618成防晒品类关键机会？前四月规模降8.21%

线上购物大促节日618或许是防晒品类放手一博的关键机会。

六月份通常是防晒用品销售旺盛的时段，然而早在三、四月份，许多化妆品公司便着手为防晒产品造势。以巴黎欧莱雅为例，他们在三月就推出了设计焕新的金致防晒系列。

不过，今年防晒产品起初的销量表现欠佳。依据魔镜市场情报的统计资料，2022年的一月至四月期间，仅一月防晒商品市场销售额同比增加了百分之六点一二，而二月、三月和四月则分别比去年同期减少了百分之二十二点五二、百分之三点四六和百分之九点一二。因此，2022年前四个季度的防晒商品整体市场价值跌至三百一十八千万元，同比降低了百分之八点二一。

先前的研究指出，防晒产品的销量下滑，与整体美容市场的萎缩、应用场合的减少以及替代品市场的扩大存在关联。

近期国内多个地区疫情时有发生，导致人们外出活动减少，相应地，防晒护肤品的市场需求也出现了下滑。依据魔镜市场情报的统计，2022年前四个月，上海和广东两地的防晒类化妆品销售情况不佳，降幅分别超过了百分之二十和接近百分之五十。与此同时，北京、江苏等同样受到疫情波及的地方，防晒产品的销售额也普遍呈现负增长态势。

当前，天猫淘宝防晒服市场交易规模增长8.9%，达到11.5亿元。依据国元证券最新披露的消费领域618分析报告，在预售阶段，歌莉娅、HAZZYS、Ubras等品牌主打清凉及抗菌性能的面料商品预售成交金额增加超过三倍。与此同时，新兴防晒品牌蕉下从上一年尚未上榜的位置，上升为女装/女士精品榜预售环节的领先者。

这表明，防晒服、口罩、帽子这类衣物的物理防晒功能正形成新的潮流。这也间接显示出，人们对于防晒的关注度正在提高，防晒商品依然拥有巨大的发展空间。举例来说，蕉下围绕“清凉感防晒”这一理念，研制了防晒服、风衣外套、裤子等多种服装款式。

2022年开头时，防晒产品的销量比去年降低了，不过减少的幅度比整个美妆护肤品行业要小一些。依据魔镜市场情报的数据，2022年一月至四月期间，美容护肤品的总市场规模比去年同期小了13.32%，变成了550.83亿元，但防晒产品的销售下滑程度只有8.21%。

近年来，中国的防晒护肤品行业持续稳定发展。依据市场调查机构欧睿国际Euromonitor发布的信息，中国防晒产品零售市场在2010到2020年间，年均复合增幅为10.39%，明显超过世界平均水平。即便是在2020年遭遇疫情挑战的背景下，中国防晒市场仍然实现了144.4亿元人民币的总量。欧睿国际预测，到2025年，中国防晒市场的体量将抵达243.9亿元，具体以人民币计算。

夏季温度逐步攀升，加之618等促销活动的推动，防晒商品销量有望复苏。

唯品会透露，界面时尚称，6月初端午假期，平台防晒霜和乳液销量同比提升超过三成六，婴儿防晒产品增长也超过五成六。

当前，唯品会平台上，各类遮阳产品销售增长迅猛，具体表现为太阳镜、防晒外套和防晒臂套等。华南地区气温近期不断攀升，广州地区太阳镜销售量较去年同期提升30%以上，专业防晒外套和臂套的同比增幅更是达到74%。此外，防晒喷雾的销售量也实现了同比49%的增长。

根据以往的销量排名可知，国外品牌依然主导着市场，不过同时，许多国产化妆品品牌也正积极开拓防晒产品线，意图抢占国产化妆品领域里尚未被充分开发的细分市场。

魔镜市场情报的数据指出，2021年天猫淘宝防晒化妆品市场的前十名品牌中，有八个属于国际品牌，其中包括日本的安热沙anessa、泰国的蜜丝婷mistine、韩国的玥之秘re:cipe等，这些美妆品牌都以防晒功能为主要卖点，并且非常受欢迎。

国货品牌里，薇诺娜的销量排在第五位，高姿排在第九位。薇诺娜在防晒产品上有很多种类，除了修复敏感肌肤这个主要方向，还推出了“水感”和“干敏肌”等概念的防晒品。高姿除了核心的高倍防晒产品，还额外增加了美白、抗衰老等附加功能的防晒品。

在2022年1月至4月这段时间，依据魔镜市场情报的数据，国货美妆品牌花西子和功效护肤品牌RNW如薇的防晒产品实现了三到四倍的显著增长。花西子推出了兼具妆前乳和防晒霜效果的产品；RNW则凭借“性价比高”的特点，120ml的防晒喷雾售价仅59元，明显低于100元到200元的市场常见价位。

然而对于国产牌子来说，和化妆品的障碍一样，要突破国际巨头的限制，关键还是要让购买者相信防晒用品的实际作用。

最近，有网络发布者上传影像内容称部分国内生产的防晒护肤品存在“套用认证”的现象，并且断言“你们花费一百到三百元购买的防晒膏很有可能是借用认证的廉价制造产品。”然而，委托工厂承担产品的研究开发及注册备案的做法，在国内外化妆品行业都十分普遍。

"防晒"这类产品具有特殊功效，属于化妆品中的特殊类别，其备案申请通常需要两年以上的时间，因此品牌方更愿意与代工厂合作，直接购买他们的配方和特证，或者委托代工厂来先完成申请流程，以此有效缩短新产品的推出时间。