入夏防晒利器掀热潮，线上线下销售火热，防晒经济商机无限

夏日街头巷尾，“脸基尼”随处可见，骑行族们展示着他们自认为的“最美”防晒面罩……自夏初以来，这些防晒神器已经成为了人们不可或缺的装备，引发了新一轮的消费狂潮。行业内的专家们分析认为，随着消费需求的多样化与升级，专注于防晒的细分市场将会不断拓展新的市场空间，激发出新的商业机会。

最近，防晒用品在实体店和网络平台上的销量都非常旺盛。记者实地探访发现，众多防晒品牌店铺顾客络绎不绝，顾客们挑选商品的热情十分高涨，而“轻盈”“凉爽”“抗衰老”等特性成为了畅销产品的热门标签。

线上销售业绩同样引人注目。根据京东提供的数据，在618购物节期间，京东平台上的原纱防晒衣销售额实现了150%的同比增长，而超高倍防晒霜的销售额增长了140%。此外，户外防晒皮肤衣、脸基尼以及“遮阳帽加防晒口罩两件套”等众多防晒产品的销售额也同比翻了一番。在“什么值得买”这个平台上，今年六月份，以“防暑”为主题的商品总销售额（GMV）实现了65.13%的同比增长，而防晒服、配套面罩以及袖套等产品的GMV环比则增长了超过40%。

防晒经济火热的背后，是消费者需求的升级。

防晒衣的功能已不仅限于基本的防晒，更多消费者开始重视其透气性、耐磨损性以及轻便性等综合特性；与此同时，上班族和年轻一代，作为防晒产品消费的主力军，正促使防晒服饰逐渐成为日常着装的一部分，并开始追求“成品美学”。“什么值得买”的电商营销负责人张宇昂这样说道。

防晒化妆品市场正经历变革，消费者对产品的需求已不再局限于面部防晒，而是扩展到了全身的防护层面，尤其是对唇部、头皮等细微部位的防晒需求也在不断上升。进入今年6月份，防晒唇膏的销售额（GMV）实现了显著增长，同比增长率高达552.78%。

消费需求的提升促使防晒产品种类日益增多。目前市场上不仅有防晒霜、防晒喷雾等“软性防晒”产品，还有防晒衣、防晒帽等“硬性防晒”装备；此外，防晒车衣、防晒帐篷等创新型产品也不断推出新款式。

追求“更多元”的同时，还需追求“更创新”。为了迎合消费者的需求，众多品牌竞相推出了富含科技元素的革新产品。

目前，纳米二氧化钛作为物理反射紫外线的材料，与凉感纤维相结合，已成为防晒服市场的主流面料；与此同时，具备速干、吸湿、排汗特性的AIRism等科技面料，能够更好地满足消费者对“防晒加降温”的双重需求。此外，原纱防晒工艺已取代传统的涂层工艺，赢得了消费者的喜爱。“什么值得买”服饰类目拓展负责人应蕾如此表示。

莨仕国际有限公司旗下的UV100品牌，专注于防晒服饰领域。公司总经理彭灵向记者透露，自品牌创立20年以来，每年均持续加大创新与研发的投入。特别是近年来，在产品开发中融入了新的防晒理念，旨在打造出一款既能有效阻挡有害紫外线，又能让人健康享受阳光的新一代智能防晒布料和产品。

近期，众多防晒产品企业纷纷在技术创新领域加大投入。例如，蕉下品牌将高速涡流风的研究成果与隔热面料技术相结合，成功研发出具有长效降温功能的空调服；蕉内则运用凉感防晒技术推出了第四代蕉内凉皮防晒衣；珀莱雅也推出了超模盾护防晒霜……

记者得知，受多样化需求驱动，众多面料制造商正致力于研发适用于户外运动和车载环境的高价值防晒面料。来自江苏合超新材料科技有限公司销售部门的李凯经理向记者透露，该公司将Radi-cool技术融入了户外帐篷、车用遮阳伞等新型防晒产品中，并得到了国内外市场的广泛认可。

目前，我国防晒产品市场正迅速扩大，迈向千亿规模，这一巨大的市场潜力吸引了众多企业纷纷布局其中。根据艾瑞咨询与相关品牌共同发布的数据，2023年我国防晒服饰及配件市场规模已达到742亿元，并预计到2026年这一数字将增至958亿元，其中防晒衣的占比预计将超过50%。此外，天眼查专业版的数据也显示，截至目前，我国境内已有超过4400家与防晒相关的企业，其中不乏一些专注于户外运动领域的品牌。

夏季户外活动及城市日常出行中，防晒成为消费者关注的焦点，同时，产品需具备速干、透气、轻量化等关键特性。探路者品牌凭借其在专业户外运动领域的深厚积累，持续研发兼具多种功能的创新产品，致力于满足户外运动爱好者在不同场景下的需求。该集团品牌负责人如是说。

此外，迪卡侬、李宁、安踏等知名户外运动品牌近期纷纷推出了多款防晒新品。与此同时，优衣库、UR、太平鸟等快速时尚品牌，以及波司登、鸭鸭等羽绒服品牌，也纷纷跨界加入到防晒产品的竞争行列中。

业内专家强调，消费者对防晒的认识日益提升，对防晒产品的需求也在不断攀升，这使得“防晒经济”这一领域具有巨大的市场发展空间。据艾瑞咨询与相关品牌共同发布的数据，2023年我国防晒服装市场规模已突破742亿元，预计到2026年，这一数字将增至958亿元。此外，防晒化妆品市场正呈现出持续稳定的增长趋势。据艾媒咨询的统计，截至2023年，该市场的规模已经达到了148亿元。展望未来，预计到2028年，市场规模将有望扩大至224亿元。

未来，科技进步与产业深度融合的趋势下，防晒产品将呈现多元化、智能化、细分化的发展态势，为消费者带来前所未有的防晒新体验，同时，这也将为企业带来更多的发展契机。中国连锁经营协会的客座顾问、零售电商领域的专家庄帅如是表示。（记者 陈涵旸）