史上最热夏天防晒成刚需，防晒衣占据夏日穿搭C位

今年夏季气温异常，防晒需求变得十分普遍，防晒服装也很快成为夏季服装搭配中的首选。抖音平台上，关于防晒衣的讨论热度极高，相关话题的观看次数已经接近150亿。电商平台方面，唯品会统计表明，5月份防晒衣的销量与去年同期相比增长了整整一倍，其中时尚款式的防晒衣是增长最快的品类之一；京东公布的《2023高温消费分析》报告指出，防晒衣在最近两个月的销量比前两周增加了58%。

年轻人挑选防晒衣时首要看重的是其防护效果，为了这个目的，他们常常把自己全身都用防晒衣遮盖起来。六月份末，95后女孩陈晨和同伴参加了两次户外活动，从此便对防晒衣产生了依赖，她至今依然记得那次周末强烈的日光。从活动地点返回后，在去公司的路上，她有时甚至要在T恤外面再套一件防晒衣。

户外活动风潮让防晒服装进入公众注意，但这类服饰的用途早已超出运动场和户外的范畴，它已变成年轻人平常穿戴上的一分子，专家指出，酷热天气与户外锻炼仅是防晒衣流行的一个起因，它主导夏季更关键的缘由在于，其一，人们对日常着装的接受程度在增强，在美观与舒适权衡时更倾向于舒适感，其二，防晒服装自身也在不断进步，除开基本的防紫外线效果，增添了许多新潮科技成分，因此更受人们青睐。

通过唯品会方面获悉，就平台销售情况而言，防晒品类中蕉下、蕉内等专注于防晒产品的品牌，其防晒衣销量位居前列，其中蕉下推出的冰触系列女士披肩式防晒外套，销售额已接近五千万元。唯品会相关人士表示，跟过去两年对比，除了基本的防晒作用，舒适程度和外观设计正在变成顾客挑选防晒衣的关键依据，从样式方面来说，连手指头都能遮盖的指尖专用防晒衣、具备防水性能的复合型防晒衣销售增长很快，防晒衣被称作是同时拥有“防晒、带凉意、能呼吸、重量轻、容易洗、干得快”这些特点的“全方位装备”。另外，男士正慢慢变成防晒服装的重要购买者之一，今年夏天至今，唯品会户外男士防晒衣的销售额比去年增加了超过170%。

值得注意的是，在防晒服装销售领域中，除了蕉下、蕉内这些专门从事该业务的品牌外，波司登、真维斯等经营男女装的企业也纷纷加入竞争行列，自2022年开始涉足防晒服装行业后，以生产羽绒服闻名的波司登品牌正在转变为行业中的重要参与者，相关统计资料表明，过去三个月里，波司登防晒服装的销售额突破了两亿元人民币。

新闻报道显示，我国防晒服装行业正经历快速发展，市场呈现出多样化与精细化趋势，2016至2021年间，相关产业规模从四百五十九亿元攀升至六百一十一亿元，展望2026年，该领域预计能达到九百五十八亿元。