9月底就有人买三合一冲锋衣，好处多轻薄便携好搭配

近期不少顾客都在选购三重功能外套，九月份下旬已有顾客来询问服装事宜。该北京户外用品店职员向中新经纬透露这一情况。目前，该店铺中最畅销的外套是一款售价1590元的三重功能羽绒制品，多数购买者属于年轻群体。

羽绒服or冲锋衣

北京自由摄影师李荣对户外活动并不热衷，今年9月在外采风时，由于当地突降大雨且气温急剧下降，她不得不在当地的商场买了一件三合一冲锋衣来保暖，从那以后她就对这种服装产生了浓厚的兴趣。

这种冲锋衣是集外套和可拆卸内胆于一身的，它的内胆有两种类型，分别是抓绒和羽绒的，由于外套和内胆都可以单独穿着，也可以组合在一起使用，所以它被称为三合一冲锋衣。

这件夹克非常轻便，容易打理，也很容易和其他衣物组合，天气冷的时候可以叠着穿，天气热的时候也能单独穿，确实非常实用，这是李荣的看法。她认识到这种夹克的优势后，又接连买了两件，分别是Jeep和探路者品牌，单件的价格大概是一千块钱左右。“我选择夹克有两个主要条件，首先是要款式时尚，其次是口袋要丰富，面料也要优质。”

上海一名大学生冯晓，也是今年刚开始穿冲锋衣的人。十月份初，她买了一件和明星穿的一模一样能穿三种方式的冲锋衣，花了四百九十九块钱。收到衣服试着穿了一下，她马上就喜欢上这种衣服了。单穿外套时看起来很普通也很好看，天气冷的时候还能当棉袄穿，她觉得这样挺不错的。

近两年，冲锋衣成了备受年轻消费者喜爱的时尚单品。

艺恩机构今年八月公布的资料表明，到二零二五年，我国运动与户外服饰市场的整体容量预计能达到六千亿元人民币，冲锋衣已经转变为户外活动领域中备受关注的产品类型，其讨论热度相较于上一年实现了最大幅度的提升。魔镜洞察的研究结果指出，在二零二三年八月到二零二四年九月这段时间里，冲锋衣在各大网络购物平台上的销售额已经超越了百亿元人民币的关口。

抖音网里，“冲锋衣”的讨论参与总次数高达1点42亿个，小红书社区上，“冲锋衣”相关的文章篇数已经超过了250万篇。今年618活动当月，京东商城里冲锋衣和裤子一起卖出的总金额，比去年同期的增长超过了100个百分点。

在户外服装领域，三合一式冲锋衣备受关注。依据CBNData于今年1月所披露的《23AW运动户外行业趋势白皮书》中的信息，2023年销售额排名前100位的冲锋衣产品里，大约八成属于三合一款式。

北京某销售北面、始祖鸟与天伦天品牌户外服饰的店家刘伟，也察觉到三合一冲锋衣的流行趋势。过去冬季，他们销售的三合一冲锋衣数量有限，羽绒服更受欢迎。但最近两年，三合一冲锋衣的销量明显提升。刘伟表示，今年他所经销的各个品牌，三合一冲锋衣的定价都上调了百分之十。

电商领域中，三件套式冲锋衣是众多品牌近期销量较好的产品类型，根据天猫十月上旬公布的冲锋衣畅销排行信息，排在前二十位的商品里，有十一种属于三件套式冲锋衣，国产品牌占据主导地位，伯希和、骆驼、拓路者以及安踏等多个品牌的商品都出现在榜单上

热销榜单显示，价格低于千元的冲锋衣占据多数，销量领先的那款伯希和三合一冲锋衣，最近七天销售量突破一万件，累计销量超过二十万件，售价区间为四百九十九元至九百九十九元，其中四百九十九元是抓绒版本，九百九十九元是羽绒版本，销量第二和第三的产品，价格分别是三百九十九元和六百九十九元。

十月份期间，消费信息聚合网站“什么值得买”上，三件套式外套的销量出现明显上升。根据相关资料统计，该品类商品的整体交易额与去年同期相比增长了325.4个百分点，和上个月相比的增幅也达到了248.2个百分点。

运动户外领域今年正经历消费热潮。10月21日天猫双11活动启动，仅用4小时就有15个运动户外品牌销售额突破亿元大关，52个品牌成交额超过千万，1388个品牌业绩实现翻番。具体来看，伯希和业务量比去年同期增长180%，猛犸象增长110%，可隆增长85%。

冲锋衣能过冬吗？

服装研究专家杨大筠对今年时尚动向有如下评述：羽绒服与冲锋衣结合后，羽绒服的功能转变为冲锋衣的衬里。许多购物者更倾向于选择冲锋衣来抵御冬季寒冷。

北京地区一位网友表示：不常在户外活动，三合一外套搭配羊毛衣，他可以穿到农历新年之前。他日常乘坐地铁上下班，已经好几年穿着羽绒背心式的冲锋衣了，里面加上羊绒衣或者较厚的棉质运动衫。

然而，这未必代表北方民众能够完全舍弃羽绒服，部分网友指出，在气温最低时段，仍需借助羽绒服抵御寒冷，特别是在东北地区，羽绒服堪称关键保暖装备。一位哈尔滨网友透露，即便套着三层组合冲锋衣，仍感寒冷，并称东北的冬季会对所有逞强者施加考验。

最近中新经纬作为顾客去了北京某家迪卡侬店，店员说明，尽管三合一冲锋衣是近期流行款，但提醒顾客要考虑实际需求，在北方地区冬季使用，羽绒服的保暖效果要比三合一冲锋衣好得多。

骆驼官方店铺工作人员说明，这款三合一外套能够依据里面衬里选择，适应不同环境温度。比如抓绒衬里适合零度上下环境，羽绒衬里适合零下十度左右环境，鹅绒衬里适合零下十五度左右环境。如果购买者特别怕冷，最好里面再增加一件御寒衣物。根据售价七百九十九元的鹅绒款三合一外套的商品信息，这款产品的绒质比例高达百分之八十五。

拓路者官方旗舰店客服向中新经纬说明，冲锋衣的核心功能并非直接提供热量，而是起到防护作用，例如能够抵御雨水和风，确保内层的保暖材料可以正常发挥作用，因此建议顾客采用多层穿搭来达到保暖目的。单独穿着冲锋衣适宜在10度到20度之间，若搭配抓绒衬里，则可以在零下5度环境下使用，而搭配羽绒衬里则适合零下10度的气温。

冲锋衣赛道挤满“外来者”

销售情况良好，不过网络上有部分人质疑购买三合一冲锋衣的实用性。根据中新经纬的整理，觉得没必要买的认为，单独购买外衣，再自行搭配内层，能更好地利用冲锋衣的功能特点。而支持购买的则觉得，这种冲锋衣更方便，能满足日常出行和旅行的需求。

中新经纬观察到，很多购买三合一冲锋衣的人并非户外运动者，而是受到近年“山系”服装潮流的影响，才在日常穿着时选择这种服装。这些购买者更关注冲锋衣的视觉效果和价格合理性，而非其专业性能，所选购的三合一冲锋衣价格大多不超过一千元。

参照始祖鸟官方店铺售卖的夹克叠穿方案，购买始祖鸟的顾客必须分开选购外套和内层衣物，利用不同单品进行组合搭配。店铺里售价最便宜的硬壳类型要卖4500元，能够与之相配的内衣有抓绒服装、保暖棉质服饰等，所有这些单品的标价都超过2000元。

始祖鸟官方旗舰店截图

两种人群的交流，反映出职业运动爱好者与一般购买者的不同看法。

根据实际市场状况，对于普通顾客来说，三合一冲锋衣的实用性并非首要考虑因素。如今年轻群体更注重服装表达情感，而非追求防雨等实用性能。他们希望通过穿着体现户外风格，紧跟时尚潮流来获得满足感。目前，满足情感需求的市场规模相当可观。

当前情形下，众多非户外服饰企业纷纷试水户外冲锋衣市场，比如羽绒服制造商波司登、体育用品商安踏、防晒用品商蕉下、基础服饰商蕉內等。安踏推出的三合一户外服装近期位列天猫户外服装畅销榜单第八位，售价为四百八十九元。服装公司美特斯邦威在今年八月举办的展示活动中，将新推出的户外服装产品明确称作“平价替代大牌”。波司登的三合一冲锋衣去年九月上市，今年八月京东京造也启动了该产品的众筹活动。根据该公司六月份的业绩说明会信息，这款产品上市至今的销售额已经累计突破六亿元大关。

杨大筠向中新经纬说明，户外用品和服装行业存在显著差异，关键区别在于前者融合了更多科技创新，制造难度较高，且需要大量资金用于研发。产品功能越完善，生产成本就越高，售价也随之提升，这与普通民众的购买偏好不相符。所以，目前不少户外服装品牌都将性价比作为核心竞争点，推广替代性产品理念。即便这些产品在性能上无法与专业级装备相比，但可以通过激发消费者情感共鸣，迅速赢得市场关注和短期销量增长。

但是，根据行业专家分析，休闲运动服饰行业的前期投入不大，同类产品众多，要想一直维持独特的市场地位并非易事。

长久而言，户外品牌的存续取决于其专业水准。技术实力是关键支撑，专业级产品难以实现大众化普及，同时兼顾成本控制与技术创新对厂商的要求极为严苛。杨大筠指出，专业领域竞争者相对较少，然而维持长期发展的资金投入十分庞大，因此多数品牌不会选择深耕这一细分市场。

服装领域研究专家马岗指出：当前市场活跃是行业发展的正常状态，众多公司都希望从夹克服饰市场获取利益，这实际上也是优胜劣汰的自然现象。经过充分的市场竞争，最终只有部分品牌能够继续存在于市场中。对于参与竞争的企业来说，既要生产面向大众的商品，也要开发具有特色、创新性以及专业水准的产品。

栏目主编：秦红