入夏高温催热防晒市场，361°凭啥打响户外防晒争夺战？

入夏以后，持续不停的高温天气致使防晒市场持续升温，进而防晒变成了兵家都要争夺的重要领域。最近，361°打响了国内防晒市场的首轮争夺战，发布了一组龚俊“晒不服”的充满趣味的物料，这些物料很快在众多圈子里流传开来，引发了圈子内外的广泛关注。

在徒步的户外运动场景之下，，361°以“仙人掌晒服了”的反差式文案为记忆锚点，鬼畜式不断强化防晒服在户外场景下的功能性卖点，进而体现“361°防晒服 晒不服”的态度主张，在垂钓的户外运动场景之下，361°以“鱼晒服了”的反差式文案为记忆锚点，鬼畜式不断强化防晒服在户外场景下的功能性卖点，进而以体现“361°防晒服 晒不服”的态度主张，在骑行的户外运动场景之下，361°以“红绿灯都晒服了”的反差式文案为记忆锚点，鬼畜式不断强化防晒服在户外场景下的功能性卖点，进而体现“361°防晒服 晒不服”的态度主张。

361°并非初次开展防晒产品的研发工作，可不似这般专门将户外场景作为核心关注点的防晒产品，却是首次现身。于防晒这一众多品牌都在激烈竞争的范畴里，361°究竟是依靠什么才能够从众多品牌中脱颖而出，进而占据消费者脑海中的相应位置呢？

依托产品硬实力

率先抢滩泛户外防晒市场

自2023年开始，因疫情防控政策得以优化，消费者的旅游以及户外运动有所增加，进而带动防晒产品的热度持续呈现出上涨之势。随着郊野徒步、公园露营、短途旅行、cityride风潮开始兴起，泛户外防晒赛道突然崛起，各大运动品牌也都纷纷进入该领域，开始加快新品的布局 。

361°是国内领先的运动品牌，它敏锐洞察到了消费者对户外防晒的需求，积极投入研发创新，从消费者夏日防晒痛点出发，聚焦防晒科技、面料工艺、功能性等方面，不断提升产品硬实力，最新上市了轻野外系列防晒服，这个防晒服依托361°防晒科技，运用原纱防晒原理，防晒指数去到了UPF 50+，紫外线透射系数小于4.82%，防晒遮挡效果很强，可以有效阻隔超过95%的紫外线，能保护皮肤免受紫外线伤害。

361°关注到了夏日户外运动特殊性，这一特殊性除防晒硬科技处，轻质透气等精细化功能需求成了产品研发重要考量因素，361°不断发力产品端致力于提升户外运动穿着舒适性，衣身两侧特别增加拼接网眼设计，专注户外运动时此设计助人体强力散热不易闷汗时刻保持轻爽，为户外爱好者带来更松弛愉悦穿着体验 。

鉴于对防晒服于户外运动场景里功能性的关注，致使361°防晒服成功收获了今夏第一波泛户外粉丝。事实上在今年年初的时候，361°经由轻野系列的出现，正式宣布了在泛户外市场的“出道”，获得了一批户外爱好者的支持。如今轻野系列防晒产品全新登台，既填补了361°户外防晒赛道的空缺，又完备了其产品矩阵，进一步构成轻野产品线的季节性差异化布局。

锚定泛户外人群

以点带面强化圈层影响力

361°布局泛户外领域存有野心，这种野心不只是体现在产品矩阵的创新研发方面，在传播渠道以及手段上面，同样能够看出端倪。五一小长假那段时间，361°联合全国户外社团，在多个城市同步发起了“五一晒不服计划”，展开招募行动，并且成功吸引了上百名户外运动爱好者参与进来。

有5座城市，有120多个户外运动爱好者进行跨城市联动，其行迹遍布上海、成都、杭州、南昌、石家庄 。他们身着361°防晒服，于徒步中，于登山中，于露营中，于骑行等丰富多样的户外运动项目里，进行真实测评体验，从而为产品性能提供强有力的背书 。而这上百名户外运动爱好者，还在潜移默化里自造UGC种草传播，成为品牌处在户外圈层中的精准突破口，以点带面，不但掀起户外群体对361°防晒服的关注，还持续深化品牌在户外圈层的影响力，衍生出品牌口碑效应 。

产品具备科技，有着创意表达 ，还增加了多户外场景真实测评 ，仔细研究361°的这套“晒不服”组合打法 ，不难看出 ，防晒只是表层玩法 ，而持续渗透泛户外领域才是其聚焦的本质 。从年初361°轻野系列发布 ，到如今季节性防晒产品矩阵完善 ，361°是运动赛道的老选手 ，户外赛道的新成员 ，后续会交出怎样一份答卷 ，又将怎样改变泛户外市场格局呢 ，值得期待 。