炎炎夏日多地高温超40℃，防晒市场升温，硬防晒需求大增

目前国内各区域普遍经历酷暑，不少地方气温突破四十度大关，气象专家分析，今年或许将成为全球历史记录中最热的一年。

防晒市场与天气一同“升温”

在小红书网站上，今年关于“硬防晒”的讨论热度已经超越了防晒霜，其中仅【防晒衣】这一产品的讨论热度就达到了21.2万。同样地，通过对抖音平台今年1-6月热门推荐词的分析，【防晒帽】【遮阳帽】【防晒衬衫】等词汇也均位于榜单前列。这个季度，关于【防晒帽】的短视频获得了大量关注，累计点赞数增加了九百二十六万四千，这个话题在五月时成为了抖音上最受推荐的词汇，并且持续保持领先地位，到了六月依然稳居榜首。

网络平台上关注度的上升反映出人们对于物理防晒用品的重视程度正在提高。统计资料表明，2023年上半年度抖音商城里售卖的防晒装备业务总额，同前一年相比实现了高达250.95倍的显著增长。

高温推动了防晒产品的流行，市场销售额和购买力也随之增长。2022年，售价9至26元的产品是硬防晒销售的主要来源，贡献了全部销售额的68.96%。但到了今年，这一比例锐减至36.94%，较去年同期下降了32.02%。

今年高价商品的销售比例有所增加，26至48元以及48元以上区间的销售比例增长了32.9%。今年商品的整体价格和每位顾客的平均消费金额都出现了增长，消费者对防晒用品的价格容忍度也相应有所提升。

蜂拥而入的搅局者与品类竞争

到今年六月为止，根据天眼查的资料，“防晒服装”相关公司数量已经突破三百家，其中差不多六成是在过去五年内成立的，在“硬防晒”方面，既有像蕉下、OhSunny这样专门做防晒的品牌，也有北面、探路者这些户外行业的传统劲旅，就连羽绒服行业的波司登也参与进来了

众多行业品牌纷纷加入，必将推动细分市场的快速延伸。除了防晒衣，市场上现已出现防晒服、冰袖、遮阳帽、防晒口罩、防晒腿套等十余种防晒产品。在抖音平台，去年和今年热销的防晒品类之间，存在明显差异。2022年，防晒用品的畅销种类还比较少，大概只有四种；而今年，畅销的种类突然增加到了九种，局部使用的防晒工具也成为了热门商品。其中，占比最高的防晒袖子从2022年的99.15%降低到了39.67%，这表明对防晒的需求被更加细致地划分了。

男性群体防晒市场仍有余力

根据消费群体分析，防晒产品不再仅仅被女性消费者视为专属商品。根据淘系平台2023年上半年的数据统计，男士防晒乳及防晒相关产品的销售情况显示，男性消费者的市场潜力明显更为突出。同时，依据天猫官方网站所发布的数据，今年六月份男士防晒装备的销量与去年同期相比，实现了翻倍的增长。

统计资料表明，从事硬防晒的男士中，年龄在三十岁以下的占38.24%，这一比例超过女性，女性仅为23.79%，可见男性使用防晒用品的群体更为年轻化。

部分品牌已开始为喜爱户外活动的年轻消费者，设计符合特定活动需求的商品，例如凯乐石推出的钓鱼专用服装，还有nothomme针对户外旅行设计的驱赶蚊虫并具备防晒功能的服饰等等。

男性比女性更需要户外活动及相应用途的防晒产品。可以开发更多结合运动与休闲的防晒商品，比如拓展越野、探险、骑行等类型的防晒用品。同时，可以深入探索其他新领域，针对特定场景进行营销推广。这样应该能为品牌开拓更多发展机会。