运动与休闲品牌双向奔赴：七匹狼安踏的跨界创新与业绩增长

运动、休闲品牌正在进行另一种意义的“双向奔赴”。

今年夏天，国产男装品牌七匹狼，推出了智能旅行夹克产品，该产品瞄准了，运动品牌占大头的冲锋衣市场。

运动品牌也在传统的硬户外产品中加入舒适休闲的元素。

9月，国产运动品牌里的巨头安踏，联合东华大学，推出了中国首款自主去研发的高性能防水透湿材料，名为“安踏膜”，还推出了防暴雨级别的“风暴甲”，其定位是舒适休闲的冲锋衣。

安踏方面向界面新闻传达信息称，“风暴甲”冲锋衣同《中国国家地理》达成了战略合作关系，二者携手共同推出文化IP“甲行天下”。

安踏集团2023年中期业绩报告有所呈现，集团在上半年，集团达成了收益296.5亿元人民币的情况，并且同比增长幅度为14.2% 。

从品牌方面来看，安踏的主要品牌以及FILA品牌，依旧是集团收入的两大具有支撑作用非常重要的力量，在集团上半年的总的营收之中所占比例接近九成 。

第三增长曲线这一方面，迪桑特（DESCENTE）所在的品牌板块，上半年收益同比大幅增长，增长幅度为77.6%，具体增长至资金数额可达32.5亿元人民币啦，可隆体育（KOLON）所在的其他品牌板块，同样在上半年发生了变化，收益同比大增，增长了77.6%，增长后达到32.5亿元人民币，并且经营溢利率情况也有变动，同比上升了8.7个百分点，上升后达到30.3% 。

本报告期内，AMER SPORTS（亚玛芬体育）旗下存有三大品牌，分别为Arc'teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔胜），它们呈现出强劲增长态势，亚玛芬公司所推行的“5个10亿欧元”战略正处于快速推进进程之中。

不难发现，安踏集团的大多数子品牌瞄准的都是户外领域。

户外行业持续壮大，今年3月，天猫首次发布运动户外行业“追新”榜单《TS100》。去年发布双11战报时，行业消费增长迅猛，天猫将运动户外与潮玩、宠物及珠宝行业称作“新四大金刚”。 

高端户外是其中一条新兴赛道，去年大热的“中年三宝”里，始祖鸟是印证。

品牌在天猫的官方旗舰店有所显示，始祖鸟的冲锋衣外套定价都是四位数，拿男子硬壳夹克这个品类来讲，店内价格最高的是ALPHA SV GORE-TEX防水冲锋衣，价格为8200元，定价最低的夹克也有4500元。

消费者为什么愿意为始祖鸟的高价买单？

始祖鸟燃起的大火，除了存在安踏于幕后进行营销推动这一情况，还与它自身产品所具备的特性难以分割开来。

高端户外夹克必然是专业性与时尚性兼而有之，始祖鸟所采用的Gore-Tex这种面料，其防雨能透气且能防风的功能极为显著。

方面就时尚而言呢，始祖鸟先是借助数量众多的海外一些称作KOL来冲破圈子，随后呢又同比如说刘雯这类时尚相关人士展开合作，进而提升了声量。于年轻群体且时尚用户汇聚的小红书平台之上，始祖鸟词条关联相符的笔记已经超越了20万条。

始祖鸟出现这种爆红的情况导致更多品牌开始关注高端户外夹克这一细分领域，在这许许多多的品牌当中，存在已然布局体育界的安踏们，存在来之于休闲领域的七匹狼们。

据中信证券深度研究报告数据表明，2021年中国户外用品行业零售总额计253.6亿元人民币，与上一年相比增长比例为3.4%。预估到2035年时，中国户外运动的市场规模会突破千亿 。

当下，中国户外运动渗透率是28.3% ，这跟海外超过50%的渗透率仍旧存有差距 ，依然存在很大的上涨空间 。

那个被认为是天猫户外鞋服品类运营负责人的人觉得，户外品类在接下来的几年里边儿依旧会保持着高增长的态势，“户外鞋服从2021年起连续两年的复合增长率都超过了20%，而且还不止，像冲锋衣、防晒衣的增长率甚至处于50%左右的一个水平。”