放心和保证。

关注点回归更本质要素

近五成消费者更关注服装材质面料

今年购物节期间，顾客们的购买偏好有了显著变化，不再盲目追随流行风尚和外观设计，转而更加注重服装本身的特质，特别是对面料质感、工艺水平和穿着感受的考量日益重要。

买衣服时，有45.9%的人特别在意衣物的材质、用料以及作用和效果。他们清楚上乘的材质能提供舒适的体感和特殊用途，比如夏天的棉质上衣排汗、带凉感的T恤带来凉爽。这说明，现在的购买者越来越明白内在品质的价值。

有超过百分之四十四的购买者重视衣物的制作水准，诸如缝纫工艺和细微之处的打磨。在他们眼中，唯有技艺精湛的服饰才具备购买价值。毕竟，精湛的工艺不仅彰显了品牌的用心程度和行业水准，也代表了衣物的持久度和整体水准。

设计层面，穿着感受，包含版式形态和材质合身程度，占消费者最优先考虑事项的40.3%。这明确表示，顾客在寻求潮流的同时，更期待衣物能够合身自身体型，不会造成压迫感。

此外，产品的实际用途、与其他物品的适配程度以及使用价值等构思方面也备受关注，这表明购买者对服饰的期待更为周全，期望单件衣物能够实现多种用途。

女性买家是购物节中的主要力量，在“6·18”服装购买时十分积极，既关心物品的优良舒适，又喜欢为夏季装扮增添色彩。原纱防晒衣凭借41.8%的挑选比例，成为最受她们看重的加分产品，该款衣物具有优越的防晒能力，并且适合多种场合穿着。凉感材质的冰皮T恤同样广受欢迎，有39.5%的女性觉得它能够有效降温。某些贴身衣物，例如不透明的粉底内衬和内置垫片的吊带衫，因其不易察觉的特点，受到百分之三十六点五的女性青睐，使她们在穿着轻薄的服饰时更加自信。

今年流行的弯刀裤、醋酸半身裙等，也是众多购物者清单上的重点关注对象。弯刀裤具有显瘦效果，能够很好地调整腿部线条，醋酸半身裙则显得非常精致和优雅。浩存同款T恤、收腹裤等，同样吸引了众多女性的关注，成为彰显个人特色的理想单品。

此外我们也察觉到，今年夏天女性对于内衣穿着隐蔽性及避免尴尬的需求十分突出。有41.3%的女性顾客会选购无痕型安全裤以防止走光现象。同时，40.5%的女性倾向于选用与肤色相近的无痕粉底液式内衣，以此来消除束缚产生的痕迹。另外，配备内置胸垫的居家服也获得了37.7%女性顾客的青睐。对许多女性购买者来说，美观固然关键，便捷性更为突出，无带式文胸、胸部粘贴物等，能够解除穿着吊带或露肩服饰的顾虑，带内置垫片的背心，则能简化着装流程，利于日常轻松出行。

今年“6·18”期间，消费者的服饰购买偏好表现出显著特征，特别是女性群体。她们更加看重物品的内在价值和实际感受，愿意为能够改善生活品质、优化个人造型的服装产品支付更高的价格。这要求商家和销售平台必须着力增加优质、穿着舒适的服装供应。

买美妆护肤、运动产品更看重正品及专业服务

八成消费者选择京东购买

今年“6·18”期间，人们的购物倾向表现出更多元化和更审慎的特点。除了服装类商品，美妆护肤以及户外运动相关产品需求显著增加。在当前的购物规划里，有33.1%的消费者计划购置美妆类商品，还有32%的人打算购买护肤品。同时，31.8%的消费者和29.4%的人群，则分别计划购买运动户外装备和运动类服饰。

如今，人们护肤越来越讲究针对性，在挑选美妆护肤品时，对功效的倾向性很突出，将近半数人特别看重补充水分和保持滋润的作用，差不多四分之一的人更在意延缓衰老、淡化色斑这些效果，消费者不再随意尝试，而是目标明确，希望皮肤各方面都能得到满意的改善。

选购化妆品护肤品，人们特别看重物品的优劣。真品有保障，品质值得信赖，这个看法占到了31.7%，这说明大家非常在意东西是不是真的以及好不好。产品的实际作用和成分是否安全、是不是从品牌直营店买，这些方面也很受重视，表明人们在爱美的时候，同样关心自己的身体健康和正当权利。

挑选购物渠道时，百分之七十九点二的人觉得京东的化妆品护肤品质量更有保障、价格更实惠。不仅因为知名品牌商品来源可靠，正品有保证，而且配送速度快能迅速收到商品，加上售后退换货手续简便，吸引许多顾客选择京东。在生活节奏快、重视购物感受的今天，这些方面显得尤为关键。

户外活动相关商品依然广受欢迎，购买者的喜好也变得丰富多样，包含户外鞋帽衣物、跑步装备、瑜伽用品等不同种类的运动产品，都吸引了很多购买者的目光。其中户外鞋帽衣物占据了29.5%的市场份额，这表明随着户外活动参与人数的持续增长，购买者对相关装备的购买意愿非常强烈。

选购渠道方面，绝大多数顾客倾向于在京东购买钓鱼、瑜伽、高尔夫等新兴运动商品。该平台专业度较高，例如主持人口才更佳、推介的商品质量更优，此观点为38.9%的顾客所赞同，反映了消费者对权威推荐和上乘商品的追求。

商品种类繁多、品质有保障，还有售后支持到位这些特点，使得京东在众多购物渠道里备受顾客青睐。商品种类多、性价比高这些优势，也满足了人们买东西时既想要选择多又想要划算的需求。

整体而言，经由“6.18”购物调查，我们不仅了解到购买者在基础服饰、化妆品及运动用品等领域的倾向，更察觉到他们在寻求独特性的同时，愈发强调实用性，他们以最优的性价比去实现自我彰显，在众多商品里挑选最契合自身的物品。

京东因为产品品质有保障，配送物流服务到位，还有各种优惠活动，所以是顾客认为可以放心使用的网站。不管是想买件合适的衣服，还是想找一款喜欢的美妆商品，京东都能让购物过程有保障。