今夏多地高温超35℃，防晒经济崛起，市场规模有望达千亿

你有没有感觉今年夏天格外热？

新闻称，十四日那天，华北南部和东部地方、西北地区东部地方、四川盆地地方、江南中北部地方、新疆地方都出现了超过三十五摄氏度的高温天气，另外，随着高温气流的持续影响，河北南部地方、山东西部地方、陕西关中地方等地的最高温度，也将慢慢达到四十摄氏度以上。

防晒经济悄然崛起

通过检索相关词，2024年，国内防晒衣市场总额已超过八百个亿。同时，由于气温持续攀升、民众对防晒的认知不断增强，预计到2027年，该市场体量可能增至一千亿元。

当前情形下，防晒服装已不再是原先的“小众产品”（防晒护肤品物理性能的增强版），而是迅速发展为夏季消费中的重要组成部分，在当前的“防晒市场”中扮演着核心角色。

根据京东销售记录，六月份十八购物节期间，该平台基础防晒衣的销售额与去年同期相比增加了百分之150。此外，“脸基尼”以及“遮阳帽和防晒口罩组合”等防晒装备的销售额，同比也实现了两倍的增长。同时，六月份上旬，“值得购买”网站上的防晒面罩、防晒袖套等附属商品的交易总额，环比增幅超过了百分之四十。显然，在炎热环境下，那些能够满足顾客特殊日光防护要求的商品，正越来越受到大众的欢迎。

防晒服不仅具备抵御紫外线的基础作用，还越来越多人注重其透气性、耐穿度和轻便性这些综合特性；通勤人员和年轻一代是防晒商品购买的主力军之一，他们正促使防晒服装慢慢融入普通衣着，开始重视整体着装效果。一位电商平台的营销主管在报道中这样表示。

这些话语也使我们明白，防晒产业得以兴盛的缘由，除了气候持续变暖之外，更在于各领域厂商与公司对顾客需求的不断探寻，由此促成了供应方与购买方之间的和谐统一，形成了相互促进的局面，正因为如此，当前市面上的防晒服装，依据各自的品牌特色以及面向的群体，逐渐形成了侧重潮流和强调实用两种迥异的发展路径。

热浪之下产销用三方受益

当前，在防晒装备选择上，人们不再局限于遮阳伞、墨镜以及防护外套这类产品，而是根据购买习惯促使生产厂家进行深度改进，市场格局因此发生转变。户外运动爱好者促进了透气遮阳帽、防晒口罩等特色商品的流行；通勤族和年轻人则带动了科技材质、潮流款式这两项内容在商品设计中的比重，使众多公司和品牌形成了各自的独特卖点。

换言之。

如今防晒服的设计，受到市场对人群差异化需求的影响，不仅需要具备抵御阳光伤害、避免皮肤变色的基本功能，还要能体现使用者的生活态度和审美追求，成为他们日常穿着的标志性服饰。

当前情形下，服装行业因此获利颇丰，成为此次“防晒市场”中最大的赢家，与此同时，位于产业链高位的纺织材料供应商，也借机赚取了丰厚的利润。

举个例子。

行业刚起步时，普遍的防晒衣制作流程是把防晒成分喷在细密织物上，以此达成透气和防日晒的效果，然而这种方式有个弊端，就是经过水洗，用此法加工的布料容易失去原有特性，无法再保持其关键功能。

为解决上述痛点。

部分公司开始研制防紫外线布料，利用掺入薄荷类特殊物质的手段，使织物表现出易于整理、不易起皱、耐清洗以及更添凉快等多种优点。那个阶段，一家位于福建的纺织企业，因为拥有充裕的“功能性织物”产品线，与上百家著名时装品牌达成了合作，借助市场对防晒材质的强劲需求，赚取了超过1点5亿元的可观利润。

各企业纷纷入局防晒赛道

根据新闻报道，国内从事“防晒”产品生产或服务的公司总计超过四千四百家。

行业前景持续改善，传统防晒用品市场稳步发展，安踏、迪卡侬这些知名运动品牌，波司登、鸭鸭这些知名保暖品牌，优衣库、太平鸟这些知名快时尚品牌，纷纷进入防晒领域拓展业务，凭借完善的产业链、强大的研发能力和品牌影响力，在防晒市场占据了一席之地。

可以预见的是。

众多知名品牌纷纷进驻之后，未来的防晒服配套商品会展现出“多样化”和“精细化”这两个主要走向。这不仅能显著增强购买者的选择感受，也会为众多公司带来均等的发展可能。

如今，一件微不足道的遮阳外衣，不仅激发了生产环节的技术创新活力，为高分子化学、生物工程学诸多领域创造了工作岗位；而且依靠卓越的商品吸引力促进了购买力的提升，显著增强了销售环节的盈利水平。

相应地，为了维护市场环境的持续健康发展，业内权威人士就“防晒市场火爆”现象表达了看法，认为公司方面需要加速科技创新，增强自身产品的核心竞争力，同时，政府监管部门也要加强日常管理，健全行业规范，这样才能避免那些劣质却标价高的商品流入市场，进而保护公众对整个产业的信心以及购买意愿。

参考：

新华社客户端：“防晒经济”撬动“清凉”大市场

日常相伴：购物见解，构思引领技术助力，防护产业促成巨大市场

人民日报：防晒需求何以催生近千亿元级市场

光明网：创新引领，“防晒经济”抢赚“热钱”