养儿未必防老，防晒衣乱象却现！谁在收割防晒焦虑？

“养儿不一定防老，但防晒一定防老”。

夏季来临，路上总有很多裹得严严实实的人，从头到脚都用防晒用品包裹起来；由于“对紫外线害怕”的心态从年轻人扩展到所有人，防晒服饰成为了夏天最热门的必需品。不过，表面看起来轻巧简单的防晒衣，其实暗藏不少问题。

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最近央视《财经调查》节目揭露了防晒衣行业存在的问题：一些标榜防晒效果的商品，实际防护能力差很多，甚至有严重的作假行为；它们还胡乱标示紫外线防御等级，并且找不法厂家做假的检测单据。

谁在“收割”消费者的“防晒焦虑”？

01.防晒衣造假黑幕曝光

紫外线会破坏皮肤的胶原蛋白，因此很多人都十分注重防晒。

现在，涂防晒膏已经无法满足那些渴望白皙皮肤、保养抗皱的人群，社交网站上经常有人开玩笑说自己得了“防晒恐慌症”，外出时必须“全身披挂”以防曝晒。

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大众对于日光防护的担忧，加上户外活动参与者的增加，让原本只适合特定人群的遮阳衣物，慢慢转变为每个人都需要拥有的必需品。统计资料表明，到2026年，我国防紫外线服装市场的整体销售额预计能达到958亿元，而防晒上衣在其中所占的份额会超过一半。

今年618促销活动里，防晒服装又变成各大网络销售平台的畅销商品。在天猫的销售排行中，甚至设置了男性、女性、带凉意感、防晒衣搭配等不同的小分类。

蕉下的防晒衣在众多榜单中位居首位，小野和子、SIINSIIN的防晒衣深受女性喜爱，迪卡侬、骆驼的防晒衣在男性榜单上表现突出。这些畅销的防晒衣价格大多集中在200元区间，标称支持UPF（紫外线防护系数）100以上，部分户外防晒服的防护系数更是高达1000以上。

防晒服的UPF值是顾客挑选产品时的关键依据，不过，当前市场上制作防晒衣的中小企业及无品牌商家数量不断增长，UPF的标示方式也随之变得不严谨，甚至沦为部分不法商家的牟利工具。

据“趣解商业”掌握，防晒服阻挡紫外线的办法主要有两个：其一，采用抗紫外线能力强的布料，比如聚酯纤维（涤纶）、尼龙（锦纶），并且加大织物的紧密程度。这种类型被称为“原纱”防晒衣，它不仅防护效果出色，而且穿着舒适透气。

一种做法是在布料上施加防护层，以此构成反射紫外线的屏障，这种类型的防护衣物，其防水的性能相对薄弱，一旦经过多次洗涤，其防护效能就有可能显著降低。

所有防晒服装的UPF指数都必须经过官方检测认证，并且需要提交洗涤之后的UPF检测证明。不过，部分生产商会选择向不法机构购买伪造的相关证明文件。

央视《财经调查》披露，江西信丰某服装加工厂生产的防晒衣，其包装上标注有“UPF50+”字样，然而该企业负责人坦言，一般顾客不会去核实这个数据，因此具体数值标注何种内容均无妨。

此外，该制造企业能够依据购买者的要求，自由设计包装袋上的紫外线防护等级标示。在中央广播电视总台的一档节目中指出，某些不法组织售卖即时报告业务，使用者仅须提交企业字号、经营场所信息、物品品牌以及选定的检测数据，不必递交实物，即可付费获取检测文书，每份检测文书的标准费用是三百元。

信丰服装加工厂的负责人直言不讳，说这些无牌防晒衣存在虚报问题，而且外包装也十分粗糙，不过部分产品已经实现了三十万件以上的销售业绩。

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艾媒咨询所发的《中国防晒衣行业标准白皮书》表明，采用原始纱质感的防晒衣是近期检验报告缺失比较严重的品类。若是产品确实运用了原纱工艺，就必须实施耐洗涤性验证，比如参照实施标准反复清洗三十回，经过烘箱干燥环节后进行达标检测，这样才可以证实该产品拥有原纱防晒的功能。

伪造检测文件是为了掩盖制造环节的敷衍了事。依据央视披露的信息，在浙江绍兴轻纺城的部分布料商，会直接选用紫外线防护等级不合格的布料来制作防晒服装。

福建某户外服装加工企业曾向新闻媒体透露，他们制造的被套用编织布料制作的防晒衣物，批发成本为三十九至四十二元，而采用锦纶布料制作的产品，成本在三十二至五十三元之间。不过，在众多网络购物平台和视频直播活动中，存在许多标榜防护紫外线能力达五十分以上的防晒服装，其最终销售价格在三四十元到五十元左右，有的甚至更便宜。

针对防晒服装领域存在的诸多问题，相关机构已立即展开工作。6月9日夜间时分，江西省弋阳县市场监督局公布消息，该局与公安等机构共同实施了突击检查，将相关商品予以扣押并提取样本送交检测，另外还勒令相关厂商即刻中止制造与售卖行为。

02.谁在靠防晒衣“捞金”？

防晒服装市场品质参差不齐，为了防止选错，不少人更愿意购买有名气的企业出品。不过通过网络购物平台查找这类衣物时，可以发现几乎每家服装公司现在都涉足这个领域。

据“趣解商业”了解，防晒衣行业竞争非常激烈，目前已经出现了户外运动品牌、网络销售品牌、专业防晒品牌和日常服装品牌共同争夺市场的状况。

根据米云信息统计，到目前位置，今年蕉下在抖音电商平台的销售总额已经突破一亿元，暂时位居首位，紧随其后的是SINSIN和茉寻，它们的销售额介于五千万元到七千五百万元之间。

图源：罐头图库

“趣解商业”观察到，在618活动期间，蕉下在天猫平台上销售业绩最为出色的是售价199元的原纱防晒服，其UPF防护等级高达100以上，并且该款产品在天猫“时尚防晒服热卖榜”中位列第一。

值得注意的是，一些在社交网站上穿着蕉下防晒服的人说，该品牌产品的防晒效果并不像预想的那样理想，他们户外远足时仍然被晒黑了，而且手套的防滑部件在清洗两次后就出现了翘起的情况。

众多品牌纷纷增加防晒衣的投入，但这究竟是能否盈利的产业呢？

蕉下先前公布的上市文件资料，展现了该领域的实际情况；服饰行业通常具有高利润率、低净利润的特点，防晒服饰也遵循这一规律。二零二二年，蕉下服饰类业务的利润空间达到五十三点八个百分点，帽子、雨伞及各类配件的利润空间均超过六十个百分点；不过，二零二二年前半年度，蕉下的净利润率仅维持在十八点二个百分点。

主要症结在于宣发成本居高不下，2019至2021年间，蕉下的渠道及销售开销依次为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元，这些数额占同期营业额的比重分别是32%、41%、46%。蕉下声称其防晒产品具备创新技术特点，不过该企业依然面临“侧重宣传推广、忽视技术研究开发”的批评，二零一九年至二零二一年期间，其研究投入占总营收的比重依次为五点三、四点六、三，呈现持续下降趋势。

图源：蕉下招股书截图

从根本上说，防晒服装依然是一个容易进入的行业。一位纺织材料销售商明确表示，这个领域很难提升档次，即便是定位高端的商品，其分销价格或许只有六十元上下。

部分商家着力于将防晒服饰纳入一千元价位区间，但响应者不多。据“趣解商业”观察，在网商平台上，售价过千的遮阳衣物，唯有针对极限户外活动的品牌产品销售情况较为理想，比如klattermusen出品的定价一千九百元的快速风干徒步专用防晒服，销量突破八百大关，其余品牌多数一千元左右的防晒服销售量仅是个位数。

众多品牌纷纷进入这个门槛较低的领域时，价格竞争就变得不可避免，去年曾有户外用品行业的品牌设计主管向时代财经表示，防晒服装的市场售价已经呈现出下降的态势，许多没有品牌知名度的产品进入市场后，该品牌生产的防晒服装的售价会持续走低。

商家为突出产品优势，纷纷追求更高的防晒指数，迪卡侬推出男士专业防晒衣，明确标示UPF500+，骆驼则推出男士凉感防晒衣，更标明UPF2000+。

此外，部分防晒衣借助突出“先进性能”来制造区别。在线销售平台中，众多防晒衣的商品说明里都加入了诸如“双重抗紫外线能力”“制冷感应体系”“极地原生纤维”“遮光纤维工艺”“双重防护遮蔽体系”“降温成分”等带有科技色彩的文字描述。

然而，这些“黑科技”真的名副其实吗？消费者又真的需要吗？

确实，能够提供UPF40+防护能力的防晒效果，已经足够应对日常出行需求。现在更应关注提升产品根本性能，而非开发全新特色。根据相关市场分析，消费者对防晒衣最看重的是防护程度和空气流通性。

“趣解商业”发现，当前仍有众多曾体验过蕉下、觅橘等品牌防晒衣的网民反映，那些标榜透气性能的防晒衣实际上透气性欠佳，他们指出在三十几度的高温环境下，穿上后会感到闷热难耐，仅仅外出十分钟左右就会大量出汗。此外，也有网民提到优衣库推出的一款防晒衣虽然透气且亲肤，但其耐用性不足，例如袖子稍加拉扯就容易破损。

图源：小红书截图

当前，一些顾客正萌生“反向防晒困扰”的心态，觉得全身裹裹的防晒措施实非必需。“一件普通长袖上衣搭配防晒膏，便足以应对日常上班或上学的状况”，更有妇产科执业者坦承，防晒对于现代中国年轻女性而言，如同旧时代的束缚之物。

防晒服装的购买热潮可能还要持续一段时间，但购买者的判断力正在逐渐恢复，品牌若想在竞争白热化的市场中脱颖而出，就必须关注顾客的实际需要，详细讲解防晒衣的运作机制、质量认证以及实际防护能力，避免利用防晒担忧来促销，这样这种功能性服装才能顺利度过市场波动，达成持久流行的目标。