羽绒服巨头跨界推千元防晒服，是智商税还是新技术？

此年夏天格外酷热，防晒服消费随之升温，哪怕是以羽绒服起步的波司登，也“现身”尝试了呀，其防晒服价格最高能够达到上千元，与此同时，以蕉下作为代表的防晒赛道老牌玩家主推“价格亲民”的防晒服，双方展开市场的争抢，这四位数的防晒服到底是“新型技术产物”呢还是属于“徒有其表的骗钱手段” ？

防晒服售价上千，是“智商税”吗？羽绒服巨头“下场”试水

焦下防晒服

羽绒服巨头跨界推千元防晒服

众多人察觉到，在商场以及商业综合体里的波司登店铺，已然悄然把防晒服上架了，而其中一件的价钱起码也要559多元。

据悉，7月18日，扬子晚报与紫牛新闻记者，看到南京虹悦城的波司登门店，人气冷清。门店工作人员说，防晒服卖得不多，大家提到波司登时只想到羽绒服，实际上波司登做防晒服已有几年。工作人员还坦言，波司登防晒服知名度不高，但其技术非常专业。

扬子晚报、紫牛新闻的记者留意观察到，有一款波司登防晒衣，它主要被划分成了两个系列，分别是都市系列以及户外系列。都市系列的色彩搭配呈现出更为时尚的特点，其面料显得更加轻薄，该系列的防晒指数存在40+与55+这两种情况。户外系列是以黑色作为主要颜色，它的防晒指数能够达到80+。某个店里有一件被主推的都市系列防晒衣，其售价是559元，门店的工作人员讲道：“之所以定价高，是由于面料穿在身上会更舒服，也更为透气。我们在每一件衣服上都会单独标写出防晒指数。高价位也是我们的品牌定位呀，和一些平价店里的防晒服还是存在区别的。”。

通过网购途径的销售量看起来在程度上比实体店铺稍微要好那么一些，在拥有1653万粉丝数量的波司登天猫官方旗舰店铺之内，同样也进行了防晒服等商品的上架操作且展示售卖。其中有着售价为569元的针对女性群体的防晒服正在开展打折活动，经过优惠以后其售价变为439元，一个月的销售数量超过500件。有着售价为1299元的针对女性群体的防晒服在经过优惠之后售价成为1039元，一个月的销售数量仅仅只有18件。

同样是在那一天，于处在南京市建邺万达广场的蕉下门店那里，扬子晚报/紫牛新闻的记者见到了，有诸多挑选防晒衣以及防晒伞的顾客。门店的工作人员跟记者讲：“我们全部产品的防晒指数都是50加号，就算出去玩也不用担心会被晒黑。防晒衣卖得是最好的，原因在于衣服的款式是宽松的、面料是舒适的、面罩还是可以摘卸的，价格是两百多块呢。”。

波司登防晒服

网友对高价防晒服功效存疑

报社记者于扬子晚报也于紫牛新闻，于多家电商平台展开搜索。于销量层面，于高价防晒服诸多品牌里，像HOII、Columbia、波司登这类，销量最高的款式月销量仅仅只有几百件。然而知名平价防晒服品牌蕉下，其销量最高的防晒服月销量能够达到十万多件。同类型品牌ohsunny、优衣库的热销款防晒服月销量也处于几万件。

论价格，高价品牌的一件防晒服，售价最高能达到一千多元，其普遍价格处于八百到五百这个范围。其他品牌的定价则显得更“亲民”，普遍价格在一两百左右，蕉下防晒指数最高的一款，售价也仅仅在三百元左右。

网友对于高价防晒服给出各不相同评价，有的褒，有的贬 。多数网友针对高价防晒服防晒功效表示怀疑 。有人问“面料防晒系数以及效果跟别的品牌对比有啥明显差异吗” 。有人说“我花二十元购把伞是不是也会有一样的防晒效果呢” 。还有人讲“物理防晒都是同样效果，有必要卖得这般贵吗” ......

并且在一部分价格较高的防晒服线上官方销售平台，消费者一般都给出了称赞之词：“能够承受住炎炎烈日的检验”，“布料让人感觉舒服、质地软、具有透气性”，“喜爱这个品牌的样式和版型，穿在身体上十分凉快”。

在小红书上，众多博主针对防晒服做了测评。部分博主给出了主要的选择标准，即锦纶材质，针织结构，衣服薄度以及颜色浅度。存在一些价格高昂的防晒衣，并非能同时契合以上这四点。要是购买时仅仅单纯依照价格，极有可能就是在交“智商税”了。

波司登门店

防晒服是一个好赛道

著名经济学家宋清辉，在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，近些年来，波司登始终在尝试迈进高端路线领域，先是在2019年推出了价值万元的羽绒服，而后到今年，防晒服的售价竟达到了千元，然而，其高端路线的推进过程并非一帆风顺，消费者的热情从总体方面来讲并不高涨 。

宋清辉进行分析，指出波司登“跨界”推出防晒服但未火爆，原因众多，其中 最主要的是，此前多年波司登价格较为亲民，消费者接受度相对较高。在“跨界”尝试走上高端路线后，其粉丝基础和国际品牌相比，没有显著提升，且它将防晒服售价定到四位数，消费者接受程度或许不会太高。

宋清辉表示，防晒服确实是个不错的赛道 ，人们夏季使用防晒产品的习惯已然养成 ，然而行业竞争极为激烈 ，产品同质化问题相当严重 ，尤其是在防晒服选择方面 ，即便大品牌想要崭露头角也绝非轻而易举 ，行业重营销、轻研发的现象颇为严重 ，在一定程度上对防晒服的高质量发展形成了制约 ，所以导致防晒服赛道呈现出“虚假繁荣”。

实习生 张梓欣 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 王菲

编辑 : 严静