夏日经济青观察：高温下防晒服市场跃升，消费习惯悄然重塑

开栏语：

热浪翻涌，消费升温。

空调、冷饮等夏日必备品，防晒、降温等日常需求，夜市大排档至清凉服务产业链，出游线路至高温用工，我们关注夏日经济的各个层面，并将向您展示高温下悄然改变的消费模式。

今夏，我们特别设立了《夏日经济青观察》这一专栏，借助报道这一工具，细致测量炎炎夏日里的经济走势，展现都市生机如何在酷暑中蓬勃生长，同时深入挖掘那隐藏在清凉之下的无数人对美好生活的渴望与追求。

北京近日高温连绵，使得物理防晒用品成为日常出行不可或缺的选择。据相关数据预测，我国防晒服市场预计到2027年将达到千亿规模。防晒服正逐渐从边缘走向主流，市场规模正从小众向千亿级市场快速扩张。众多品牌纷纷在面料和款式上发力，力求在迅猛发展的市场中抢占先机。

防晒服卖爆了

电商公布的618战报揭示，在提前抢购阶段，涵盖防晒功能的部分服装品牌已经登顶该电商平台的服饰领域顶峰。

根据数据统计，在5月16日至5月26日期间，该平台服饰销售榜单上，优衣库、UR、蕉下位居前三名。在这期间，优衣库、UR、蕉下等品牌销售额均超过亿元，共有345个品牌销售额突破千万，而近3090个品牌的销售额则超过了百万。值得一提的是，还有大约1088个品牌的销售额同比增幅超过了500%。

该榜单前三名中，蕉下作为国内知名的防晒服饰品牌备受瞩目，同时，优衣库也推出了自家的防晒功能服饰系列。在某个电商平台，优衣库的几款防晒服在30天内总销量已突破10万笔，而蕉下的一款防晒服在短短7天内便售出了超过3万件。

电商监测数据揭示，一些主流电商平台在2024年，防晒服类商品销量增速高达77%，销售额增速更是达到了52%，其中品类TOP品牌的年销售额已突破134亿元。如此销售数据在近年其他领域实属罕见。预计到2027年，市场规模将攀升至1000亿元。防晒服正逐渐从小众市场转变为大众消费品，并从边缘品类迈向主流爆品，向着千亿级市场迈进。

从功能服到必备单品

在销售火爆的背后，北京青年报记者发现，防晒服的角色已经发生了转变，它已从原本的小众功能性服装，演变成为了大众生活中不可或缺的必备单品。消费者们纷纷表示，防晒服已成为他们日常出行的首选外套，家中常备多件，轮流穿着，其他衣物则显得不再那么必要。消费者的这一选择并非个别现象，目前在北京的街头巷尾，无论是行人、骑行者、地铁乘客、公交乘客，抑或是自驾者，都能观察到不少穿着防晒服的人。这种防晒服不仅受到女性消费者的青睐，甚至已经取代了夹克和衬衫，成为男性消费者追求的新款外套。

在优衣库挑选商品时，一位男士顾客明确指出，凉快与透气是他挑选衣物时的首要标准。在他眼中，防晒服无疑是夏季必备的轻薄型外套，其出色的防晒性能，即使在炎炎夏日也能有效防止皮肤被晒伤，带来双重益处。

众多女性消费者更倾向于关注防晒效果和服装的款式设计。“我们穿防晒服主要是为了避免晒黑，但产品的实际防晒功能，作为普通消费者，我们难以亲自验证，因此选择信誉良好的品牌会让我们感到更加安心。”“我并不喜欢那种宽松的款式，以前从未购买过防晒服，但今年我发现防晒服也有修身的设计，不仅有衬衫款式，还有斗篷、风衣等多种款式可供选择，这样在日常工作中穿着也不会显得过于随意。”

一方面，消费者群体的扩大，另一方面，产品价格持续走低。根据电商平台的统计，在2024年，男士和女士的防晒衣市场仍以150至300元的中高端产品为主流，然而，100至150元的价格区间显示出明显的增长态势，且整个价格区间都保持了高速增长。这种降价趋势在2025年得以延续，越来越多的品牌将防晒衣的定价集中在100至200元之间。甚至有消费者开始追捧部分电商的低价“白牌”防晒服。

6月8日夜晚，央视财经频道揭露了防晒衣领域内诸多弊病，其中不少产品的实际防晒效能远未达到标准，更有甚者，出现了严重的虚假宣传现象。而那些无品牌、代工生产的防晒衣，更是这一问题的高发区。

这导致众多消费者开始重视防晒产品品牌的挑选。他们不再单纯追求价格低廉，转而倾向于购买那些信誉良好、知名的品牌的商品，并主动到实体店进行体验和尝试，这一观念逐渐成为部分消费者的共同认识。

防晒服选择出现新趋势

在夏季到来之前，一些商家便察觉到了防晒服正从原本的少数人专属的服饰，演变成为一种大众必需品，趋势明显。于是，他们提前推出了众多集额外功能与更时尚款式于一体的“升级版”防晒服。

优衣库在夏日推出了防晒服，不仅能够满足专业防晒的需求，还巧妙地融入了凉感、透气、超弹等多种功能。特别针对中国女性消费者多样化的防晒需求，优衣库在中国大陆推出了限定的凉感款式。该系列包括DRY-EX速干系列、AIRism Soft凉感系列的摇摆云褶裙裤，以及带有“杯”设计的背心，使得这个夏季的防晒服既防晒又清凉宜人。

除此之外，优衣库还上架了经水洗百次仍能保持UPF100+防晒指数的AIRism科技面料透气防晒服；具备国标4级防水功能、改进了兜帽抽绳和帽檐设计的防水型防晒服；以及配备UV CUT 400防晒功能的太阳镜等系列防晒产品。

波司登品牌亦推出了多款防晒服，包括具有凉感功能的款式、收腰设计的版本，以及专为风衣爱好者设计的款式，这些产品均融合了多种功能，并针对不同细分市场群体的需求进行了细致划分。

防晒服市场中的穿戴式防晒产品正不断走向细分，众多品牌正逐步强化其日常基础穿搭的角色，同时在款式设计以及功能面料升级方面下足了功夫。

业内人士分析指出，消费者所追求的已不仅仅是防晒功能，他们更倾向于拥有兼具时尚感、面料科技含量以及独特设计风格的多元化穿着体验。针对这一需求，众多新面料的研发工作正在加快步伐。