高温天防晒装备成标配，防晒产品消费升级趋势明显

导购正向顾客详细解说防晒霜的各项功能。来自河北经济日报的实习记者王亦菲负责了此次摄影工作。

本报记者 郑建卫 实习生 王亦菲

夏日炎炎，紫外线越发猛烈，防晒用品已成为大众出行必备。近期，记者在石家庄市的多家商场和美容美妆店铺进行探访，发现消费者在选购防晒用品时，不仅重视防晒指数，还对产品的流行趋势以及护肤保养功效十分关注。防晒用品的消费趋势正从小众走向大众，从季节性转变为全年需求，从实用性向时尚性转变，这一消费升级趋势愈发明显。

修身彩色防晒衣卖爆了

6月24日的午后，踏入石家庄勒泰广场一号门，首先映入眼帘的是小野和子店铺，主打防晒产品，色彩缤纷的珊瑚粉、雾霾蓝、香芋紫等防晒服饰，在货架上井然有序地摆放着。店内，两位顾客正与店长李莉亲切交谈，他们计划前往海边度假，因此期望选购一套既与海边风光相得益彰、又能展现身形的防晒服装，以及一顶防晒帽。

李莉根据顾客的具体需求，向其推荐了天蓝色短款收腰设计的防晒衣、白色高腰款式的紧身冰丝裤以及白色带有蝴蝶结装饰的渔夫帽防晒帽。这套蓝白配色的服装与海浪相呼应，短款上衣搭配高腰裤能够拉长腿部线条，非常适合拍照留念。冰丝面料质地清凉透气，UPF指数高达50+，具备极佳的防晒效果，非常适合户外运动。

自入夏以来，我们的防晒衣销售情况颇佳，5月份起，不仅涌现出众多联单和大单，而且销量显著。其中，明星同款防晒衣尤为受欢迎，价格跨度从一百多元至三百多元不等。李莉这样对记者表示。

石家庄新百广场的蕉下防晒衣专柜，导购人员表示，夏日炎炎，防晒帽衫已经成为人们不可或缺的装备。消费者在选购防晒用品时，不仅注重其功能性，对时尚元素的关注度也在不断提升。昔日以“黑白”为主色调的防晒衣，如今已被“马卡龙”和“莫兰迪”等系列清新、柔和的色彩所取代。收腰设计、短款剪裁、宽松款式等多样化版型接连涌现，满足了各式各样的审美和着装需求，成为夏日时尚搭配的得力助手。

在电子商务平台上，防晒类产品的销售量呈现出显著上升的趋势。在5月16日至5月26日期间，诸如防晒服在内的若干功能性服装品牌在服饰领域实现了卓越的销售成绩。诸如优衣库、UR、蕉下等众多品牌实现了超过亿元的销售额，接近345个品牌实现了超过千万的销售额，大约有1088个品牌的销售额同比增长超过了500%。

复古风太阳镜正流行

6月24日的午后，石家庄市勒泰广场的一楼，雷朋眼镜的专柜里，导购员张慧正忙着向顾客展示一款窄边设计的猫眼型太阳镜。

张慧向记者表示，目前太阳镜的潮流属性已经超越了其实用价值。在顾客眼中，选择太阳镜时最看重的是其独特的外观设计。“众多顾客挑选太阳镜时，主要关注的是款式是否流行，他们甚至愿意为了追逐潮流而支付相应的费用。”

在勒泰广场的百世眼镜专柜，一位男性顾客正在仔细挑选太阳镜。他向副店长马腾飞表达了自己的需求，表示自己主要用于驾驶时佩戴，希望能选择一款看起来“酷炫”的款式。马腾飞根据顾客的面部特征，为他推荐了一副宽边框设计的太阳镜。

马腾飞提到，众多消费者在挑选太阳镜时，首先看重的是其“酷”与“潮”的元素，而他则会根据顾客的脸型特点来为他们推荐相匹配的款式。

太阳镜的潮流正趋向轻便。在勒泰广场的雷朋专柜，有一副重量仅为20克的太阳镜陈列其中，它凭借轻量化设计备受欢迎。这副眼镜的镜架和镜片均采用创新材料制成，既确保了产品的坚固耐用，又减轻了佩戴者的负担，长时间佩戴也不会产生压迫感。张慧这样评价道。

自夏季到来，防晒用品的需求上升，导致我们店里的太阳镜销量显著提升。然而，太阳镜如今已不再局限于夏季，而是成为了一年四季都受欢迎的时尚配饰。许多顾客甚至拥有两三副不同款式的太阳镜，以便在不同场合下都能搭配得当。马腾飞这样说道。

多功能防晒霜受欢迎

6月24日的午后，石家庄新百广场的化妆品区域里，资生堂的柜台旁，几位顾客正在体验防晒霜。专柜的导购员步金英向一位怀孕的女士推荐道：“我们这里提供一系列适合各种人群的防晒产品，比如这款产品便是专为孕妇和肌肤敏感的消费者量身定制的。”

步金英向记者透露，消费者们逐渐认识到防晒工作应贯穿全年，即便非夏季亦需重视。事实上，我司防晒产品在“3·8女神节”和“618购物节”期间销量尤为突出。

在新百广场的法国娇兰专柜，许女士作为导购，向顾客展示了一款防晒产品并邀请试用：“此款产品具备四重功效，既能防晒又能美白，还能滋养肌肤，并且具有隔离作用。使用后，肤色可以得到改善，化妆时甚至无需额外涂抹隔离产品。”

许女士指出，防晒产品市场正呈现出更加细致的划分趋势，各类防晒霜和防晒喷雾正针对敏感肌肤、油性肌肤、干性肌肤、婴幼儿以及男性等不同肤质人群陆续推出。多功能防晒霜深受消费者喜爱，其中不少产品融入了美白成分，既有效防晒又能令肤色更加明亮；部分防晒霜还具备了护肤保湿的功效，确保肌肤在防晒的同时保持水润状态；更有一些产品加入了修复受损肌肤的成分，助力肌肤在日晒后迅速恢复健康。

防晒产品的价格差异显著，有的仅售几十元，有的则高达近千元。导购员建议，在选购防晒用品时，需考虑个人的肤质特点、使用场合以及经济状况，挑选适合的产品。例如，干性肌肤者宜选择滋润型，油性肌肤者则适合清爽型，而长时间在户外活动的人应选用防晒倍数较高的产品。

防晒衣的剪裁精致，太阳镜款式新颖，防晒霜种类繁多，这些防晒产品的消费正逐步从单纯的“基础防护”向追求“品质生活”的方向转变。得益于“全年防晒”观念的广泛传播，防晒用品已不再是季节性的选择，而是日常生活中的必需品。根据最新数据，2024年，我国防晒服装市场规模已突破800亿元，预计到2027年，这一数字将攀升至1000亿元。防晒服饰逐渐从少数人使用的领域扩展至更广泛的消费者群体，其类别也从边缘产品转变为备受瞩目的热门商品，正朝着千亿规模的市场地位迅速攀升。