夏日经济青观察：热浪下防晒服市场升温，千亿级跃升进行时

开栏语：

热浪翻涌，消费升温。

夏季必需品涵盖空调、冷饮等，日常所需包括防晒、降温等，夜市大排档与清凉服务产业链同步发展，出游路线和高温用工也备受瞩目。我们关注夏日经济的各个层面，并将展示高温如何逐渐改变人们的消费模式。

今年夏天，我们设立了《夏日经济青观察》栏目，用新闻报道作为标准，衡量炎炎夏日中的经济趋势，展现城市活力如何随着酷热不断攀升，同时探讨在凉爽表象下，隐藏着无数人对美好生活的向往和追求。

北京最近天气炎热晴朗，使得物理防晒用品成为人们日常出行不可或缺的选择。统计表明，我国防晒服装市场预计到2027年将实现1000亿元规模。这类服装正从少数人的选择转变为多数人的必需品，从非核心商品转变为价值千亿的畅销品类。许多品牌正在防晒服的材质和设计方面加大研发投入，意图在快速增长的行业竞争中抢占先机。

防晒服卖爆了

依据部分电商平台公布的六一八战绩通报，在提前抢购阶段，具备防晒及防雨性能的一些服装品牌便占据了该平台服装领域的首位。

统计表明，在5月16日到5月26日期间，该平台服装销售排行榜前三名被优衣库、UR和蕉下占据。优衣库、UR、蕉下等品牌销售额突破一亿元，大约有三百四十五个品牌销售额超过一千万，接近三千零九十个品牌销售额达到一百万。另外，将近一千零八十八个品牌成交额与去年同期相比增长超过百分之五百。

榜单前三名里，蕉下是国内有名的专门做防晒服装的品牌，优衣库也推出了自家的防晒功能服装。优衣库在某个网络平台上，几件防晒衣三十天总销量就突破了十万件。蕉下某款防晒衣更是七天就卖出三万多件。

根据电商平台监测到的信息，2024年防晒服装商品销量增长了百分之七十七，销售总额提高了百分之五十二，其中头部品牌的年销售额达到了134亿元，这样的销售表现近年来在其他行业很少见到，预计到2027年市场规模将突破一千亿元，防晒服饰正逐渐从少数人的选择转变为大众的必需品，从非核心品类转变为具有千亿价值的主流爆款。

从功能服到必备单品

北京青年报的记者发现，防晒服现在不再是小众的功能性服装，而是成为了大众化的必需品。这种变化让防晒服成为了人们出行时的首选外套。一位顾客透露，自家备有多件防晒服，可以轮流使用，其他类型的衣物几乎不再购买。这种趋势使得防晒服成为了他们日常通勤时的必备选择。这种挑选并非孤立现象，当前在北京市区，不论行人、骑手、乘客还是车主，时常可以遇见有人披着防紫外线的外套。不仅女性偏爱，防晒衣物也赢得了男性青睐，逐渐替代了夹克衫和衬衫，成为他们外出的主要上装。

挑选时特别在意凉爽和通风，一位男士在优衣库购买时这样说。在他看来，没有哪件夏季上衣比防晒衣更轻巧，防晒功能还能防止他在强光下晒得皮肤刺痛，真是两全其美。

许多女性顾客更加在意防晒能力与服饰样式，选择防晒衣的主要目的是防止皮肤变黑，具体性能如何普通购买者很难判断，因此更倾向于购买信誉良好的品牌产品，这样比较安心，不喜欢穿着过于宽松的款式，以前从未购买过防晒衣，今年了解到市面上出现了很多修身设计的防晒服装，同时还有衬衫式样、斗篷式样、风衣式样等多种选择，这些款式适合日常通勤穿着，不会给人上班着装过于轻佻的印象。

消费者数量在逐步上升，商品价位不断降低。根据电商平台统计，2024年，男士和女士用的防晒服装市场中，售价150到300元的产品仍占据主要地位，不过100到150元价位的产品销量增长明显，并且所有价位的销量都在大幅提升。这种价格走低的态势，持续到了2025年，许多品牌生产的防晒服装价格都定在了100元到200元这个范围。甚至有消费者开始追捧部分电商的低价“白牌”防晒服。

不过6月8日晚上，中央广播电视总台财经频道揭露了防紫外线服装行业存在不少弊端，部分商品实际防护能力远远不够标准，甚至有严重的夸大宣传现象，一些没有品牌、借用品牌的商品更是这个问题的高发地段。

促使众多购物者更加在意防晒商品品牌的挑选，不再单纯追求价格便宜，转而选购有口碑的著名品牌商品，主动到实体店感受试用，已经成为一些购物者的普遍看法。

防晒服选择出现新趋势

早在夏季到来之前，一些商家就察觉到防晒服饰不再局限于小众领域，而是慢慢转变为大众必需品，因此抢先推出了具备多种用途且款式更时尚的升级版防晒衣。

优衣库今年夏天推出了兼具高效防晒、清凉体感、良好透气性和极佳弹性的防晒服装。这款产品特别针对中国女性消费者的多样化防晒需求设计，因此在中国大陆地区特别推出了凉感版本。可以与DRY-EX速干系列、AIRism Soft 凉感系列摇摆云褶裙裤以及特别设计的“杯”背心系列搭配穿着，帮助人们在夏季实现防晒与凉爽的双重需求。

另外，优衣库还推出了能够经受水洗百次且实际防护紫外线能力达到UPF100+的防晒衣，该服装运用了AIRism科技面料，并且具有3秒内快速排汗的透气性能；同时，还有具备国标4级防水功能的防晒衣，这款服装升级了兜帽的抽绳系统，并对帽檐设计进行了改进；此外，还有配备UV CUT 400镜片的太阳镜等防晒用品。

波司登也推出了具有凉爽感的款式,还有能收束腰身的款式,以及像风衣那样的款式,这些防晒服都融合了多种功能,并且针对不同人群的需求进行了细分。

防晒服行业在穿戴式防晒领域不断细分，众多品牌逐渐强化日常基础穿搭的定位，在款式设计和功能面料方面下足功夫，持续提升产品表现。

业内专家指出，购买者期望的防晒服具备多重价值，不仅限于遮阳功能，还重视外观搭配效果，希望服装材质具有先进科技，同时兼顾独特设计理念，从而获得丰富多样的穿着感受。为了满足这种需求，许多新型材料的研究开发工作正在加快进行。