从边缘到千亿！防晒经济大爆发，义乌防晒服市场剖析

从边缘小众领域跃升至千亿规模的市场，防晒经济迎来爆发式增长——以义乌的防晒服配件市场为例进行深入分析。

亿邦动力亿邦动力网官方账号06.0515:02

在防晒这件事上，中国人可能没输过。

根据义乌指数的预测，2024年全球防晒服的市场规模预计将超过600亿美元。

2024年，我国防晒服市场总规模已突破800亿元大关，据预测，到2026年，这一数字将攀升至958亿元，其中，防晒衣的份额预计将超过50%。

2024年，防晒产品在淘宝、天猫、抖音等主要电商平台上的销售总额达到了152.78亿元人民币。

2024年，义乌市场的“脸基尼”销量惊人，每日销量高达五万件，频繁成为网络热搜话题。

昔日夏日常被赞誉为清爽的丽装，而今夏却可能被称作全副“捂”装时代，防晒衣、防晒帽、墨镜以及防晒口罩，这些单品组合成了街头巷尾屡见不鲜的装扮，让人轻易就能遇到相似的搭配。

防晒服配市场经历了从无到有、从小众逐渐走向主流的演变过程。义乌市场，作为这一产品的重要流通枢纽，正迎来一年一度的销售高峰期。

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防晒经济爆发背后的三大动因

防晒服市场的规模近年来经历了迅猛扩张，已从小众产品的狭窄领域迅速扩展至主流热销产品的千亿级别市场。这一显著变化主要归因于以下三个关键因素：

首先，公众的健康意识得到了显著提高。随着对防晒重要性的认识加深，世界卫生组织将紫外线归类为一级致癌物质，消费者对光老化和皮肤癌预防的关注度随之大幅上升。网友们甚至开玩笑说：“养儿不一定能防老，但防晒确实能延缓衰老。”在夏季，防晒产品的使用频率明显增加。相较于需要频繁补涂的防晒霜，防晒服和配饰等物理防晒手段在防护效果和便捷性方面更具优势，因此成为了防晒产品中的首选。

二是户外运动的盛行。骑行、垂钓、徒步旅行、登山等活动广受欢迎，推动了防晒装备的需求量大幅上升。同时，青海、甘肃、云南、四川、内蒙古、新疆、西藏以及福建、浙江、江苏、广东、广西、海南等地均成为国内热门的旅游目的地。在这些高海拔或沿海地区，防晒装备已经成为继冲锋衣、登山杖之后的“第三大户外必需品”。

第三点，是市场结构的重新构建。以一家专注于防晒领域的知名品牌为例，它通过结合技术优势与营销策略，成功重塑了市场结构。该品牌凭借其轻便的防晒技术，不仅推出了小黑伞，还涵盖了防晒口罩、遮阳帽以及防晒衣等多个细分品类，极大地丰富了我国防晒产品市场的产品种类。该头部品牌在小红书等社交平台上构建了内容传播网络，其防晒相关话题在小红书上的浏览量高达46.5亿次，讨论热度更是达到了1285.6万次，显著提高了防晒服饰产品的市场知名度。

中国防晒服配市场规模

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“晒”出来的义乌防晒服配市场

义乌的防晒服配件市场自2016年启动，经过将近十年的成长，其规模已显著增长。根据义乌指数的调研发现，自2020年开始，该市场上销售防晒服配件的商家数量持续增加，从最初的一条街道上三四家店铺，发展到如今超过180家经营主体。在这些商家中，大约有70家专注于防晒衣品的销售，而大约有110家则专注于防晒口罩、防晒袖套等其他防晒用品的销售。观察国际商贸城的主要聚集情况，我们发现防晒服饰及其相关产品主要集中分布在四区的二楼D区；这些产品的关键供应地包括义乌本地以及周边地区，还有河南、广东和湖北等省份。

（一）从头到脚，义乌承包你的夏天

义乌市场的防晒服饰种类繁多，涵盖了从基本防护到前卫设计的各类需求。这些产品大致可以划分为以下三个类别：

面部防护类，包括防晒面罩、防晒口罩、防晒镜；

身体防护类，包括防晒衣、防晒袖套、防晒手套；

头部防护装备涵盖防晒帽、防晒头巾或脖套等。在义乌市场，诸如“脸基尼”、腮红口罩以及六合一防晒衣等，均成为了备受瞩目的热门商品。

在将来，消费者对防晒产品的需求持续上升，预计义乌市场的防晒服饰配件将迎来更全面的优化与提升，从而为顾客带来更优良、更多样化的选购选项。

（二）义乌品质，升级不升价

防晒服市场竞争愈发激烈，产品制造技术和检测规范正变得越来越公开透明，产品间的根本区别正在逐步减少。与此同时，许多消费者对防晒服产品的价格变得越来越敏感，他们不愿意为品牌附加值支付高价，更愿意选择性价比更高的非品牌防晒服产品。

该商户位于四区，主营防晒衣。他表示，前来咨询的采购商最关心的是防晒指数与价格。在义乌市场上，高达90%的防晒衣产品均能达到UPF50+的防晒标准，并且价格上具有明显的优势。义乌市场商家反映，白牌防晒服与品牌防晒服在工艺细节和产品研发速度上存在显著差异，然而，白牌防晒服的零售价格仅为品牌产品的三分之一左右，批发价格更低，这恰恰是义乌市场防晒服热销的一大关键因素。

近期，一款源自义乌的太阳能风扇帽在TikTok平台上迅速走红。据义乌指数监测数据显示，在TikTok美国区的运动和户外用品类别里，该款风扇帽在短短28天内售出了超过万件，累计销售额达到了45万美元以上，约合人民币320万元。生产该风扇帽的厂长透露：“我们已为顾客生产了十余万顶，顾客们仍需我们加急生产和追加订单。”我们现在是六条生产线，将近300个工人全部在做这个款。”

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防晒也有国界

受地理位置、气候状况、消费习性以及文化差异等多种因素的共同作用，防晒服装及其配件在全球范围内的市场需求呈现出明显的不同，特别是在义乌市场，防晒服装及其配件的国内销售与出口销售的比例大致为8比2。

（一）内销市场：“有多少卖多少”

当前，义乌的防晒服市场内需旺盛，产品远销至我国各地，销售势头强劲。据Chinagoods的数据揭示，2024年，在义乌国际商贸城，防晒用品中销量最高的类别——防晒衣，其订单量同比上升了36%，而搜索量则同比增长了115%。

自三月起，随着防晒服配产品进入销售旺季，经销商、批发商以及电商品牌纷纷向义乌的工厂下单备货。整个生产周期将贯穿整个夏季，直至九月结束。四区一位经营防晒服配产品的商家透露：“在我们的内销市场中，二级分销商和电商分别占据了40%和30%的份额，在销售高峰期，几乎每天都需要补充库存，基本上是卖多少就补多少。”一些商家为了满足顾客的购买欲望，采取了批发和零售相结合的销售策略，并将防晒服饰及其相关产品摆放在店铺入口最显眼的地方。

（二）海外市场：需求各异

国际市场与我国本土市场在防晒服饰配件方面的需求存在明显区别。现阶段，义乌生产的防晒服饰配件主要销往中东、东南亚、南亚等区域，而欧美等地区和国家对这类产品的需求较为基础。

防晒指数高、透气性好且性价比较高的防晒服装在东南亚市场颇受欢迎。据四区某防晒服配产品经销商透露，东南亚消费者对防晒衣的需求量大且持续稳定，特别是吸汗速干且版型宽松的防晒衣，深受他们的喜爱。由于东南亚地区纬度较低，全年高温多雨，紫外线强度大，因此该地区占据了义乌市场防晒服配产品出口的绝大部分份额。

追求美黑而不注重防晒的欧美顾客，将防晒伤的基础型产品作为他们购买的首选。通过义乌指数的实地调研发现，这些消费者崇尚自然，热衷于户外活动，对全套防晒装备并不感兴趣。“欧美顾客购买的主要目的是为了防止紫外线造成的晒伤，例如遮阳帽、防晒冰袖等，这类产品的需求量较大。”一位位于四区的防晒服配产品经销商这样说道。

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“差异化+多元化”

定义防晒服配市场2.0

在最近几年，硬防晒产品市场不仅注重产品的多样化，还强调设计上的创新，这一现象正在逐步消除人们对传统防晒服装的固有观念。

（一）产品差异化，品类快速扩张

防晒服饰产品正逐步从专门用于户外活动的范畴，向日常上下班、社交娱乐等多种日常生活场景中扩散，其消费对象也从热衷于户外活动的群体，扩大到了包括儿童和男性在内的更广泛人群。为了适应各种场合和各类消费者的特定需求，义乌市场正迅速推进产品类别的创新，加速产品的更新换代。例如，市场上出现了带有帽檐的脸基尼、磁吸式面罩以及具有护颈和防晒功能的口罩等新型产品。这些产品通过细化功能，满足了消费者多样化的需求，同时也打破了传统防晒服饰产品的局限。

（二）设计创新多元化，遮阳不遮美

防晒服装的设计正朝着多样化的方向发展，它不仅关注款式、色彩以及材质的革新，而且致力于满足消费者对个性化和实用性的双重追求。版型设计上，防晒服已超越传统宽松与修身款式，更强调剪裁的细腻与穿着的舒适感；色彩风格方面，防晒服正逐渐告别单调的黑白灰搭配，转而采用更为多样的色彩组合；面料选择上，轻便、速干、具有护肤功能的面料将成为主流，从而提升消费者的穿着体验和时尚品味。

购买防晒衣Tips

一看吊牌：UPF值（紫外线防护系数）>40，且UVA透过率

二摸材质：优先选择锦纶含量为87%，氨纶含量为13%的布料，该面料既轻薄又透气，并且防晒性能极佳。

三选工艺中，优先考虑原纱，因为其纱线本身就含有防晒成分，且经过水洗处理也不会降低其防晒性能。

选择色彩时，需注意，在保持面料和制作工艺一致的前提下，深色调，诸如黑色、深蓝、深红以及深紫，相较于浅色调，比如白色、浅蓝和浅粉，其防晒性能更为显著。