今年夏天长江中下游酷热似火！防晒成刚需，消费热潮涌动

今年夏季长江下游地区成为极热区域，持续高温，酷暑笼罩，居民在炙烤中艰难生存。

今年是近些年中最热的年份，也是往后几年里最凉爽的年份，这种说法每年都被用来戏谑气温一年比一年高的现象。

夏季以来，脸基尼式防晒面罩、防紫外线服装、遮光帽子、避日伞、冰凉袖套等在城乡各处都能看见，作为人人必需的防晒工具，它们引发了一场新的购买热潮。

夏季并非仅带来高温，面对2025年气候状况的恶化以及极端气候的增多，阳光直晒皮肤所带来的影响已经相当显著。无论是职场人士的精心打扮，还是酷暑时节的出行必备，人们对“防晒”的态度正在发生根本性的转变。毕竟，养育子女无法确保未来，而做好防晒才能真正延缓衰老。

比高温更“热”的防晒服

杭州到武汉，郑州到西安，多地气温屡次突破历史极值，确立了2025年“最热夏季”的地位。

夏日里，人们对阳光的防御意识也显著增强，许多人都避免在高温时段穿着轻薄衣物直晒于40摄氏度的强光下，各式防晒用品应运而生，包括防护外衣、遮阳帽、长裤以及面罩等，一套完整的防晒装备几乎成了夏季外出活动的标配。

现在人们越来越注重防止皮肤晒伤，加上野营、骑自行车这类在户外的活动变得非常流行，使得防晒用品从过去不重要的分类迅速发展成了夏天大家普遍购买的产品之一，它从不起眼的小众商品转变成了非常抢手的热销商品，现在在防晒市场里扮演着非常重要的角色。

平台端，京东618整体数据统计，由于夏季高温和品质保障的双重促进，原纱防晒衣销售额与去年相比增长了150%，超高倍防晒霜销量增加了140%，户外防晒皮肤衣、脸基尼、遮阳帽与防晒口罩成套销售等更多防晒产品销售额同比增加了两倍。

强大的购买意愿促使众多品牌争相进入。新兴的防晒品牌如蕉下、觅橘、VVC、森笠（Oh!Sunny）积极布局，传统户外品牌安踏、李宁、探路者、牧高笛、骆驼、伯希和也不甘落后，纷纷拓展防晒服饰业务。就连快时尚品牌UR、太平鸟，以及羽绒服巨头波司登，也都积极投入防晒衣市场，寻求新的增长点。

以波司登为参照，该品牌防晒衣产品在三年内实现销售额从无到有，累计达到十亿元。

在财报沟通会上，波司登的负责人梅冬曾经表明，2022年财季，公司防晒服饰板块从无到有达到了1亿元的销售金额。紧接着的2023年财季，这一板块的体量扩展到了5亿元。到了2024年财季，防晒户外用途服饰的销售总额已经攀升至10亿元。

但十亿的销售数字在波司登总共二百五十九亿的收入中显得并不突出，而且它的防晒服装也定位在高档市场，不少防晒服的价格都超过了千元。

波司登的防晒衣，在众多专业防晒品牌面前，竞争力并不突出，它宣传的“紫外线防护等级达到百级以上”、“清凉效果超出国家标准百分之六十七”这些指标，虽然不差，但在一般防晒衣市场中，也并非特别引人注目。

《界面新闻》曾经刊文称，绍兴柯桥产业带的一家面料商透露，售价三十元到四十元每米的锦纶布料已可算作高档货色，缝制一件防晒衣大约需要一米布料，就算再添上染色、印花以及抗紫外线助剂的工序，费用也仅会多出十元左右。这样算下来，一件普通档次的高端防晒衣的批发价格大约在六十元上下。

除了防晒的基础作用，现在很多购买者开始重视防晒衣的透风、结实、重量轻等多种性能；通勤人员和年轻人是防晒商品的主要购买者，他们正促使防晒服装慢慢变成日常穿着的一部分，开始追求整体服装的样式美观，什么值得买电商营销负责人张宇昂说明。

科技材质和前卫造型是当前领先遮阳商品着力塑造的独特卖点。在构思方面着重体现“非同、新颖、领先”，在性能方面着重展现“轻便、快干、畅快”。各类顾客的特殊欲望，促使制造企业持续优化、更新。

根据天眼查专业版信息统计，国内现存的与防晒有关的企业数量已经超过四千四百家，在这些企业中，有不少是专门从事户外运动行业的品牌。

做防晒服似乎变得很容易就能获利，义乌那里机器一直运转不停，许多工厂也纷纷亮相，开始销售产品。

例如1688网站上的那些制造商，会宣传“某品牌仿制款”，在起批量达到数百件的情况下，也会为个人买家单独出售单品，其售价，几乎都低于一千元，有些仿制款的价格，甚至只是知名品牌的十分之一。

软硬结合，高温全副“捂”装

现在的人们不再满足于单一类型的防晒产品，而是同时采用化学防晒和物理防晒相结合的方式。多种产品的搭配使用，催生了细分市场中许多新的发展机遇。

根据《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》（2024版）的资料，我国女性患有敏感性皮肤的比例达到36.1%，每三名女性中就有一个正承受皮肤问题的困扰。如今，消费者对防晒产品的期待已超越单纯防止变黑，转而更加注重产品在肤感、质地、成分以及抗衰老等方面的综合表现。

作为功能性消费品，最好的营销是防晒效果。

判断防晒能力高低的依据是UPF值，UPF代表紫外线防护等级，依据国家质量监督检验检疫总局发布的《纺织品防紫外线性能测试方法》，必须满足样品的UPF指数超过40，同时UVA的穿透率低于5%，方可被称作“抗紫外线用品”。

当UPF指数达到50，意味着有五十分之一的紫外线能够穿透布料，紫外线渗透程度为2%。通常情况下，一旦UPF值超过50，对人体的伤害便微乎其微。换句话说，UPF数值并非越高越好，防晒能力并不会因此大幅增强。

防晒服饰的防护机制存在两种方式，其一为阻隔，通过提升材质对阳光的反射与分散能力，其二为转化，由布料接纳紫外线，将其转化为热量散发或无危害的低能量辐射。

防晒机制表明，织物是抵御紫外线的重要元素，当前防紫外线服装，防紫外线仅为基本用途，透气性、轻便性、凉爽感等新理念持续出现，促使材料发生革新。

惯用的材质为涤纶，涤纶延展性强，不过手感欠佳，经不起反复水洗；接着是聚酯纤维，这种材料成本较低，却过分依赖表层涂层来抵御日晒，因而气体交换能力很差。

这些年常见的高档布料多为锦纶和氨纶组合，锦纶的呼吸效果更佳，不过版型容易走样，平时穿脱时容易挂出毛边。为了处理这些状况，厂商在锦纶中混纺其他纤维，有些甚至把玻尿酸、木糖醇这类物质加进防晒服里，宣传“兼具防晒和补水功能”、“防晒同时更养肤”。

化学领域的所谓“软防晒”策略，使得防晒产品成为近年来护肤品类中增长最为迅猛的分支之一。依据京东消费及产业发展研究院发布的调研结果，添加了防晒成分的素颜霜、口红以及粉底液或粉底膏这三种商品，其成交量的年度同比增长率在所有品类中排在前三位；在这之中，兼具防晒功能且能实现轻微面部美化作用的素颜霜，其增长幅度更是达到了原来的十倍以上。

做好防晒工作，不能只考虑阻挡紫外线，晒伤之后的补救措施也同等关键。现在人们开始全面理解防晒，既要有事前预防，也要有事后调理。在社交平台上，大家分享晒后应急的方法时，更加在意消除发红、补充水分、缓解燥热、保护脆弱肌肤等效果。

在效果方面，不再局限于以往芦荟凝胶的物理降温作用，而是转向针对皮肤发红、表皮脱落、痘痘滋生等不良状况进行更专业的处理，以此实现更精细化的护理目标。从企业角度来看，欧莱雅、百雀羚、米蓓尔以及玉泽等品牌相继推出了具有晒后修复功能的产品线，以满足消费者的多样化需求。

晒后修复领域发展势头良好。依据美丽修行数据统计，近年来新增晒后修复产品注册数量持续上升，2024年注册数量较上年增长94%，2025年前六个月注册数量较去年同期增长44%。

针对成分、效果及适用人群的晒后复原市场竞争日趋激烈。市面上涌现出众多针对不同年龄段、使用情境的晒后复原商品，诸如戴可思、海龟爸爸、润本等品牌专门为儿童、青少年群体设计了晒后复原乳液，玉泽则根据不同肤质，推出了适用于干性皮肤和油性皮肤的干敏修复霜、油敏修复霜等系列产品。

从预防到保护，细分领域不断涌现，防晒护肤品行业展现出持续上升的势头，根据艾媒咨询的统计，2023年防晒护肤品的市场体量已经达到148亿元，并且预测到2028年，这一市场将会进一步扩大到224亿元。

女性顾客是涂抹防晒品的最大买家群体，不过，男性顾客在物理防晒方面的购买能力已经非常接近女性顾客。虽然，男性顾客在涂抹化学防晒品的总金额上还不到三成，不过，他们未来的消费能力正慢慢增强。

越来越热的千亿清凉经济

自古以来，中国人就致力于防晒，从西汉时期的素纱禅衣开始，到唐宋时期广受欢迎的帷帽，这种装有薄纱的防晒帽，再到清代慈禧太后钟爱的防晒珍珠粉，都体现了国人追求与太阳和谐相处的理念。

西方的情况同样如此，很多以历史为背景的影视作品中，经常出现贵族女性外出时手持小巧的雨伞，或者佩戴宽檐帽子的场景。

科学研究表明，长时间暴露在强光下会加速皮肤衰老过程。人们越来越重视防止皮肤晒黑，同时也在关注延缓衰老的问题。这种对衰老的担忧，正推动着防晒市场不断增长。一个明显的变化是，越来越多的人开始使用防晒产品。

而且，随着户外活动变得普及化、简便化，遮阳的需求场合也越来越多样。户外探索，城市漫步，骑行通勤，家庭出游等“简便户外”的活动参与条件更简单，互动性更突出，参与群体更庞大。这就让防晒衣物直接升级为继防风外套、登山辅助工具之后的“又一项户外必备品”。

夏季进行户外活动或城市出行时，人们非常在意防晒效果，同时希望服装具备快速风干、呼吸通畅、重量轻便等关键特性。探路者公司凭借在专业户外运动方面的长期积累，持续开发兼具多种用途的装备，能够满足户外运动人群在不同情境下的使用要求。公司品牌主管对此说明。

统计资料表明，中国防晒服饰市场在最近五年期间持续稳定扩张，到了2024年，该国防晒服饰市场的整体规模已经超过八十亿元。根据艾瑞咨询的研究文件推断，预计到2026年，国内防晒服饰市场的整体容量将增长至九百五十八亿元，即将接近千亿元量级，在此之中，防晒上衣的份额将占据五百五十四亿元，超过了整体的一半。

现阶段，防晒商品的主要购买者依然是女性，其比例高达95%以上。然而，伴随“男性美容市场”的发展，男性对防晒的关注度持续增长，最近五年里，使用防晒喷雾的男性比例逐年增加，平均每年增长4.61%。

能够明确的是，防晒产业正朝着多种化、智慧化、专门化路径迅速演进，

在技术层面，面料得益于科技支持，工艺上持续革新，从而增强了产品的持久度和防护能力。

消费领域，由于丰富多样的消费愿望，市场逐渐分化成更多细分领域，促使行业向兼具“防护紫外线+肌肤保养+延缓衰老”多种功效的方向发展，不断融合创新。

产品层面，借助特性与种类的彼此交织，防晒制品已从单纯用途比拼发展为多元利益增益，针对不同应用情境，具备更强效能的制品持续面市。

市场结构中，国产商品由于创新成果和价格合理性迅速发展，已经能够与外国商品展开平等竞争。

美好与安康是人类亘古不变的目标，遮阳护体逐渐成为日常习惯，融入大众的日常生活，然而相关领域的市场竞争才正要拉开序幕。