全国多地高温，防晒用品走俏，销售额增长近一倍

最近，国内许多地方天气晴好且气温偏高，使得防晒产品的需求量显著增加。防晒服装、遮阳帽子、冰凉感袖套、防护性口罩等纺织类商品的销售情况一直很好。

防晒需求带火市场

骑自行车去公司去学校是我的日常活动，所以防止晒伤对我来说十分关键，要是每天不做好保护措施出门，皮肤肯定要遭罪。小杜自诩为“防晒爱好者”。她表示，过去夏天她仅仅知道抹防晒膏，而今因为科学知识越来越深入人心，以及大家越来越重视身体健康，她的防晒观念已经变得非常牢固，外出时会带齐各种防晒用品，包括帽子、衣物和手套等。

最近一次直播活动中，我们一天售出七百多件商品，销售额达到12万多元。杭州银泰百货武林店蕉下员工透露，从六月至今，单日销量最高曾达到九百多件。他们预计今年六月的销售额将比去年增加将近一倍。在销售的商品种类里，防晒衣的比例超过六成。

在多家实体服饰店铺观察得知，防晒服装通常陈列于最引人注目的区域，其市场定价普遍介于百元至七百元之间，行业竞争主要围绕设计风格、材质品质、实用性能及适用环境这几方面展开。

通常四月份到九月份是防晒服装的销售旺季，今年每个月的业绩都比去年要强。公司相关人员表示，今年增加了超过一百种款式，并且在布料方面进行了改进。消费者最关心的主要是布料和品质，是否轻便、通风、有清凉感等特性，同时也会关注防护等级。

根据掌握的信息，五月份，炎热的气候和618的促销活动相结合，导致防晒服装的销量比去年同期增加了七成一，具有遮阳效果的帽子、伞等物品的销量同比增长了一百七十四个百分比，从五月份到目前为止，仅帽子的销量就近五万件。

依据商指针-电商大数据分析平台信息，2023年5月，防晒衣销售额突破6亿元，较上月增长111.95%，较去年同月增长351.15%；销售量超过400万件，较上月增长122.04%，较去年同月增长138.35%。在销量排名前20的品牌里，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌销售额环比增幅达到100%。

根据千牛数据，今年5月防晒衣全网搜索量较去年同期增长15%，加购次数同比提升29.8%，访问量同比增长42%。这些数据均与销量密切相关。

多品牌争相入局

户外品牌曾以防晒衣作为竞争焦点，例如骆驼、北面、迪卡侬、伯希和、蕉下等，如今众多休闲、运动、快时尚品牌也纷纷涉足，波司登、李宁、安踏体育、阿迪达斯、太平鸟、森马服饰、蕉内、优衣库等品牌均已推出防晒衣产品。

华经产业研究院发布的信息表明，中国防晒服装的总体量在2016年时为459亿元，到了2022年，这个数字增长到了675亿元，期间每年的平均增长幅度是5.9%。根据预测，到了2023年，这个市场的整体规模将会扩大到742亿元。

庞大的市场吸引了众多新进入者。根据企查查统计，国内已有超过两千四百家机构涉足防晒产业，在2020年至2022年期间，每年分别有三百四十余、一百六十九余和五十六余家企业加入该领域。

另一面，防晒服装的利润率相当高，依据蕉下的上市文件，2020至2022年上半年的服装利润率超出52%，帽子的利润率则高达67%。2022年上半年，蕉下的整体利润率升至60.3%，超过了lululemon和李宁。

QuestMobile所出的《2023年夏日经济之防晒市场研究》文件指出，波司登在防晒商品上的宣传投入十分可观，其规模甚至大于其他防晒品类经验丰富的企业和化妆品公司。在推荐平台小红书网站，今年四月波司登用于推广防晒产品的资金达到了171万元，这个数额超过了兰蔻、蕉下等牌子，在防晒商品向达人宣传的投入金额中居于首位。当时，波司登在抖音上推广防晒商品给网红的费用达219.3万元，这个数额位列第三，仅排在蕉下和蜜丝婷之后，获得了第三名的位置。

这一举动反映出波司登对夏季商品的重视程度极高。根据波司登店员的说法，公司早在两年前就开始研发防晒产品，只是未曾像推广羽绒服那样大范围地进行宣传。

这一轮密集推广之后，波司登在天猫的官方店铺，销售业绩比去年同期有明显增长，在所有防晒商品里，卖得最好的一件防晒外套，每月能卖出超过五千件。

防晒产业也为上游厂商开拓了新的盈利机会。最近，苏美达股份有限公司属下的纺织业务部门相继达成防晒服装合作意向，成功承接了总计100万件防晒衣的采购合同。近些年，这家纺织企业把目光投向了新兴的防晒服装领域，着力整合内部“贸易加工技术”的各个环节，独立研制出了具有物理永久防晒功能的布料，借助自有的制造企业实施生产全过程的严格把控，决心为顾客提供从布料到成衣的完整解决方案。

功能性产品升级

近些年，顾客对防晒的关注点慢慢从户外专门防护转向日常防护，应用要求也显现出细致化和潮流化特点。顺应这种情形，防晒服装也受到影响，不仅争相展示各类创新技术，还注重服饰的时髦感，它的适用环境正从广泛户外活动转变为日常生活场景。

蕉内的员工说明，防晒服装包含轻便防护、综合防护、专业防护三个分支，针对户外活动、职场工作、日常活动等不同环境设计，覆盖范围也各不相同。从品类分析，除了常规的防晒上衣，还增加了防晒长裤、遮阳帽子、防护口罩、防晒袖套、防护手套等物品；产品特性也从单一功能发展到多功能，满足日常生活和户外环境下的各种需要。价格会因功能而异。店里的防晒上衣多为短款，也有长款，可及脚面，顾客可按需挑选。

在提升防晒服性能方面，众多品牌同时注重外观设计以吸引顾客。比如，优衣库今年为都市职业女性设计了防晒衬衫、防晒连衣裙以及防晒休闲裤等系列服装。根据店员反馈，工装款防晒衬衫和抗紫外线针织开衫凭借其适合上学、办公、购物等多种场合的特点，受到许多顾客的喜爱。

波司登也推出了多个系列防晒衣，包括时尚款、户外款、运动款等，能够应对各种夏日日光防护需求。

安踏官方网店工作人员透露，店内丝质防晒外套销售最为火爆，其中一款中长款式样现已无货，另有一款紫色款式也已全部售出，消费者倾向于选择遮蔽范围广且触感轻爽的（服装）。

那些品牌例如OhSunny、ubras、蕉下，还设计了许多防晒服饰，包括披肩、半裙和丝袜，这些款式非常流行，受到了很多年轻消费者的喜爱。这说明，现在防晒产品不仅要注重防护能力，还要考虑外观设计。

现在市面上常见的防晒产品大多标有40到50的UPF数值，波司登的推销人员强调说，他们家目前市面上独有的产品防护等级能达到100以上，同时也有防护等级达到80的产品线。依据《纺织品防紫外线性能的评定》标准，要评定为防紫外线产品，其UPF数值必须超过40，同时UVA的透过率需要低于5%。

上海消保部门指出，从材质角度分析，聚酯纤维、锦纶这类化学纤维制成的防晒服，其防晒性能要优于棉质或真丝制品；从织物紧密程度考量，结构细密且布料较厚的防晒服，其防晒能力更佳；从色彩角度判断，颜色鲜明或较深的防晒服，其防晒作用要强于浅色款式。

今年618预售阶段，天猫平台销售户外服装的金额比去年增长218.8%，销售数量增速为293.9%；户外服装领域预售销量排名前十的商品里，前两名都是防晒服装；抖音发布的服饰类618推荐直播间十五强名单中，排名第一的防晒上衣售卖数量超过三十万件。