小暑时节全国多地升温 防晒经济火热背后藏着啥趋势？

今日正值小暑（2025年7月7日），全国各地气温普遍上升。在这个时节，气温的升高并非唯一现象，同样显著的是“防晒经济”的火热。无论是在上下班的路上，还是户外运动期间，防晒衣、遮阳伞等物理防晒用品都已成为众多人夏日出行的必备装备。

夏季期间，“防晒经济”表现出了旺盛的市场生机，得益于产品功能的不断革新以及消费场合的广泛延伸，它已经催生了令人瞩目的商业增长。“防晒经济”在炎炎夏日何以能够如此火爆？在这股热潮背后，又有哪些新的消费动向在悄然滋生？本期《财经二十四节气》将为您揭晓。

01 防晒消费暴增

小暑高温催生全副“捂”装

随着公众防晒意识的不断增强，加之露营、骑行等户外活动的普及，我国防晒服装市场的规模在过去五年里持续稳定上升。据艾瑞咨询的预测，到2026年，国内防晒服装市场的规模预计将攀升至958亿元，这一数字几乎触及千亿门槛。在此市场中，防晒衣的份额预计将高达554亿元，占比超过50%。

02 防晒市场竞争加速升级

多元品类打响“夏日防护战”

消费者对健康生活方式的推崇日益增强，导致防晒品市场激烈竞争，各大品牌纷纷推出具有创新性的产品。这些产品不仅涵盖了户外使用，还扩展到了上下班通勤、社交等不同场合。防晒衣、冰袖等商品不断突破传统界限，以迎合多样化的市场需求。

截至7月4日，小红书上“防晒衣”这一话题的浏览量已突破22亿次，而在抖音平台上，相关话题的播放量更是高达311.1亿次。消费者们不仅对UPF50+级别的防护效果表示关注，同时对“显脸小”“透气性佳”等设计特点赞不绝口。蕉下（Beneunder）、SINSIN等品牌已经做好了充分的准备，纷纷推出实力派防晒产品，积极参与到这场夏日肌肤保卫战中。

03 防晒服配市场爆火下

如何挑到高性价比装备？

热烈的市场氛围和消费者多样化的需求，催生了防晒服配市场的持续创新与新产品研发。截至7月4日，小红书平台上“物理防晒”这一话题的浏览量已突破16亿次，“服饰硬核防晒”话题的浏览量也达到了62.3万次。在这些与防晒服相关的好物笔记中，“凉感”、“平价”、“颜值”以及“防紫外线”等词汇成为了最为频繁出现的关联话题。

然而，与此同时，行业中的不良现象却逐渐显现。一些无品牌、无厂家、无合格证明的防晒衣产品，尽管印有“UPF50+”的标签，却缺乏相应的检测报告。更有一些商家过分夸大防晒衣的功能，导致消费者对产品概念产生混淆。为何某些皮肤衣让人感觉穿着闷热且不透气？这问题背后，既有材质和工艺的问题，也隐藏着行业规范的缺陷。

实际上，选择防晒服的重点在于其防晒指数；根据我国国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》，只有当产品的UPF值超过40，并且UVA（长波紫外线）的平均透射率T（UVA）AV小于5%时，才能达到防晒的要求。

面对种类繁多的防晒用品，我们如何在确保有效防护的同时，兼顾穿着的舒适度？这其中的关键因素是什么呢？请牢记以下小贴士！

小暑时节，炎热的气候激发了“防晒经济”的消费活力，这背后反映了消费者健康意识的提升以及户外生活方式的广泛流行。防晒服饰从单纯注重UPF值的防护功能，逐渐演变为兼具“凉感”、“显瘦”等多重特性的时尚单品，逐步向时尚化和场景化方向发展。然而，尽管热度一时高涨，但要长久保持这种热度却非易事。市场必须正视行业存在的种种问题，加强标准的执行力度，这样才能确保行业的可持续发展。