今夏街头硬核防晒者增多，防晒经济大热，千亿市场跃升

你是否留意到，这个季节，许多人在户外时都穿着严实的衣物，并且非常注重保护皮肤？这种现象使得防晒市场变得异常活跃！防晒已经不再仅仅是一种个人护理的方式，同时也带动了相关行业的发展，创造了新的商业机会。

走进浙江义乌这座“世界超市”，防晒服配已然登上“C位”

根据“义乌·中国小商品指数”所公布的信息，2024年国内防晒服装相关产业的市场规模已经突破八百亿元，并且预测到2027年，这一数值将增长至一千亿元。防晒服装正逐步从原本的少数人消费品类，转变为被广泛接受的大众选择，其市场地位也从非核心品类，成功升级为具有千亿价值的主流爆款。

市场热度高涨，顾客喜好丰富多样，促使生产防晒服装用面料的企业持续开发新式产品。义乌市售卖的防晒服装用面料，多数源自苏州吴江盛泽镇，如今该镇2500家纺织公司中，已有800家投身防晒面料的研制与生产。

在一家制造防晒织物的公司，相关人员透露，若要使布料具备遮阳特性，一般有两种方法，一种是预先处理工艺，即将防晒成分预先添加到纤维原料中，在纺纱阶段将防护剂融入纺丝溶液，使纱线自始至终拥有抵御紫外线的功能，随后再进行织造。

还有一种是后期加工方法，也可以理解为给布料“后期涂抹防护涂层”，需要先织好布，再在内部涂一层含防晒成分的粘合剂，晾干后生成一层防护层。给布料加上防护层之后，怎样才能让布料保持轻便且透气呢？

2022年，有家企业研发出一种新型面料，里面添加了辐射制冷材料，这种材料能让人体皮肤向周围散发热量，进而使面料本身的温度下降。

依照规范，一个达标的产品必须符合UPF大于四十，并且UVA防护值达到某个标准，这样的防晒织物才能算作合格，市场才会认可它。

市面上防晒商品种类繁多，个别售卖者在产品说明上存在不实标示、夸大宣传，甚至游走在法规边缘的情况，例如部分防晒衣的UPF数值标识高达2000以上，还有些防晒衣将兼具防晒与护肤的功能作为宣传重点。购买商品时，消费者需留意产品是否具备GB/T18830标识，该标识是依据《纺织品防紫外线性能的评定》国家标准制定的。

在苏州盛泽镇，据记者了解，一些织布公司不仅制造用于制作防紫外线服装的布料，同时也在研制适用于野外宿营、体育活动的具有更高经济价值的防紫外线材料。

一种看似普通无害的防晒物品，仔细观察可见其中蕴含着每条细丝里的精妙构思与用心制作，深入探究更是体现着从源头到终端整个生产环节的巨大进步。这种性能更优的新型布料仿佛是“助推动力”，正协助纺织核心区域实现从“大规模制造”转向“高经济效益”的全新发展方向。

多品牌入局，整体价格下调

防晒服饰已不再是局限于户外活动这一特定范围，它已延伸至日常生活中上班通勤、休闲户外活动以及朋友相聚等场合，因此吸引了更广泛人群的注意。

从策略层面分析，很多品牌依据自身形象及设计特点，着力塑造品牌标识，例如蕉下与骆驼着重宣传“山系户外”概念，伯希和则突出“小森林山系”定位；安踏和始祖鸟则主打“轻壳专业”风格，同时在性能方面着重展示“防晒、轻薄、速干、透气”等多种优势。

骆驼品牌透露，骆驼将发布2025年防晒衣系列，包括改进型的“冷白皮”和“沐光”两大系列。

牧高笛以售卖露营帐篷等户外用品闻名，近期也在拓展防晒衣业务，相关人员透露，公司今年推出了名为蝉翼的户外防晒衣，采用了稀土防晒技术。

波司登原本主要生产羽绒服，现在却把防晒衣当作进入新领域的一个关键点。该公司在夏天重点推广名为“骄阳”的防晒服装，目的是实现“冬天卖羽绒服，夏天卖防晒衣”的销售模式。

波司登的现任最高负责人梅冬在年度财务报告沟通会上讲过，2022年的财政年度里，公司的防晒服饰板块从无到有，销售额做到一亿元。紧接着的2023年的财政年度，这个板块的体量提升到了五亿元。到了2024年的财政年度，防晒及户外用途的功能性服装销售额已经增长到十亿元。

入局防晒衣赛道的还有从“品牌授权”模式转型自营的南极电商。

南极电商于2025年1月通过互动易平台透露，该公司计划在2025年春夏季节着重推出多种轻奢产品，这些产品将包含男士和女士款式，例如速干T恤、速干裤以及防晒衣等，2024年夏季，谢霆锋身着南极人品牌轻奢防晒衣的广告画面，已频繁出现在楼宇的电梯广告位上

南极电商相关人士补充说明，公司于2025年第一季度对销售渠道进行了调整，更换了部分合作伙伴，其中轻奢产品线新增的店铺数量较多，预计接下来能够逐步拓展市场，实现销售额的提升。

从价格带来看，不同品牌的防晒衣售价也是从百元到千元不等。

国联证券于2024年5月提及，依据“知衣炼丹炉”提供的信息，淘系平台上价格低于200元的防晒衣，其销售额大约占总销售额的七成。

通过检索淘宝、京东、抖音这些主要网络购物平台的防晒衫在六月十八日的畅销排行（数据更新于六月份十六日十五时），得知多数进入榜单的商品定价介于一百元到两百元之间。

参照其他品牌，比如始祖鸟、凯乐石、波司登等，这些品牌的防晒衣通常维持着较为优越的市场档次。

波司登官方旗舰店重点推荐的杨紫同款防晒衣，在扣除优惠后价格介于200元到300元之间，而品牌定位更高端的一款防晒外套，其最终售价为1299元；凯乐石官方旗舰店中同样畅销的两件防晒衣，优惠活动后的价格分别达到了990元和1170元。

然而，若将时间拉长审视，一个显著的现象是，由于防晒服装行业竞争日趋激烈，该类服装的平均售价出现了下降。

根据CBNData于2023年3月发布的一份行业调研结果，在当年防晒服装市场中，价格超过388元的防晒服饰同比增幅超过四倍。许多品牌推出的新款防晒衣定价通常在三四百元区间，波司登品牌的防晒衣定价被提升至千元层面，而始祖鸟品牌的防晒衣售价则高达两千元。

然而到了2024年，由于网络购物平台出现了许多无品牌产品，许多品牌防晒服装不得不降低价格，凭借高性价比来争夺市场空间。

根据京东“京麦商家中心”所公布的信息，2024年，男士和女士防晒衣市场以150元到300元之间中档价位的产品为主流，不过100元到150元这个价位的商品销量正在快速攀升，同时各个价格区间的销售额都有大幅度提升。

这一价格走向，持续延伸到2025年，众多品牌防晒服的售价多落在100元到200元这个范围之内。

现阶段，不论是指定位高端，还是强调实惠，抑或是处于两者之间的中等档次，市场上尚未有任何品牌能够完全占据防晒服领域的统治地位。

业内专家指出，购买者希望产品不只是具备防紫外线能力，在防晒之外，更看重其时尚搭配功能，以及面料创新程度和造型设计的综合感受。

防晒经济，得经得住“烤”验

不过，新闻机构近期考察了防紫外线服装行业，了解到一些标榜能够抵御日晒的商品，其真正的防护能力远远没有达到标准，并且还存在显著的夸大事实的情况。

根据国家标准的要求，一件物品要被称为防紫外线产品，必须满足两个条件，紫外线防护系数要超过40，同时长波紫外线的穿透比例要低于5%。然而近年来，很多人抱怨市场上存在不少标示不实的防晒服装，它们实际上并没有很好的防晒能力，有些甚至不如普通的外套。新闻报道同样证实了这一点，部分无证防晒服的外包装非常粗糙，品牌信息完全不见踪影，包装袋上却公然印着“UPF50+”字样，这无疑是公然的欺骗行为。

这种假冒的防晒服装之所以销售旺盛，买卖双方对情况了解不均是一个关键因素。实际上，顾客虽然担心被阳光灼伤或变黑，但多数人不会在钻研防晒知识、比较防晒物品上下功夫。从“玻尿酸”到“木糖醇”，接着是“通货膨胀”的UPF数值，这些“名头响亮”的术语和指标，好像在为商品“效果”做证明，其实，那些“新花样”的宣传远远超过真实作用，多数检测文件也是“出钱就能到手”。就像某企业负责人所说，“顾客并不会真的送去化验，因此这个数据怎么定都行”。

如今，防晒已不仅是一种生活态度，更是一个不容忽视的新兴行业。统计资料表明，到2026年，我国防晒服装市场的规模预计能达到958亿元，其中防晒上衣的份额将超过一半。随着“防晒产业”逐渐受到广泛关注，在竞争日益加剧的背景下，也迫切需要建立起更加规范的市场环境。简单的曝光和处罚并不能从根本上解决问题，对于这个快速发展的新领域，更应该在制定和完善相关规范、强化日常管理方面多下功夫。针对各类创新性技术商品，需制定专项检测规范与权威认证机制，保证商品实际效果的可信度，使购买者能够清楚了解并安心使用。

（综合自央视财经、北京日报、证券时报网）