炎炎夏日武汉市民硬核防晒，脸基尼等成今夏爆款

实习生 唐小宇 张莹莹 胡桓

酷暑季节，众多武汉市民纷纷穿上防晒衣、戴上防晒帽、套上防晒袖套、撑起遮阳伞、佩戴墨镜，全力开启“硬核防晒”模式。7月2日，极目新闻记者实地探访发现，今年防晒用品市场有了新的提升，除了防晒衣、遮阳伞等传统装备之外，“脸基尼”等防晒面罩和面纱也成为了热销的新宠。

行业专家指出，消费者对健康和美的追求日益增强，导致防晒产品市场呈现出多样化、个性化及专业化的趋势，且价格跨度较大。然而，在挑选产品时，消费者应避免盲目跟风，需关注产品的性价比，并依据自身需求挑选合适的产品。

武汉某品牌店的防晒产品（极目新闻记者康旭阳摄）

“脸基尼”防晒面罩畅销

7月2日的午后，位于武汉荟聚中心的一家防晒用品专卖店内，众多顾客正忙着挑选各式防晒用品。

钱晶晶，这位武汉的大二学生，向极目新闻记者透露，她打算利用暑假的时间去考取驾照。然而，炎炎夏日，强烈的阳光使得练车变得异常炎热。为了抵御酷热，她打算全副武装，将自己严严实实地包裹起来。除了防晒冰袖和遮阳帽，她还购买了一款防晒面罩。在网上看到博主推荐的“脸基尼”，这款面罩可以从脸部一直保护到颈部，她试戴了一下，感觉效果相当不错。

该门店的销售人员表示，今年热销的产品包括凉感防晒衣、真丝冰袖，此外，“脸基尼”防晒面罩也颇受欢迎。该产品有多种款式可供选择，既有仅覆盖面部的，也有兼具帽檐和护颈设计的，从额头至面部再到颈部，都能得到有效遮挡，实用性相当强。

防晒产品领域的专业人士表示，“脸基尼”原本是游泳时佩戴的一种尼龙材质的防晒头套，而近年来，随着消费者对防晒需求的日益多元化，以及对脸部防晒的关注度提升，防晒市场纷纷效仿“脸基尼”的设计理念，推出了众多类型的防晒面罩。众多消费者认为，使用防晒霜配合面罩，既能提供化学防晒，又能实现物理防晒，双重防护使得防晒效果更为显著。

在电商平台，众多款式的“脸基尼”防晒面罩备受热销，其中某些品牌店铺的单品月销量甚至超过了三万件。

价格区间大贵不一定好

极目新闻记者观察到，众多品牌的“脸基尼”防晒面罩普遍主打“冰凉、通风、防晒”的特点，然而，这些产品的价格却存在显著的差异。

电商平台上的“脸基尼”产品（网络截图）

在销量排名前十的某电商平台中，“脸基尼”防晒面罩备受关注，其中一款带有帽檐、集遮脸与护颈于一体的“脸基尼”售价仅为24.8元，而另一款功能相同的一体式“脸基尼”售价却高达129元。

越贵的“脸基尼”是否防晒效果越好吗？

价格并不绝对意味着防晒效果更佳，普通的服装和口罩同样具备一定的防晒能力。据该防晒品牌行业专家指出，不同价格可能源于品牌产品在面料、设计以及制作工艺上的成本差异。消费者在选购时，应留意产品是否标明了UPF防晒指数等相关信息。尽管高价产品未必就优于低价，但过于低廉的产品也不宜选购。

电子商务领域的权威人士洪勇指出，防晒面罩价格的不同主要受到材料选择、生产技术、品牌价值等因素的影响。通常情况下，那些具有优良防晒性能的材料成本较高，其生产过程也较为繁琐，这导致其价格相对较高。然而，这并不意味着价格越高，产品的防晒效果就越好。消费者在选购时应根据自己的实际需求和财务状况来挑选合适的产品。

防晒市场产品愈发细分化

极目新闻记者观察到，在“脸基尼”之外，还有兼具刷手机与防晒功能的防晒手套、专为驾驶者设计的防晒披肩、防晒丝袜以及防晒腮红口罩等多种防晒产品，它们因适应不同生活场景而成为今年防晒市场的热门选择。

今年天猫淘宝618的统计数字显示，服装领域的防晒新品销售额实现了高达180%的同比增长，而单个消费者购买防晒服装的数量是往年的两到三倍之多。在这其中，销量飙升的防晒丝袜增长幅度达到了四位数。此外，另一款备受热捧的防晒装备——“防晒腮红口罩”也成为了市场上的爆款。这种口罩的流行色号，其下半部分为纯白色，而上半部分则逐渐过渡至粉红色，佩戴后，粉红色区域正巧位于脸颊的腮红位置，从远处望去，仿佛已经化过妆并涂抹了腮红。

多样化的防晒产品，适用于各种生活场合，其热销状况反映了防晒市场的创新精神及产品种类的丰富。消费者对健康与美的关注日益增加，促使防晒市场呈现出高端化、个性化、专业化的特点，并呈现出产品细分的趋势。汪丽，作为Co-Found智库新经济行业研究的负责人，指出，品牌间的竞争愈发激烈，众多品牌纷纷推出更加精良的防晒产品，产品种类也更加丰富，旨在满足消费者多样化的需求。然而，消费者在挑选产品时，需关注产品的性价比，切勿因品牌或价格而忽视产品本身的性能和实际效果。

洪勇指出，现今消费者对防晒产品的需求已从单纯的遮阳转向了更专业、更全面的保护。鉴于此，防晒市场产品种类日益细化。这种高端化趋势和产品细分化的现象，是市场发展的必然走向，对消费者及行业的发展均具有正向推动作用。在防晒企业持续研发新品、致力于高端化发展的过程中，务必重视产品的基础性能与安全标准，并在生产环节推荐使用环保材料和工艺，以确保实现持久的可持续发展。