防晒衣假科技泛滥 真防晒认准国标

当“不具备防晒功能的看似是防晒衣”攀升至热搜首位，防晒衣消费热潮背后所潜藏的问题随之毫无保留地显现而出。

在央视镜头之下，虚标紫外线防护系数是“UPF100+”，使用不合格的布料，还随意出具检测报告等情况，虚假宣传、以次充好的问题被逐一揭开，随意定制防晒指数标识的三无防晒衣年销售数量多达30多万件，这些不合格的产品流入市场之中，使得原本为了防护而购买的防晒衣，转而变成了阳光下的“隐形陷阱”。

这并非单纯是衣服质量方面的问题，而是“伪科技”产品大量泛滥，进而对消费者信任造成的系统性透支。

遇到花哨的概念包装时，碰到缺乏第三方验证的“自研技术”时，面对模糊不清的功能标准时，每一回购买都好似在赌博，消费者愤怒的背后有着更深层次的困惑，当“假科技”的泡沫被戳破，何种科技产品才值得我们去信任呢？

“假科技”泛滥下，可验证的真标准才更可贵

在当下，虚假宣传和技术乱象到处都是，我们需要一次理性对照，这次对照要建立在科学标准之上，要凭借真实数据去分清产品和噱头之间的界限，还要重新构建对“科技含量”的基本判断。

和百元以下虚假宣传集中之处相比，一件真正称得上“好防晒”的定义，才是我们期望去探究以及解答的关键问题，这不但属于对产品价值的检验，而且是对消费者信任的再次校准。

选购防晒衣之际，切莫 solely 着眼于颜值。在买防晒衣之时，消费者参照国标，能够依照如下标准去快速辨别其真伪以及质量： 消费者需做的并非只能是仅仅关注颜值，而是要参考国家标准，按照一定标准快速辨认防晒衣的真伪与质量。

之所以有这样的行为，是有着这样一种情况；基于这样的情况，虎嗅对市面上超过15家品牌展开了调研，这些品牌涵盖了，从主打户外运动的鞋服品牌，到时尚品牌；在品牌中选取了平均售价处于千元左右的高价防晒衣，提取出各产品在主要指标方面所呈现的平均表现；与此同时，将以优衣库为代表的199元防晒衣，用作亲民价位的对照样本，把参照国家标准当作各项指标的衡量依据，进而进行横向评测。

在UPF指标方面，千元价位防晒衣和优衣库能做到符合国家标准甚至更优，在UVA透过率指标上亦是如此，在透湿率指标这一块儿同样如此；多数千元价位的防晒服未公开透湿率的数据，然而优衣库的透湿率大于8000g/(㎡·24h)，此已达国家标准Ⅲ级，具备极为优异的透湿性能。

此外，我们对千元防晒服 ，以及优衣库的防晒工艺进行了对比 ，二者均采用了原纱防晒 ，虎嗅旗下的三亿世代实验室 ，有过一期关于防晒衣的科普 ，这是当下行业内 ，被公认的先进防晒工艺。经由查阅优衣库官网 ，发觉一款透气防晒衣 ，在水洗百次之后的测试里 ，依然能够达到UPF100+ ，具备更为持久的防晒性能。

依靠横评对比能够发觉，像优衣库这类作为代表的平价防晒衣，于关键的防晒指数标准方面，不但比国家标准要求更为出色，甚至和千元级别的防晒衣已然能够达成不相上下的程度。消费者所支付的溢价，更多是存在于品牌的市场定位、审美设计以及功能以外的情绪价值上。

于防晒服装市场里，除开高价位的“黑科技”产品，主流区间乃是相对稳定的中端价位，其售价大约在100至200元。相较于50元左右的低价产品，处于这一价位段口碑良好的部分产品常常具备一些共同特性：有着相对完备的第三方检测认证体系，于实验室数据的披露方面更为透明，产品标识更为规范，通常会主动公布关键指标的检测报告，而且这些数据往往源自权威的第三方检测机构。单从数据对比来看，就完全显现出，优衣库竟然能够凭借千元级别的品质，把平价的标准给提升起来了。

有这样—种现象指出着—个关键趋向，于防晒服装范畴里，产品的技术可靠度跟价格并非全然呈正相关关系，相反的是，品牌针对质量标准所持态度以及检测系统相匹配的完善程度，变为了区分产品价值的核心要素。消费者也逐步有所认识，那些乐意接纳严格检测、公开透明数据的产品，常常要比仅仅依靠营销概念包装起来的高价产品更值得信赖。

做出兼顾性能与性价比示范的优衣库，出自以高标准自我要求的品牌之列。然而真正深藏于对细节钻研里的，常常是真正的技术创新。

以优衣库防晒衣里运用的 AIRism 科技面料来讲，它借助特殊的极细纤维，使面料的透气性得以提升，并且用添加了物理防晒剂的纱线织成布料，在经过多次洗涤之后依旧能够持续防晒，这种对于材质微观结构的精确控制，才是能让消费者在烈日之下安心出行的“真科技”。

对于消费者来讲，或许上身体会到的仅仅是“穿上之后不会觉得闷热，走在太阳下面不会感到烦躁”，然而其背后所依靠的，是品牌在面料研发以及工艺方面的长久投入。

自2013年上市，开始以来，，AIRism系列因独特的凉感科技，持续成为热门单品，优衣库结合产品特性与穿着体验，今年在AIRism内衣系列，推出中文名“空气衣”。

这可不是一回简简单单的改名，空气衣给消费者开辟出了功能性打底的穿着选择，多穿那么一件打底，反倒减轻了出汗产生的发臭以及汗渍带来的困扰，并且能够吸汗还干得快，始终保持干爽透气，把衣肤之间的摩擦、走光凸点等实实在在的生活痛点给解决掉了。

具有 AIRism 科技的面料，它能够快速地将身体表面所存在的水分，转移至面料的表面之处，且能够高速地进行扩散，以此来增加蒸发的面积，最终达成速干的效果。

存在这样一种穿着体验，不管是通勤时，还是休闲时，亦或是商务场合时，都能够保持清爽且体面，它被定义为极具画面感的“空气衣”，这一定位所折射的是，优衣库对于大众多元化需求的深度洞察，借助功能型服饰跳出技术语言，使得消费者更直接地去理解“穿得舒服”这件事，究竟意味着什么。

图源：小红书

当我们针对真科技的标准答案展开讨论之际，所讨论的实际上是促使科技回归那个“解决问题”的本质角色。先是严格执行国家标准，接着把控面料质感以及工艺细节，随后又大胆开展产品功能性的开发，我们针对每一个环节所进行的审视，目的在于确定技术是不是真的服务于消费者需求、能不能经得起时间以及使用场景的检验。在这个“假科技标准泛滥”的市场当中，坚持那种“先投入，而后收获，真标准，可验证”的缓慢方法，反倒成为了更为稀有的竞争力。

夏日功能穿搭，如何穿透碎片场景

然而，最终技术的验证是要返回到用户那一真实的体验当中的。当防晒科技并非再停留在实验可得的数据以及marketing概念范围之内，而是切实真正真正地融入进那种消费者的日常生活场景之时，它才是具备了那真正的价值的。

王响身为户外运动资深爱好者，其穿衣需求，因生活节奏改变而转变，以前他会花一整天徒步，如今可能骑行上班，或下班后打两小时网球，再与朋友吃饭，对他而言，好的防晒衣无需在“功能”与“舒适”间做选择。

依据《中国防晒衣行业发展现状分析与投资前景研究报告（2024 - 2031）》，鉴于钓鱼、飞盘、citywalk等“轻量化运动”在年轻人之中流行开来，以致防晒场景愈发多元化，所以消费者对于防晒衣的便携性以及多功能性产生了更高的期待，而这种多场景的穿着需求，恰恰是当下消费者最为真实的痛点。当今时代的人们对于夏日穿着搭配的要求，早就不是单纯的具备防晒功效了 的，而是呈现为一种繁杂的生活方程式 ，那就是，在忙于上下班路途之时，要能够抵挡紫外线的侵袭。并且，在处于有空调的房间里面的时候，要维持舒适的状态。同时，在进行运动期间，要实现排汗且透气。另外，在参与社交活动的场合当中，要做到举止得体。

对品牌而言，这既是挑战，也是能充分展现其场景穿透能力的机遇，直面这样的现实需求，优衣库的做法给出了一种值得去观察的思路，并非简单的功能叠加，而是对夏日穿搭可能性予以重新定义，注：原句语义清晰，改写后可能会影响表达理解，仅按要求改写。

折射到消费者这一方，呈现出的是防晒衣从“专业户外用品”朝着“日常基础衣物”的转变情形，发展成为现代都市生活衣柜当中不可缺少的具备功能性的时尚元素。

以优衣库今年头一回推出的“中国大陆限定凉感防晒衣”来说，除了 AIRism 凉感面料能让盛夏的衣着同样柔滑且不粘腻，还借着中国消费者的心声，全新弄出修身短款版型，色彩也扩充到更繁多的浅春色系。这般改变看起来简单，实际上得拥有充足的技术实力方可达成功能与美观的平衡。

市场上，还有一个值得予以关注的趋势是，产品出现了精细化分工。比如说，有自带胸垫的背心系列，它凭借透气舒适的面料，还有自然的胸部支撑效果，从而焕新了夏日女性的穿衣方式。这类产品得以出现，反映出女性用户的需求正得到深度挖掘，细分策略有助于提升产品的不可替代性，并且能够同时覆盖更多的使用场景。

技术的不断迭代，产品的持续更新，往往是基于对消费者的深刻认知。这种深刻认知，促使优衣库在 AIRism 科技面料的研发创新上坚持了 13 年，凭借面料成为透气性衣物领域领先者；这样的深刻认可使得优衣库焕新推出首次整合「超弹·速干·凉感·防晒」四大机能的生活运动系列，以一件单品覆盖健身房、办公室、户外露营等场所。爱运动的人群在夏日要保持干爽，DRY - EX速干系列具备的“一秒吸汗”特性，还有“高效速干”特性，能够起到帮助作用。

市场会对好的产品给予验证，今夏，AIRism系列的摇摆云褶裙裤，于小红书运动穿搭范畴，悄无声息地变成人气鼎盛的爆款，除开时尚的流线剪裁以及吸汗透气所带来的清爽感觉，不少人推荐它的缘由，更是在于安心裙裤这种设计，让运动以及休闲生活，皆能自在得没有任何忧虑：

有一条极为正的网球裙，穿上它后，瞬间就产生了夜跑的冲动，它里面配有打底裤，还设计了插兜，十分实用 ，上身时运动气息猛地扑面而来，脑海里一下子闪现出十套健身计划。

这种面料滑溜溜的，给人超级舒服的感觉，其长度处于恰好合适的状态内里设有裙裤这样一来不必担忧意外走光，它结合了甜辣风格之长与运动风格之长。

图源：小红书

因此，优衣库夏日的穿搭理念并非要被归纳成一套穿搭公式，而是在于激励消费者去追寻从生活直至精神层面的舒适感受。 跟着潮流走固然能够获得部分认可，然而要达成个性化风格，最为关键的是要做自己。

做难而正确的事：深度投入、真正本土化

可是，在我们谈论“做自己”之际，却引发了一个更为深层次的问题，那就是品牌究竟该怎样“做自己”呢？

全球化品牌要在中国市场立足，本土化是绕不开的课题。

在于这个问题的复杂性，简单的“本土化”常常会致使品牌的稀释，怎样去确保产品依旧承载着品牌的核心价值呢，怎样在迎合本土偏好之际，不丧失全球品牌的标准以及一致性呢？

随着国际大牌纷纷施展各种奇特招数，像Lululemon在国内好些城市举办瑜伽活动，国产品牌在这般本土化策略下探寻突围途径，波司登前往哈尔滨索菲亚大教堂前举办羽绒服时装秀，李宁与故宫合作推出限量联名鞋款，文化表现力成了新的竞争赛道。然而，优衣库也自有其方式。

我们在优衣库那里，看到的是对于“深度本土化”策略的一种求解方式，它并非仅仅推出几款限定类产品，而是于整个运营体系当中，融入对中国市场有的理解，等到成都万象城新店作为西南地区第一家城市旗舰店开业之际，优衣库借助印着大大的“CHENGDU”图案的T恤，以及充满熊猫、盖碗茶元素的成都独家商品，加深了与当地文化以及年轻人生活的联结。

6月16日，优衣库宣称要推出跟泡泡玛特热门IP“LABUBU”全新合作系列，快速察觉洞察出年轻人于自我表达以及潮流文化里新偏好，致使T恤不仅是“穿搭”一方面内容，更是一种态度的展现表达、一回文化的共鸣共振。

它在一系列动作背后呈现出来的，全都是优衣库“LifeWear服适人生”理念针对中国市场战略思考进行的升级，那就是，真正的全球化品牌并非要去消除地域差异，而是要在统一的品质标准情形之下，创造出更为丰富的本土化表达，切实做到理解本土消费者持续变化的穿衣需求以及情绪价值，并对其作出回应。

当防晒衣所引发的功能服装信任危机，成为行业反思的契机之时，优衣库的经营哲学，为整个消费市场，提供了一个重要启示，即真正推动产业进步的品牌，会选择去做难却正确的事。

这种选择所带来的代价，是能够明显看得出来的，那就是包含了更高的研发投入，还有更严格的质量控制措施，以及更复杂的供应链管理方式。可是，恰恰就是这种显得“笨拙”的坚持，使得优衣库在那个“伪科技”到处泛滥的市场当中，成功建立起了具备不可替代特性的竞争优势，并且在一轮又一轮不断进行的消费升级以及技术迭代过程当中，稳扎稳打地持续前行。

身处一个信任成本持续攀升的时代，那些甘愿投入时间以及资源予以自身证明的品牌，最终能够获取最为珍贵的资产，是消费者的长期信任。这种信任一旦得以确立，便是任何营销手段都难以复制的护城河。