买防晒衣别只看价格，先看清防晒服标准

在经济学领域里存在一个名为“一度效应”的情况，它所指的是，只要气温出现1度的改变，商品的销售量就会跟着产生变化。

于全民皆饮啤酒的德国，当气温抵达22℃之时，啤酒便会变得畅销起来。此后气温每提升1℃，市场之上能够多售出200多万瓶啤酒。

于日本，当气温达至30℃之后，每往上攀升1℃，便能够多售出30多万台空调。在1993年时，日本历经了一次“凉夏”，致使行业积压下200多万台库存货物。此即被称作的“啤酒指数”以及“空调指数”。

在中国，存在着“一度效应”，近三年时间，运动户外市场持续升温，这种升温直观地体现了出来，体现在了作为通用型功能服饰的“防晒衣”上面。

天猫户外鞋服的小二给出介绍，户外鞋服这个品类，从2021年起，连续两年的复合增长率，都超过了20% ，这对于一个成熟的类目来讲，是十分难得的。其中，防晒衣品类，更是连续两年，保持了销售额同比增长超50%的态势。

同时呢，更早来临的夏天，致使防晒衣在天猫淘宝上新以及销量爆发的节奏被提前。波司登、李宁等品牌把防晒衣新品安排到2月去发布，自春天到来以后，防晒衣在手淘的搜索量急剧增长了110%，到了3月份，在天猫淘宝的销售额跟去年同期相比提升了150%。

在销量激增的背后，除了常规的女性消费群体之外，男性对于防晒衣的需求也变得更为强烈了。自3月以来，男性用户在“手淘”上的防晒衣搜索量同比提升了将近两倍。在小红书上，关于男生防晒的相关笔记已经有1万余篇啦。

于是供给侧变得越发丰富起来，女性针对防晒衣仍然专注于“防晒黑”“抗衰老”“时尚轻薄”等关键诉求，然而场景持续朝着日常化、设计时装化发展，期望它如同瑜伽裤那般，穿着去通勤、运动、逛街。男性防晒衣却落入细分场景里，像登山、垂钓之类。由于他们不但要求防晒，还期盼能防风、防小雨、透气速干。

品牌防晒衣产品，左：安踏，右：波司登

功能的多元，场景的多元，人群的多元，促使产品价格带被拓展得更为宽泛，拓宽了产品价格带。如今，防晒衣价格横跨几十元到几百上千元，不同价格带的产品，在天猫淘宝，均能够匹配到对应的消费群体。例如，波司登在今年推出的ANNAKIKI联名系列，活动价位逼近900元，然而，依旧有诸多年轻时尚人士为其掏钱购买。并且，安踏一些价格在200元以内的防晒衣，月销量达到数千件，已然成为品类里的爆款，成为品类爆款。

于宏观视角里，依据灼识咨询所给出的数据，我国防晒服饰的市场规模，在2016年时为459亿元，然后提升到了2021年的611亿元。有机构进行预计，在2021年至2026年这个期间，该市场会以每年接近双位数的速度去增长。

从百亿规模跳跃式迈向千亿规模的市场，然而防晒衣这个品类并非呈现线性发展态势，而是更趋向于那种爆发式增长的市场的走向趋势，这样的情况致使这一行业的规模化程度跟成熟度并非完全相互适配。“品类标准”此刻正在奋力追赶急剧增长的规模，在这一进程当中，防晒衣同样面临着许多的阵痛。

从十几元到上千元，防晒衣怎么选

首先，2007年时，防晒衣在美国率先开始流行起来，紧接着进入中国。而后，在进入规模化生产销售的长达十几年时间当中，这一品类的核心功能，曾经长时间围绕着仅仅单一的“防晒”这两个字来展开。

对防晒衣的防晒原理进行简单阐释，到达地表的紫外线存在两种，它们分别是UVA和UVB，这两种紫外线会直接致使皮肤出现红肿、晒伤以及掉皮的状况。这般情况持续下去，皮肤会变黑、老化，进而产生皱纹，甚至会促使皮肤癌的发生。

改造纤维原料、颜色、添加防晒助剂等这些方式，被防晒衣用于对上述两种紫外线进行阻隔，所以它有明确的“国家标准”，在防晒指数UPF＞40（此处的UPF是紫外线阻挡系数，UPF40意味着1/40的紫外线能穿透），而且UVA＜5（UVA透过率小于5%）时，该产品就能够被视为有防晒功能。

于市场供给不充足的时期当中，单单一个防晒功能便能够使得商品获取市场的认同。然而伴随供给的扩展，竞争变得激烈起来。与此同时防晒指数UPF具备明显的边际效益递减特性，就在UPF达到40之后，防晒指数的增加对于紫外线阻挡效率的提高将会变弱。比如，UPF从40到100，对于防晒效果的提升依旧可观，可是从100提升至1000，意义就并非特别大了。

防晒衣

因此，品牌若是仅仅提升“防晒”的强度，即便天花板就近在眼前，也没法达成产品真正的差异化。况且，少量的紫外线能够推动人体矿物质的代谢，以及维生素D的形成，极尽所能地去阻隔紫外线，本身不一定是可取的。

把品牌对防晒衣产品进行设计的长期的策略，设定为基于像运动、通勤等不一样的场景展开衍生功能的开发。透气、速干、耐洗等功能，也被证实是真实的用户需求。然而供给端也曾出现偏离，陷入了“伪需求、真噱头”的概念竞争。类似玻尿酸、木糖醇等添加剂被添加到面料里面，致使消费者难以辨别到底是噱头，还是确实有其价值。

把日益宽泛的价格带加起来，有一件防晒服，它的价格低到十几元，又高到上千元。决策的因素多样且复杂，致使消费者在所选防晒衣这件事情上困难很多。

我身为一个刚入门的小白，有没有必要耗费这么多钱财去购置一件堪称奢侈品牌产品的衣服呢？以往或许大家只是借助销量、价格来进行排序，依靠品牌去寻觅这样一些商品，然而实际上这并不意味着它就适合你，并且也不存在相应的场景以供分析。天猫户外鞋服小二罗列了消费者在挑选防晒衣时，有可能遭遇的一些问题。

点击视频—“防晒衣标准六边形”

故而今年以来，天猫运动户外联合ISPO（全球多品类运动用品平台），推出了“防晒衣标准六边形”。借此尝试为消费者构建起一套科学且标准的决策依据。并且就在供给侧而言，为品牌的产品研发给出真实且长期的参考标准。

“防晒衣标准六边形”

科学地为一件防晒衣打分

2019年曾颁布《户外防晒皮肤衣》国家标准，市场各类防晒衣有着各自的功能、特质，“防晒衣标准六边形”围绕这些，结合户外场景实际应用需求，列举出了防晒、透气、凉感、速干、耐洗以及轻盈这六大标准。并且，天猫运动户外根据不同场景，依据此标准，为消费者提供了更直观的选购建议。

当下，“防晒衣标准六边形”借助淘宝搜索、私域商品详情页，已然渗透进消费者的决策路径里面。于淘宝搜索“防晒衣怎么挑”，便可径直抵达“防晒衣标准六边形”界面，最上边呈现的是关于这一标准的具体阐释与挑选建议，下方按六大标准，给出相应维度内的优质货品。再往下一层，乃是围绕不同户外场景诸如城市运动、专业户外、水上运动等，给出的防晒衣及配套服饰组合推荐、明星单品。

“防晒衣怎么挑”

举例来讲，在像“冲浪浆板”这般高强度的户外场景里，“防晒衣标准六边形”向消费者提议，要着重对防晒、速干、耐洗这三大标准予以考量，优先去考虑防晒系数为五颗星的产品；在“露营”场景之中，就建议用户着重于防晒、透气、凉感这三大维度，其中在防晒之外，可以优先挑选透气指数是五颗星的产品。在“滑板陆冲”这样的运动场景之下，要侧重于凉感、速干。“轻越野跑”特别需要重视轻盈。

从左到右，依次为添柏岚、李宁、

ohsunny品牌的防晒衣

做消费者时，能依据具体使用场景挑防晒衣，还有一套标准评级供参考，用以对商品直观对比，这确实让我觉省事。毕竟像我这种非专业的人，看面料呀，看功能呢，其实我都看不懂。有消费者向记者讲该标准对她消费决策的帮助。

那些属于安踏、李宁、ohsunny、波司登、乐飞叶、鸿星尔克、添柏岚等品牌的防晒衣产品，都参与到了该标准的建设之中！“参与行业标准的制定，这成为了波司登身为户外功能服饰专家的责任所在，波司登也是凭借这样的方式跟平台一同引领着行业的发展进程！更为关键重要的是，产品标准的制定能够便利消费者去做决策，能够直观地判定一件防晒衣是不是契合自身的需求，而这同样也是波司登期望去做的事情！”。

归根结底，运动及户外品类所具有的“标准六边形”特质，乃是天猫及品牌在深入耕耘的领域里，凭借积累呈现出的对于市场需要之所观察知悉以及对趋势的分析判断。天猫旗下负责户外鞋服业务的小二还着重表明，“就商家立场而言，我们开展此项工作同样是为了促使大伙重回事物的本来面目，着重关乎自身商品的品质。鉴于运动与户外类商品必定是以功能为先。至于功能方面大伙所获分数自然是处在越高境况越好，然而也并非一味追求达到极致，缘由在于在某些情形之下所需的并非是极致功能，却是契合实际的功能。”。

品牌防晒衣产品，左：乐飞叶，右：鸿星尔克

并且这不只是意味着，中小商家将会拥有这样的机会，借助“防晒衣标准六边形”对消费决策所产生的渗透作用，通过提升产品能力，从而进入到大众的视野范围之内，与大牌呈并列之势展开竞争。举例来说，以往防晒衣普遍会由于洗涤的缘故，致使其面料的防晒指数出现下降情况，评测机构甚至会针对各防晒衣在经历多次洗涤之后的防晒能力进行比较。现如今，天猫把耐洗这一要素列入“防晒衣标准六边形”之中，对于大小品牌而言，能够凭借改造面料、使用防晒助剂的方式，强化防晒衣的耐洗指标，以此实现差异化竞争。

平稳成熟与野蛮生长之间，差一套“标准”

天猫运动户外的那个所谓“标准六边形”，并非仅仅局限于防晒衣品类，而是有着更宏大的目标，它企图让这一“标准”，去涵盖每一个可以被标准化的品类。这一标准被提出的背景方面，是平台察觉到运动户外市场整体呈现出井喷式增长态势，从像防晒这种通用型功能服饰，再到露营、越野跑、户外运动等领域的细分产品，都肯定会迎来长期增长。

因之，并非仅局限于防晒衣，天猫与ISPO的六边形理论已将冲锋衣、露营帐篷等诸多品类涵盖其中，助力消费者达成“从交易到消费”的体验升级。

“冲锋衣标准六边形”

“帐篷标准六边形”

“冲锋衣存在着国标规定，必须契合一定的防水度量标准以及透气度量的标准，方可被称作一件冲锋衣。除开防水、透气这两个方面之外，我们还得思索大家在运动期间所追求的防风、耐磨、轻量化等产品特性，以及在特定场景条件下的一些需求，随后依据国标来开展维度设计以及打分。”有关“冲锋衣标准六边形”，天猫户外鞋服的小二也进行了一定程度的介绍。

和一般电商平台不一样，天猫淘宝并非仅仅是“交易场”，而是一个涵盖千万品牌以及十亿级消费者的“消费平台”。在这个平台上，行业、品类的变化，以及消费者需求的持续迭代，正实时发生着。天猫拥有足够宏大的平台视角，还有长久积累下来的平台经验，这使得它有能力牵头去建立标准、带动行业。就像阿迪达斯今年首次进入防晒衣赛道，它的两款防晒衣，从面料挑选开始，一直到款式设计，都与天猫、犀牛工厂紧密地进行沟通合作，最终在上市之后，就拿到了天猫运动户外的销量第一。

被探索出来的户外场景、路线会更多，大家不会再局限于门口的公园，以及车程 1 小时以内的郊区，我相信越来越多的人会前往露营基地游玩，走向深山、雪地，会带着家人、朋友去到高海拔的雪山看日出，去尝试一些更具挑战的运动户外项目。天猫户外鞋服小二如此说道。

过去三年，运动户外市场有爆发情况，可能存在因外部因素产生的一定偶然性，不过未来常态化的平稳增长，相信是这一行业确定会出现的，在市场真正迈向成熟以前，要给各品类准备一套具有真实性、科学性、标准性的产品研发方案，促使行业真正朝着长期、可持续方向发展，而非处于野蛮竞争状态，这也许正是天猫运动户外真正图谋要做成的事情。