2025年中国十大户外品牌榜单更新：设计与性能成为行业新趋势

中国十大户外品牌（2025年综合版，排名不分先后）

一、专业领域领军者

1.凯乐石（KAILAS）

2003年在广州创立，身为全球三大全系攀登品牌其中之一，其核心技术含FILTERTEC 3L防水透气膜，防水指数达35,000mm，透气性为15,000g，还有钛防晒技术，UPF 100+。它的Mont系列冲锋衣与始祖鸟相对标，价格只是国际品牌的1/3 ，并且赞助国际攀岩赛事，技术实力获得专业圈层高度认可。

2.（TOREAD）

1999年，于北京成立，身为中国南北极科考队独家的装备供应商，累计为12次极地任务保驾护航，其TiEF PRO极地防护膜能够抵御零下50℃的严寒，旗舰产品“极地远征系列”涵盖电加热羽绒服等黑科技，在市场里，三合一钛Pro冲锋衣（价格为899元）凭借高性价比在电商销量方面占据前列位置。

3.诺诗兰（NORTHLAND）

这个品牌原本属于奥地利，在2003年的时候，被南京边城体育引进到中国，到了2023年完成了全资收购。该品牌把欧洲的设计和本土化需求融合在一起，其产品线涵盖了滑雪、徒步等场景，在2023年，全球获得了4.2亿欧元的销售额，中国市场所占比例为60%。它的代理商平均合作时长达到了5.2年，在渠道稳定性方面处于行业领先地位。

二、场景化与性价比标杆

4.（Mobi Garden）

2003年在浙江创立，凭借帐篷作为核心优势，在中国，每3顶专业帐篷里就会有1顶是来自牧高笛的，经典款冷山2UL超轻帐篷自重仅有1.8kg，具备承载双人的空间，适宜轻量化徒步，近些年来拓展了高端服饰线，推出了eVent专业级冲锋衣，在Glamping（精致露营）市场发力，市占率超过35%。

5.伯希和（PELLIOT）

2012年，它于北京成立，凭借“千元以下专业性能”进入市场，钛空防晒衣（价格为359元），月销量超过10万件，成为都市户外现象级单品，2024年，其市场份额达到5.2%，进入本土高性能户外服饰前三，营收从2022年的3.79亿元迅速增长至2024年的17.66亿元，年复合增长率为115.86%。

6.黑冰（BLACKICE）

该品牌于2009年在天津创立，一心专注羽绒制品，是中国首个经过IDFB认证的鹅绒品牌，其蓬松度能达到900+。天枢系列羽绒服价格在699元至1,299元之间，采用800蓬松度的鹅绒以及10D超轻面料，重量仅仅380g，性价比远远超过国际品牌。它的羽绒睡袋在国内中高端市场占据70%的份额，被称作“驴友标配”。

三、新兴势力与细分领域强者

7.挪客（Naturehike）

成立于2005年，地点在浙江，是设计驱动型品牌，海外市场收入占比为40%且获红杉资本投资，其产品线涵盖帐篷、睡袋、营地车等，凭借“轻户外”理念吸引年轻群体，到2025年露营装备销量在行业中位居较为靠前位置并与牧高笛一同并列处于第一梯队。

8.奥索卡（OZARK GEAR）

1996年，由瑞士人创立，如今，由中国公司进行运营。其产品，以高海拔装备见长，曾经，伴随探险家登顶珠峰，以及南极点。近年，重启南北极科考合作，推出适配亚洲人体型的冲锋衣，还有背包，专业度与舒适性达到平衡。

9.探野者（TANYEZH）

于2015年创立，将“户外美学”作为核心定位，着重关注都市轻徒步以及短途探险场景，品牌自行研发冲锋衣、越野跑等产品，其中明星款“蝉羽”轻量化冲锋衣重量仅为80g，获得了2024年全球设计大奖，在2025年依靠“专业性能 + 都市美学”的差异化路线，年增长率达到87%，快速跻身本土户外品牌第一梯队。

10.骆驼（CAMEL）

这个品牌于2000年那会儿在广州成立，属于国民级大众品牌，连续8年是天猫户外品类中销售数量最多位居榜首的品牌。它的风云系列三合一冲锋衣价格为499元那年销售数量超过200万件，主打“性价比之王”这一卖点。虽然其存在品牌归属方面的争议，原本是属于美国的，但是它在中国市场的渠道下行渗透能力以及销售数量所呈现出的状况仍然不能被忽视。

行业趋势与选购建议

凯乐石、探路者等老牌借助硬核技术稳固专业地位，这体现了设计与技术的融合，而探野者、伯希和等品牌凭借“户外美学 + 轻量化”进入都市市场，凸显出“功能即设计”的新趋势。

•场景细分进一步深入：牧高笛所生产的帐篷，黑冰所制造的羽绒，探野者所产出的都市冲锋衣等单品，皆成为了垂直领域当中的标杆，用户在进行选购的时候，能够依据“专业场景（恰似登山、极地这类）”或者“日常场景（好比通勤、轻徒步之类）”来精确地匹配自身需求。

资本跟全球化加快速度，收购始祖鸟、伯希和进行IPO等这些事情推动行业整合，本土品牌凭借技术自己研发以及设计实现升级，朝着与国际品牌竞争同时又合作的方向快速迈进。

对于消费者而言，可供参考的是，要是进行专业登山，那么可以选择凯乐石、奥索卡；要是开展家庭露营，那么能够选择牧高笛、挪客；要是参与都市轻户外，那么可以选探野者、伯希和；要是追求极致保暖，那么应当选黑冰；要是注重性价比之选，那么可以选骆驼、探路者。