夏日经济青观察：高温下消费升温，防晒服市场跃升

开栏语：

热浪翻涌，消费升温。

夏季必需品涵盖空调、冷饮等，日常所需包括防晒、降温等，夜市美食摊位与制冷服务行业，旅游路线规划，高温环境下的劳动保障。我们关注夏日经济各个领域，并将展示由炎热环境引发的消费行为变化。

今年夏天，我们设立了《夏日经济青观察》栏目，通过新闻报道的方式，来衡量炎炎夏日中的经济变化，展现城市活力如何随着高温不断攀升，同时深入分析在凉爽表象下，隐藏着无数人对美好生活的向往和努力。

北京当前屡见烈日，使得物理防晒用品成为市民日常出行不可或缺的选择。统计表明，我国防晒服装市场到2027年有望实现千亿规模。这类服装正从小众爱好逐渐转变为大众必需，从非核心品类升级为热门商品的巨大市场。众多品牌正致力于研发防晒服装的材质和设计，意图在这个快速增长的领域抢占先机。

防晒服卖爆了

依据部分电商平台公布的六一八战报，在提前抢购阶段，以防晒和防暑为主要特点的某些服装品牌就占据了该平台服装领域的最高位置。

统计表明，五月十六日至五月二十六日期间，该平台服装销售排行榜前三名分别是优衣库、UR和蕉下。在这段时间里，优衣库、UR、蕉下等许多品牌销售额突破了一亿元，大约有三百四十五个品牌销售额超过一千万，将近三千零九十个品牌销售额达到一百万。另外，约有一千零八十八个品牌销售额与去年同期相比增长了五百个百分点以上。

榜单前三名里，蕉下是国内知名的防晒服饰品牌，优衣库则推出了自家的防晒功能服装系列。优衣库在某个电商平台上，几款防晒服三十天总销量突破十万件。蕉下某款防晒服更是七天就售出三万件。

根据其他电商平台的市场跟踪信息，部分热门购物网站在2024年防晒服装商品销量提升了百分之七十七，销售总额增长了百分之五十二，其中领先品牌的年销售额达到了十三亿四千万元。这样的销售表现近年来在其他行业很少见到。预测到2027年市场规模将突破一百亿元。防晒服装正逐渐从少数人的选择转变为多数人的需求，从不太受关注的商品类别转变为销售额达千亿级别的热门产品。

从功能服到必备单品

北京青年报的记者注意到，防晒服的功能已经发生了转变，不再是小众的专业装备，而是成为了大众化的必需品。这种变化体现在人们的穿着选择上，有人表示家里拥有多件防晒服，可以轮流使用，甚至省去了其他类型的衣物。对于许多人来说，防晒服已经成为了日常通勤时的首选着装。这种购买行为并非孤立现象，当前在北京市区内，不论行人、骑行者、地铁乘客、公交车乘客还是私家车司机，常可遇见部分人穿着防晒衣的情况。男性顾客同样如此，防晒外套已经替换了夹克衫和衬衫，成为了男性群体当前的外套主流。

追求凉爽、呼吸顺畅是他挑选时的首要考虑，一位男士在优衣库挑选衣物时这样说道。在他看来，没有哪种夏季上衣比防晒外套更轻巧，防晒功能还能确保在强光照射下不会晒得皮肤发痛，这确实是一石二鸟。

许多女性顾客更在意防晒成效和衣物样式，认为穿防晒衣是为了防止皮肤变黑，但具体效果普通购买者难以检验，因此选择信誉良好的品牌更让人安心，不喜欢过于宽松的款式，以往从未购买过防晒衣，今年发现也有贴身设计的款式，以及衬衫、斗篷、风衣等各式选择，适合日常通勤穿着，不会给人上班着装过于休闲的印象。

消费者数量在增加，售价在持续走低。根据电商平台信息，2024年，男士和女士防晒衣市场主要还是150元到300元价位的产品占主导，但100元到150元价位的销量增长非常明显，所有价位的销量都在大幅提升。这种降价现象，到2025年还在继续，许多品牌防晒衣的定价都集中在100元到200元之间。甚至有消费者开始追捧部分电商的低价“白牌”防晒服。

不过6月8日晚上，中央广播电视总台财经频道揭露了防紫外线服装行业存在不少弊端，部分商品实际防护能力远远不够标准，甚至出现严重的夸大宣传现象。一些无品牌、代工产品更是这些问题的主要区域。

这促使众多购物者更加在意防晒商品商标的选择，不再单纯追求便宜货，而是倾向于购买有口碑的著名品牌商品，主动到实体店感受试用，已经成为一些购物者的普遍看法。

防晒服选择出现新趋势

早在夏季到来之前，一些商家就察觉到防晒服饰已不再是局限于小众的功能性服装，而是慢慢转变为大众必须拥有的单品，于是提前推出了具备多种附加功能并且拥有更时尚版型的升级版防晒服。

优衣库本季推出兼具高效防晒、清凉体感、优异透气及卓越延展性的防晒服饰。该品牌针对中国女性多样化的防晒需求，特别为中国大陆市场定制了专属的清凉款型。这款防晒服可与DRY-EX速干系列、AIRism Soft 凉感系列摇摆云褶裙裤，以及特别设计的“杯”背心系列相搭配，确保用户在炎炎夏日既能有效防晒，又能保持身体舒爽。

此外，优衣库还推出了能够经受水洗百次并保持UPF100+防护能力的防晒衣，该服装运用了AIRism科技面料，且具有3秒内快速吸汗的透气性能；同时，还有具备国标4级防水性能、升级了兜帽抽绳和帽檐设计的防水款防晒衣；以及配备UV CUT 400镜片的太阳镜等防晒用品。

波司登也推出了具备清凉效果的款式,拥有收紧腰身的款式,以及形似风衣的款式,这些防晒服装都融合了多种实用功能,并且针对不同人群的特定需求进行了设计。

防晒服市场穿戴式防晒趋向更细致划分，众多品牌逐渐强化防晒服日常基础穿着的定位，在款式设计和功能面料方面下足功夫。

业内专家指出，顾客希望“防晒衣功能多样”，除防晒作用外，更看重搭配效果、材质创新和造型特色，寻求全面感受。为满足这种需求，新型材料的研究也在加快进行。