夏日经济青观察：热浪下防晒服市场升温，千亿级跃升在望

开栏语：

热浪翻涌，消费升温。

夏日必需品涵盖空调、冷饮等，日常所需包括防晒、降温等，夜市美食摊位与制冷服务行业并存，旅游路线及高温劳动保障同样重要，我们关注夏季经济的各个层面，并将展示由酷暑引发的生活消费方式转变。

本季，我们设置了《夏日经济青观察》栏目，凭借报道作为标尺，衡量炎炎夏日中的经济态势，展现城市活力如何伴随高温不断攀升，同时解读阴凉之下，隐藏着无数人对美好生活的向往与追求。

北京当前屡见酷热晴朗天气，使得物理防晒用品成为市民日常出行不可或缺的选择。统计资料表明，我国防晒服装市场到2027年有望实现千亿规模。这类服装正从特定人群的偏好转变为广泛消费者的必需品，从非核心品类跃升为具有巨大潜力的主流商品。众多品牌正在积极研发防晒服的材质和设计，意图在快速增长的行业竞争中抢占先机。

防晒服卖爆了

依据部分电商平台公布的六一八战绩汇报，在抢先购买阶段，以防晒和防暑为主要卖点的若干服装品牌，在该平台的服装领域中占据了领先地位。

统计表明，五月十六日至二十六日期间，该平台服饰销售排行榜前三名分别是优衣库、UR和蕉下。在这期间，优衣库、UR、蕉下等一些品牌销售额突破了一亿元，大约有三百四十五个品牌销售额超过了千万，有三千零九十个品牌销售额达到了百万级别。另外，将近一千零八十八个品牌成交额与去年同期相比增长了五百个百分点以上。

榜单前三名中，蕉下是国内知名的防晒服饰品牌，优衣库则拥有自家的防晒功能服装系列。优衣库在某个电商平台上，部分防晒服30天总销量突破10万件。蕉下某款防晒服更是连续7天售出超过3万件。

根据其他电商平台监测到的信息，2024年防晒服装这一类商品的销售量增长了百分之七十七，销售额也提升了百分之五十二，其中排名靠前的品牌年度销售额达到了十三亿四千万元，这样的销售成绩在近年来的其他行业领域中并不常见，预计到2027年市场规模将增长至一百亿元，防晒服饰正逐渐从少数人的选择转变为多数人的必需品，从非核心产品转变为具有千亿级潜力的热门商品。

从功能服到必备单品

北京青年报的记者注意到，销售火爆的同时，防晒服的功能已经发生了转变，不再是小众的专业装备，而是成为了大众的日常必需品。一位顾客透露，家里拥有多件防晒服，经常更换穿着，其他衣物几乎不再购买。这种服装是他们日常通勤的首选。这种购买行为并非孤立现象，当下在北京市区内，不论行人、骑行者、地铁乘客、公交车乘客还是私家车司机，时常可以遇见部分人穿着防晒衣物。这种趋势不仅体现在女性群体，也广泛影响了男性，使得防晒外套逐渐替代了夹克衫和衬衫，成为男性日常外出的主要上装。

追求凉爽和通风是他挑选时的首要考虑，一位男士在优衣库购物时这样说。在他看来，没有哪种夏季上衣比防晒服装更轻巧，防晒性能也能确保他在强光下不会晒得皮肤发痛，这真是两全其美。

许多女性顾客更在意防晒成效和衣物样式。购买防晒衣主要是为了防止皮肤变黑，具体效果如何，我们一般消费者很难判断，因此更倾向于选择信誉良好的品牌。我不喜欢穿着过于宽松的衣物，以前从未买过防晒服，今年才发现防晒衣也有贴身设计的款式，并且有衬衫式、斗篷式、风衣式等多种选择，适合日常通勤穿着，不会显得过于随意。

购买者数量持续上升，产品定价不断走低。根据电商平台信息，2024年，男士和女士防晒衣市场以150至300元价位的产品为主流，但100至150元区间的销量大幅提升，并且所有价格段的增长都十分迅猛。这种降价现象持续到2025年，众多品牌将防晒衣的售价调整到100元到200元范围。甚至有消费者开始追捧部分电商的低价“白牌”防晒服。

不过6月8日晚上，中央广播电视总台财经频道揭露了防紫外线服装行业存在不少弊端，部分商品的真正防护能力远远达不到标准，甚至有严重的夸大宣传现象。一些无品牌、代工产品更是这个问题的高发地段。

这促使众多购物者更加在意防晒商品的牌子挑选，不再单纯追求便宜货，转而选购有口碑的著名商品，主动到实体店去感受试用，已经成为一些购物者的普遍看法。

防晒服选择出现新趋势

早在夏季到来之前，一些商家就察觉到，防晒服饰已不再是小众的功能性服装，而是逐渐转变为大众必需品，为此，他们提前推出了具备多种附加功能、且款式更时尚的升级版防晒衣。

优衣库这个夏天推出了具备多重功能的防晒服装，能够有效抵御紫外线，同时还兼具清凉感、透气性和极佳的弹性。针对中国女性消费者的不同防晒需求，优衣库特别推出了在中国大陆地区销售的特色凉感款产品。这款防晒服可以与DRY-EX速干系列、AIRism Soft 凉感系列摇摆云褶裙裤以及特别设计的“杯”背心系列搭配使用，帮助人们在炎热的夏季既能防晒，又能保持身体凉爽舒适。

另外，优衣库还推出了能够经受水洗百次且实际防护紫外线能力达到UPF100+等级的产品，采用AIRism科技织造的面料，具有3秒内快速排汗的透气防晒服装；具备国标4级防水性能，并优化了兜帽抽绳与帽檐结构的防水款防晒服装，以及配备UV CUT 400镜片防护的太阳镜等防护用品。

波司登也推出了具备清凉效果的款式，还推出了能够收束腰身的款式，并且还推出了风衣风格的款式，这些防晒服都集合了多种实用功能，并且针对不同人群的特定需求进行了设计。

防晒服市场在穿戴式防晒方面不断深入细分，众多品牌逐渐强化防晒服作为日常基础服饰的形象，在款式设计和功能面料方面下足功夫。

根据专家解读，顾客希望产品具备“超出防晒的基本作用”，除了基础的防晒功能，更看重服装的潮流感、材料的先进性以及独特的外观设计，寻求全方位的穿着感受。为了满足这种需求，许多新型材料的研究与开发正在加快进行。