炎炎夏日防晒成刚需，防晒服饰市场火爆且前景无限

夏季酷热，遮阳产品备受青睐，防晒服装行业交易活跃。皮肤维护观念持续增强，防晒服装领域发展迅猛，行业前景广阔。灼识咨询资料表明，中国防晒服装产业体量从2016年的459亿元增长至2021年的611亿元，预计到2026年将达958亿元。

品牌方竭尽全力，研发设计的防晒服装种类愈发精细，从头到脚全都具备。在致力于物理防晒的进程中，各种创新技术持续推出。随着产品设计竞争日趋激烈，品牌防晒服装的售价也持续攀升。

1、高歌猛进，硬防晒赛道涌入新玩家

2、一举不能两得，品类细分下的重营销、轻研发

3、锐意创新，当“成分党”进入防晒服赛道

夏季来临后，关于“全方位防护”的讨论变得广泛。国内防晒产品快速进步，众多商品纷纷展示实力，力求在购买者心目中占据位置，此时技术开发和资金投入可能决定防晒品牌的成败，“防护功能增强”模式也可能形成一种新的购买趋势。因此，面对流量洪流，加大科技研发的力度，是品牌突破流量限制的关键所在。

高歌猛进，硬防晒赛道涌入新玩家

社交平台上传言“超强防护”类商品使用心得，于今年夏季形成一种新风尚。依据小红书网公布的关于防晒商品的市场分析，每年三月至六月是防晒商品销售的黄金时段，五月更是相关商品检索次数达到峰值的时候。在小红书输入“防晒”字样进行检索，能够发现超过三百六十万篇涉及防晒的帖子，其中具体介绍防晒商品的条目高达二十六万项。

国内防晒产业随着“普遍注重防晒”的趋势快速进步。统计显示，2021年天猫上硬防晒商品的整体交易额约为270亿元，较2020年实现了接近五倍的年度增长。灼识咨询机构分析，2021至2026年期间，中国防晒服装市场预计将以每年9.4%的速率扩张，至2026年其销售额将超过958亿元。当前，防晒服装网络销售的年增长速度为13.0%，预计到2026年，市场规模会增长到428亿人民币。

越来越多的人投身硬防晒领域，展现出浓厚兴趣。众多防晒产品中，网红品牌蕉下正积极筹备首次公开募股。该公司近期已向香港交易所提交了上市申请文件，计划在主板市场挂牌交易。

蕉下品牌公开售卖防晒产品，是硬防晒商品成功上市的典范，在如此巨大的市场号召力下，许多原本不生产防晒服装的品牌也纷纷尝试进入这一市场，不仅包括专门经营防晒用品的企业，还有快时尚行业、户外运动行业，甚至与户外防晒产品关联度不高的公司都开始推出防晒商品。

在防晒领域深耕的蕉下和OhSunny之外，新加入战局的卡蒙品牌，以及由内衣领域转型的焦内品牌，还有快时尚领域的优衣库和平鸟品牌等，也都陆续推出了不少防晒商品。

户外用品商号，诸如骆驼、迪桑特、迪卡侬等，纷纷瞄准了防晒服饰领域，毫不迟疑地抓住商机，就连波司登等知名品牌也积极投身其中。与此同时，商场中涌现出众多特色鲜明的防晒服装品牌，不断推陈出新。

波司登作为防晒衣领域的后来者，凭借羽绒服的知名背景，运用多元化品牌策略迅速拓展了市场空间，在小红书平台上，涉及波司登防晒衣的分享内容超过七百篇，其中"前卫"、"时尚"、"个性"等词汇成为这些分享中的核心描述，在微博平台，波司登防晒衣同样引发了持续的热议。

确实，波司登持续在探索防晒服装的领域。他们推出的“科技防晒+”系列，色彩丰富多样，价格区间在300元至1000元之间。其中，最贵的防晒衣，其价位几乎可以和一件羽绒服相媲美。在波司登的天猫官方店铺里，一款适合女性夏日骑行的防风外套售价超过1000元，而他们与知名品牌ANNAKIKI合作推出的一款防晒服，价格也达到了600多元。这个价格让部分人觉得波司登防晒衣买不起,一位购买者表示:"这件防晒衣的定价几乎和我买的羽绒服一样贵。"

日常使用中，防晒衣物多由特定需求驱动购买，并非普遍选择。有人表示，为避免皮肤直晒，会选用轻薄衣物，而非购买设计普通但价格高昂的防晒外套。即便从专业角度审视，波司登的防晒产品，在性能上仍不及专业户外品牌的同类装备。

显然，要在防晒服装行业站稳脚跟，新进入者必须发掘更多发展机会，以便同那些经验丰富的竞争者抗衡。

艾媒顾问的CEO张毅在公开场合谈到，受疫情影响，人们更加关注身体健康和活力状态，因此冲浪、露营、骑行等户外运动逐渐流行起来。由于户外活动增多，人们对防晒和皮肤保养的需求也随之增长。从这个角度看，防晒产品厂商都在思考如何借助户外运动的趋势，推出新的防晒产品，以此开拓市场。

一举不能两得

品类细分下的重营销、轻研发

多样的应用情境推动了市场划分。比如能遮住颈部的防晒面罩，兼具帽边又能护住脚踝的过长防晒衣，还有近期风靡的面部连体布，这些创新品的问世，持续激发着顾客的购买冲动。

防晒用品的品类划分极为细致，仅帽子这一项就有多种款式，包括贝类造型、渔夫样式和海滨款型，在防护功能上则涵盖肩部遮挡、颈部防护，同时还有兼具防风、防水、透气的服装系列，以此适应各类顾客的特定要求。挑选余地变大，人们对防晒产品的潮流感有了更高期待，遮阳帽既要能阻挡紫外线，还得能显脸小，戴上它既能防晒，又能打造时尚效果。

面对防晒产品造型上的激烈竞争，蕉下选择创新路径，将防晒功能与特定环境紧密结合，将市场重心放在了“城市户外”这一细分市场。户外环境的拓展，例如露营、短途出行、都市休闲等，以及融入社交娱乐的室外场所，都会激发消费者的防晒需求。蕉下企业以防晒为立足点，将其应用拓展到城市公共空间，为“城市户外防晒”开辟了新的发展机遇。

新情境因获客量的提升而愈发兴盛活跃。此类宣传途径的运作步骤通常包含：企业探寻搭档，明星进行推广，网络渠道进行宣传，网络销售渠道完成收益。依照蕉下在公开募股文件中的披露，仅2021年，该公司便与六百余名意见领袖达成了合作，其中199家意见领袖的受众超过一百万，整体带来了四五十亿次的点击量。

这种以关注度为主要驱动的经营思路，显然让技术探索失去了应有的优先度。尽管商家大肆展示所谓的尖端材料特性，顾客们内心依然充满疑虑。

根据公开文件，蕉下企业于2019年、2020年及2021年期间，在创新领域投入的资金分别为1990万元、3590万元和7160万元，其相对比例分别是5.3%、4.6%与3%，数值上呈现持续降低的态势。特别在2021年，该公司用于探索与进步的开支仅占其市场推广费用的12.21%。

蕉下企业无论在专利数量上，还是技术人才方面，都未达到公众的期待水平。依据其公开的募股说明书，蕉下企业当前已获得专利123项，另外还有72项正在申请中。然而，根据天眼查披露的信息，蕉下企业所持有的专利多数属于外观设计类型，并非真正意义上的技术发明。此外，到上一年岁末，蕉下那儿的科技钻研职员达到197号，大约相当于整个单位全体工作者的百分之十四，这个比例远远不及售卖与宣发那边的团队。

这也是那些宣传所谓的防晒“黑科技”的商家的“通病”。

部分网红防晒品牌虽然初期凭借市场热度迅速崛起，但若后续创新不足，便可能迅速消失，难以持久发展。这些品牌若不重视产品研发，就难以建立自身独特优势，只能依赖营销手段获利，收益有限且品牌生命周期短。所以，面对防晒衣的市场竞争，企业需要加大对其科技层面的探索，以此确立自身在防晒品类中的领先地位。

锐意创新

当“成分党”进入防晒服赛道

年轻人参与社交平台讨论时，对化妆品的选择越来越在意成分构成，同时纺织技术持续进步，部分原料受到商家重视，转化为今年夏天防晒衣的先进材料，这类服装价格因此显著提升，国内某些品牌的防晒衣价格甚至突破千元门槛。

防晒衣的商品介绍里，AIRIsm、ENFO-SHADOW、纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等具备先进科技特性的防晒材质十分普遍。今年更有些品牌宣称他们售卖的防晒服里添加了丰沛的玻尿酸成分。除了玻尿酸，另一种掺有木糖醇的防晒面料也成了商家推广的热点。

通过在线购物平台查询得知，某品牌服装店的玻尿酸保湿外套销量每月突破百件。这种外套是干衣防晒服，依据商品页面说明，它内置了水分成分，衣料中包含每公斤762毫克的玻尿酸。当皮肤接触到该外套时，织物里的玻尿酸会逐渐释出，效果如同给皮肤涂抹了保湿面膜。穿着这件外套，皮肤在强光照射下的水分含量比不穿时增加了三成六。这件玻尿酸防晒衣的防晒能力很强，一个夏天下来，它就相当于一件薄外套那么管用，还比得上戴了防晒帽，撑了防晒伞，戴了防晒口罩，穿了防晒袖套，抹了防晒霜，又涂了保湿霜，加起来那么顶用。

另外，一些网店也在售卖添加了木糖醇成分的防晒服装，宣称这种防晒衣是用木糖醇的冰氧形态打造而成，触感非常畅快，体态也显得轻巧，上身之后能够让体温下降五度。

为了让消费者更直观感受各类先进防晒产品的实际效用，众多企业纷纷在各自的商品介绍部分上传了功能验证影像资料，一些设有实体店铺的品牌更是在店内设置了专门的防晒体验区，用以进行效果演示和科学知识普及。

防晒衣的价位随着面料技术持续进步而有所提高。基础款式的蕉下短款防晒衣售价为200元，贝壳品牌防晒帽打折后的价格是159元，防晒口罩的定价为59元。Oh！Sunny品牌的防晒衣折后价在148元到228元之间浮动，波司登防晒衣的价格则通常超过400元。增添部分尖端制造的商品，成本会随之攀升，蕉下推出一款具备全波段防晒性能的凉感服饰，初始标价高达539元，即便打折后也需389元，Oh！Sunny新推出的防水型防晒外套价格大约为400元，波司登设计的一件应用薄荷盾科技的高科技防晒服饰，拥有自主降温效果，定价为499元，优惠后为439元

卖家声称的“黑科技”防晒面料无所不能，但此类“黑科技”防晒衣的防晒能力存在分歧。涉及防晒衣的材质问题，常有消费者提出异议。截至2022年4月26日，“黑猫”平台记录了蕉下收到的98起申诉，最近30天又新增13起，多数是针对“夸大描述”和“遮阳伞性能差”的指责。

广西壮族自治区市场监督管理局在4月2日通报了2021年第三季度及第四季度防晒服装的质检结果。此次检测涉及17家商户的20件产品，其中6件产品未达标。威诗漫品牌防晒衣的主要问题在于纤维成分。此外，陕西省市场监督管理局在1月份通报了13批防晒衣不合格的情况，这些防晒衣的防紫外线能力未能达到标准要求，涉及歆妃瑶牌防晒衣、PLAYBOY花花公子防晒衣等品牌。同时，在社交平台微博和小红书上，也出现了大量消费者反映产品防晒效果不佳、存在虚假宣传的批评意见。

当前社会品质追求日益提升，消费者可能愿意为品牌形象和产品样式支付费用，然而防晒衣最核心的价值在于其防紫外线功能。倘若缺乏有效的防晒技术支撑，那么所谓网络流行款式的热度还能继续多久呢？