高温横扫多地，防晒需求大增！防晒服饰销量飙升，外卖平台也受影响？

在近一个多月期间，高温天气席卷全国众多地方，处身于“火炉”般环境里的人们，逐个纷纷穿戴起防晒服饰来保护自身 。

当前，小红书之上存在四百多万条跟防晒有关的笔记，与两个月之前相比较，增添了七十多万条，防晒相关的产品累计销售数量超越十万。于淘宝，好多防晒服每月销售量超过十万，另外还有五十多款防晒服销售数量过万。对于防晒服饰的那种迫切需求也延伸到了外卖平台。依据美团外卖所讲，自七月以来，防晒用品销售数量同比增长接近两倍，其中以防晒服饰作为代表的物理防晒用品增长速度最为迅速：防晒面罩增长百分之六百六十八、防晒帽增长百分之三百六十九、防晒服增长百分之三百、冰袖增长百分之一百三十七。从下单时间看，早晨上班前是订单高峰期。

在上海市民陆先生那儿，印象里最早充当防晒作用的是厚厚的棉质工作服，日常所穿的防晒服呢，是在最近几年当中快速进行更新迭代的。“前几年我购置过锦纶材质的防晒衣，它不具备透气性能，如今好些防晒衣都是涤纶的，其透气性能超棒，穿着感觉很舒适。”

人们护肤意识增强了，防晒服饰市场在过去几年里迅速增长起来。灼识咨询有数据表明，我国防晒服饰的市场规模，在2016年的时候是459亿元，到2021年就增至611亿元了，预计在2021年到2026年之间，会以每年9.4%的速度增长，到2026年将达到958亿元。今年出现的高温天气，无疑会助推防晒市场再次进入繁荣阶段。

在好多人的记忆当中，天堂伞的防晒伞于酷热夏日到处都能瞧见，然而因它专注于伞类这一领域，现如今面临着品牌老化的那种风险，而在若干年之前，孙俪、古力娜扎等那些爱美的女明星还曾带火过一批防晒品牌，像遮阳帽、防晒服之类的。

淘宝直播所呈现的防晒报告表明，我国消费者在防晒方面，其消费力出现了提升，消费频次同样也是如此，再者消费水平已然开始朝着追赶护肤单品的方向发展。鉴于物理防晒以及化学防晒“双管齐下”这样的防晒观念逐渐开始普及开来，致使防晒服赛道所具备的吸引力变得越来越强。最早先是北面、迪卡侬、哥伦比亚等这类专业户外以及运动品牌，接着到优衣库等快时尚品牌，随后又有蕉下、Oh！Sunny等专业防晒品牌。波司登、安踏、李宁等国潮品牌也想要从中获取一份利益。

防晒服饰依照各异消费者的需求持续细分，从款式方面而言，存在披肩这般款型，还有护颈这种样式，面罩同样在列，帽子也是其中一种；设计层面来讲，有长款的设计呈现，短款的设计也有，超短款的设计亦包含，其花纹各不相同，版型各自有别，朝着时装的方向靠近；就功能角度而言，诸多防晒衣兼具风衣的相应功能，雨衣的相关功能也一并具备，让人眼花缭乱，应接不暇。

若品牌要于激烈竞争里更显突出，那便少不了黑科技予以的加持。市面上防晒衣的单价通常都大于百元，Oh！Sunny有一款具备晴雨两用功能、能防晒又防雨的风衣，其售价高于400元，蕉下同样存在售价超400元的防晒衣，它主要突出质地轻薄透气以及拥有高防晒能力。

有消费者极其乐意、毫无抵触地去尝试物理防晒范畴之内的全新产品，好多人每年于防晒装备上面最少要花掉1000元；也存在网友对高价防晒服是不是属于“智商税”提出质疑 。今年4月份奔赴香港上市，奋力冲击“中国城市户外第一股”的蕉下经常因为过度注重营销、轻视研发，品牌溢价过高而遭到指责 。2019年到2021年期间，它的广告以及营销开支在总收入之中所占的比例由9.6%攀升到24.4% 。在小红书等社交平台上，蕉下的防晒服老是被评判成像凉爽却又是防晒能力欠佳，性价比不高那样 。