李宁防晒服女士 物理防晒全副武装

中新经纬5月15日电 (林琬斯)，天气眼见着越来越热，家住广东 的陈女士又花200多元买了一件“头面颈一体”的防晒衣，其严密程度达到了“腰部以上只露眼睛”。

近日，防晒焦虑化作人们热烈讨论的话题，紧接着，防晒用品的销量出现了增长。有平台给出的数据表明，截止到5月13日，多个防晒衣品牌在最近一个月里销售额突破了一亿。

防晒衣价格高至千元

陈女士算出了一笔账给中新经纬，她一个夏天花在防晒霜上的钱起码有六、七百元，对于物理防晒，陈女士近年来在防晒服、防晒手套以及防晒帽上也花费了600多元。

说到防晒，陈女士表示有着那种很强的“防晒焦虑”，其坦言哪怕是再好的防晒霜，捂得严实才会有安全感，物理防晒性价比更高。

于社交平台内，存在着好些有关硬防晒的探讨，提及“长久都没留意防晒，随意涂抹些防晒霜便外出了，还觉得度过冬天就会变回白皙模样”，“鉴于玫瑰痤疮，我没敢涂抹防晒，也不敢卸妆，只好进行硬防晒”，“行走于街道上，仅仅撑着一把遮阳伞的我好似新手错入了大佬云集之地”。

艾瑞咨询同蕉下在今年4月发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》，该白皮书显示，预计到2026年，中国防晒服配市场规模能够达到958亿。其中，防晒衣由于超过50%的市场占比而成为防晒服配市场的重要构成部分，并且预测在2026年，中国的防晒衣市场会达到554亿的水准。

中新经纬察觉到，市面上的防晒衣种类极为繁杂，然而每一款防晒衣都会着重突出自身的UPF（紫外线防护系数）数值情况。在众多品牌的宣扬当中，防晒服的UPF先是从40+一路攀升到150+，接着又攀升到500+、2500+。

电商平台截图

依据中国国标GB/T 18830 - 2009《纺织品防紫外线性能的评定》当中的规定，那些被当作防紫外线纺织品的东西，必须要达成UPF大于40这个标准，同时UVA（也就是长波黑斑效应紫外线）的透过率要小于5%，这样才能够被称作是“防紫外线产品”。

商家们在除防紫外线效果之外，还在功能科技方面展开了激烈竞争。中新经纬于电商平台进行搜索时发现，在榜单天猫防晒衣热销榜里，排名处于前三名位置的防晒衣，其中一款是鲨鱼裤品牌SINSIN所推出的冰皮防晒衣，另一款是功能性服饰品牌小野和子的冰蛮腰防晒衣，还有一款是城市户外新兴品牌蕉下的宽松防晒衣，它们的价格处于100元至300元的区间范围之内。

在前述三款防晒衣的商品介绍当中，“双抗防晒科技”这个名词出现了，“冰感系统”这个名词也出现了 ，“冰原原纱”这个名词同样出现了 ，“遮蔽丝技术”这个名词出现了 ，“双抗遮蔽系统”这个名词出现了 ，“凉感因子”这个名词出现了 ，“云朵原纱科技”这个名词出现了 ，“冰纱原丝”这个名词出现了 ，“原纱凉感科技”这个名词也出现了。

中新经纬咨询品牌客服发觉，前面提及的那些看上去饱含科技感的名词，事实上全都指向防晒服的面料，仅仅是不同面料配比所产生的穿着效果罢了。前面所说的三款防晒服的面料都是由锦纶和氨纶构成的，并且都含有80%以上的锦纶。

此外，SINSIN号称其冰皮防晒衣添加了名为“依克多因”的防晒修护因子，达成了皮肤在防晒之际同时进行养护的效果。

同时呀，由于钓鱼、飞盘、露营、City Walk等这类“轻量化运动”在年轻群体当中流行起来，防晒的场景变得越发多元化了。体育用品零售商迪卡侬，快时尚品牌优衣库，传统户外品牌李宁、安踏、骆驼，羽绒服品牌波司登等等，都进入到了防晒衣市场当中。

波司登有出现具备防泼水4级功能的机能户外防晒衣，并且针对亲子出游这一情况推出了亲子防晒服；骆驼的防晒服是与冲锋衣合为一体的，它不但能够起到防晒作用，而且还可以防风、防雨。

在电商平台那儿，叫做小野和子的防晒服，其最高售卖价格是每件二百七十九元，名为SINSIN的防晒服，每件售价达到三百零九元，品牌为蕉下的防晒服，单卖一件的钱数是六百二十九元。另外，有一些防晒衣的价钱比一千元还要多。就像波司登的防晒服，它单卖一件的最高价格是一千零一十九元，骆驼的户外防晒外套，每件的售卖价格高达一千七百九十九元。

近一个月销售额破亿

随着夏天来临，防晒衣的买卖逐渐热门起来。依据京东给出的数据，在五一之前的两周之中，儿童防晒衣的成交额环比增长逾100%，户外防晒衣的成交额环比增长逾100%，防晒裤的成交额环比增长逾100%，男士防晒衣的成交额环比增长超80%，时尚防晒衣的成交额环比增长超80%，防晒袖套以及防晒伞等配饰也达成了40%以上的成交额增长。

于抖音平台之中，话题#防晒衣，有着累计播放二百零四亿次，话题#防晒冰袖，有着累计播放五十九点零亿次，话题#防晒帽，则有着累计播放五十一点八亿次，话题#防晒服，有着累计播放二十三点三亿次。

展现从事电商商品数据查询以及数据分析的平台蝉妈妈表明，截止到5月14日，SINSIN、小野和子、蕉下在紧挨着的过去30天里的销售量都超过了100万件，此依据官方数据展示规范，销量所展示的上限是100w，它们的销售额都超过了1亿元，这也是按照官方数据展示规范，销售额展示上限为1亿。其中，户外服装的销售额都超过了1亿元。

就时间方面而言，防晒衣这一品类自今年2月起销量便开始呈现上升态势。在4月15日至5月14日这段期间，前面提到的那三个品牌的销量都出现了显著的增长。

防晒衣价格水涨船高、品牌销售额破亿，商家赚到钱了吗？

申万宏源于今年4月发布研报宣称，依波司登公开电话会显示，2023年防晒服流水约计5亿元，收入口径同比增长逾300%，2024年加大布局，目标流水为10亿元。

又拿“防晒第一股”蕉下来说，招股书表明，在2019年，蕉下营收是3.85亿元，处于该年份时利润为亏损2320.7万元，经调整净利润是1968.0万元；到2020年，其营收变为7.94亿元，利润为亏损7.7万元，经调整净利润为3941.2万元；2021年，营收达到24.07亿元，利润亏损54.73亿元，经调整净利润是1.36亿元；2022年上半年，营收为22.11亿元，利润盈利4.91亿元，经调整净利润为4.03亿元。

截止到2022年上半年的时候，蕉下的毛利率达到60.3%。和高毛利率形成对照的是低净利率。2019年到2021年期间，蕉下调整过后的净利率在5%左右。2022年上半年时，蕉下的净利率涨到了18.2%。

在这背后，蕉下在产品的营销、推广上花费不菲。

2019年期间，蕉下分销及销售开支为1.25亿元，占当期营收的32.4%，2020年时，其这两项开支为3.23亿元，所占比例为40.7%，2021年，开支是11.04亿元，占比45.9%。2022年上半年，蕉下分销及销售开支为7.25亿元，占当期收入的份额为32.8%。

蕉下有着线上营销以及线下营销这两种营销渠道 ，其中涉及线上营销 ，是与名人 、得到关键意见领袖推动的KOL展开社交媒体营销活动 ，仅在2021年 ，蕉下和597名KOL进行了这般合作 ，到了2022年上半年 ，与KOL的合作数量直接攀升到1577位 ，是之前数量的翻倍 ，这些KOL里包含了李佳琦等头部主播。

在2019年，KOL/名人销售及营销活动直接产生的收入是1200万元，这一收入占同期总收入的3.1% ，在2020年，KOL/名人此项活动直接产生的收入为8060万元，占同期总收入的10.2% ，于2021年的时候，KOL/名人的该收入是2.16亿元，占同期总收入的9.0% ，到了2022年上半年，KOL/名人销售及营销活动直接产生的收入为2.05亿元，占同期总收入的9.3%。

目前，存在一部分由非品牌类白牌所占据的防晒衣市场。这时，中新经纬以客户身份，于1688平台进行搜索，之后又展开咨询，结果发现，有许多防晒衣商品主打“大牌同款”。

“已经开始了，防晒服在夏天售卖情况较好。”当被中新经纬询问最近防晒衣销量怎样时，义乌一家代工厂的工作人员这般说道。该工作人员还表明，工厂里卖得最为出色的一款是Lululemon的同款，一个月能够卖出10万件。中新经纬依据一件起批的批发价72元来计算，仅仅是该款防晒衣，这家工厂一个月的销量能够达到720万元。

该代工厂的工作人员还说，如今防晒衣所宣传的那些“黑科技”全都是噱头，大牌防晒衣跟代工厂生产的并无差异。然而，此工厂只做自身版本，要是客户想要和Lululemon同款的样式能够定制，得找样衣交给工厂，该工厂收取样品费后，再给客户进行报价。

中新经纬被浙江那边防晒衣代工厂的工作人员告知，“今年好多牌子都没做了，今年做起来不容易。”问及不好做的缘故，对方没给出回应。

过度防晒或导致缺钙、闷痘

从头顶起始，经过指尖， finally落到脚底板，“养蜂人”防晒套装所采取的防晒法子是否值得被采纳呢，这是个问题。

在科信食品与健康信息交流中心担任科技传播部主任的阮光锋觉得，当人们出门去从事通勤活动时，要是穿上那种所谓的“养蜂人”防晒套装，并且将自身的每一寸皮肤都全部包裹起来，为的就是去屏蔽紫外线的话，这样子的行为属于一种“过度防晒”。

他向中新经纬表明，防晒举措得依据日照情形、日晒时长来定，白领以及上班族的日晒时间本来就不多，好不容易出去一趟，要是再把自身裹得极为严实，反倒更易于出现日晒不够的状况，进而致使人体缺失维生素D。

维生素D乃是一种脂溶性的维生素，假使缺乏这种维生素D，那么就会使得骨量流失呈现出加剧的状况，还会导致骨质疏松症出现，并且会致使骨折的发生风险有所增加。人体内的维生素D来源主要存在两个方面，其一，是在阳光或者紫外线进行照射的情况下，经由皮肤当中的化学物质予以合成；其二，是借助膳食来获取。

阮光锋表示，提倡进行有一定量的户外活动，要做好防晒，不过不能过度，因为适度的日晒能够促进体内维生素D的合成，在无法满足日晒的情形下，也能够选择富含维生素D的食物、采用口服补充维生素D的方式。

中新经纬得到中国整形美容协会海峡两岸分会执行常务副会长方瀚群表示，将自身严严实实地包裹起来，这般做法不但极易致使维生素D匮乏，还易于使皮肤处于闷热状态，出现不透气情况，且因排汗功能欠佳产生的后果，即是引起皮肤受损或者过敏现象，对于油性皮肤形成闷痘状况而言也是如此。

中方瀚群给出建议，于日常外出通勤之际，能够在面部以及颈部涂抹一些倍数较低的防晒霜，此防晒霜的防晒指数为SPF≥15，同时佩戴墨镜以及遮阳帽，并不需要进行全副武装。防晒霜与隔离具备减弱紫外线针对皮肤长时间暴晒所带来伤害的作用，要是在运动时出现流汗的情况，那么还需要再次进行补涂，（中新经纬APP）