小暑全国多地升温，防晒经济火热！背后消费趋势几何？

今天小暑，即2025年7月7日，国内许多地区气温显著上升。目前不断增长的，不仅是气温，还有同样炽热的“防晒市场”。通勤途中，防晒衣和遮阳伞等防护装备备受欢迎，户外活动时，防晒面罩和冰袖等用品也备受青睐，各种物理防晒产品已成为许多人夏季外出不可或缺的选择。

夏日市场展现出蓬勃的生机，得益于商品性能的改进和用途的增多，由此带来了可观的商业增长。“防晒市场”为何在夏季表现抢眼？这股热潮之中又包含哪些消费新动向？本期《财经二十四节气》为你解读。

01 防晒消费暴增

小暑高温催生全副“捂”装

公众对皮肤防护的关注度逐步增强，加上徒步、自行车旅行等户外活动的普及，中国防晒服装市场在最近五年持续扩大，保持良好发展，艾瑞咨询的分析指出，预计到2026年，国内防晒服装市场总额将达958亿元，接近千亿元级别，其中防晒上衣的销售额预计为554亿元，超过一半的市场份额。

02 防晒市场竞争加速升级

多元品类打响“夏日防护战”

如今人们越来越注重身体健康，使得防晒市场变得异常活跃，众多品牌纷纷开发出新颖的商品，将使用范围从户外活动扩大到日常出行和人际交往之中，防晒外套、冰凉袖套等物品持续打破旧有规范，以此满足不同人群的特殊需要。

到7月4日为止，“防晒衣”在小红书上的浏览量达到22亿次，在抖音平台上的话题播放量高达3111亿次，顾客不仅注重UPF50+的防护功能，而且喜爱“看起来脸小”“穿着透气”等设计特色。蕉下(Beneunder)、SINSIN等品牌跃跃欲试，纷纷带着性能优越的防晒产品参与这场“夏日皮肤守护战”。

03防晒服配市场爆火下

如何挑到高性价比装备？

市场热度高涨，顾客需求丰富多样，促使防晒服饰行业持续开发全新产品。到7月4日为止，小红书网站上“物理防晒”讨论区观看次数达到16亿，“服饰强效防晒”讨论区观看次数为62.3万，在涉及防晒服饰相关内容的文章里，“清凉感”“经济实惠”“外观设计”“抗紫外线”等是常见的关键词。

然而，一些不良现象也在慢慢浮现。有些没有任何资质的防晒服装，标注着“UPF50+”字样却缺乏相应的检测证明，还有商家在推销时过分吹嘘产品特性，导致消费者难以辨别。某些皮肤衣穿上后感觉湿闷，难以透气，这既与制作材料和技术有关，也暴露出行业监管方面的问题。

实际上，选择防晒衣的核心要素是防护等级：国家标准《纺织品防紫外线性能的检测》有详细规定，必须确保商品的紫外线防护指数超过四十，同时要求长波紫外线的平均穿透率平均值

面对琳琅满目的防晒商品，怎样才能同时满足保护效果和衣物穿戴的轻松感？需要关注哪些核心要素？务必牢记以下小窍门！

小暑时节的高温推动了“防晒产业”的活跃，这反映了人们健康观念的提升和户外活动的流行。防晒服装不再仅仅注重UPF数值的专业防护，而是融入了“清凉”“塑形”等多种实用性，成为兼具功能与潮流的服饰选择，逐渐呈现出风格化和情境化的趋势。尽管当前市场热度较高，但要维持长久繁荣，就必须关注行业存在的问题，严格规范产品质量，从而确保产业的健康进步。