高温天男生防晒引热议！品牌纷纷上新，销量大幅增长

高温天来了，出门如何防晒，不再只是女生考虑的问题。

最近，关于“男性是否会有撑伞感到难为情”的讨论在社交网络上成为热门话题，引发了广泛讨论。许多网友主张消除这种偏见，认为防紫外线与性别无关。在淘宝平台上，越来越多的男性不再忍受“防晒尴尬”，将男士专用防晒服和防晒帽加入到了今年夏季的购买计划中。

今年6月，天猫平台上男士的防晒产品销量显著提升，与去年同期相比有大幅度增长，特别是防晒衣的销量，购买人数比去年增加了两倍。这一趋势为防晒市场带来了新的发展机遇，许多品牌迅速响应，纷纷推出多种新品，包括男士专用防晒衣、防晒渔夫帽、超大号男士防晒伞以及户外挂耳式护颈口罩等，这些新产品的数量与去年同期相比增长了三倍。

以羽绒服见长的波司登，原本以生产内裤袜子起家，蕉内，还有之前对“防晒”方面投入不多的国际品牌阿迪达斯，纷纷在专卖店增加了男士防晒衣的款式。根据记者的搜索结果显示，在天猫平台上，排行靠前的男士防晒衣，每月销量都能达到上万的数量。

针对喜欢户外的男性顾客，品牌方倾注了大量精力，nothomme作为新兴品牌，致力于处理户外活动时服饰的困扰，因此开发了兼具驱赶蚊虫、抗细菌、防水和防晒功能的服装，骆驼品牌近期推出的凉感防晒服和零感防晒服，着重强调穿着时的凉爽感和服装的轻便性，而始祖鸟、狼爪、北面、探路者等知名运动户外品牌，则推出了重量较轻的防晒服装。为了防止酷暑时节坚持垂钓的男士被晒伤，凯乐石特别研发了具备防晒功能的垂钓专用衣物。

此外，男士专用的遮阳伞、防晒用的腿部防护衣、防晒用的头巾等最新产品也在天猫商城出现。比如Jeep推出的新款男士头巾，特别为男性设计了大尺寸款式，能够有效阻挡紫外线，并且可以遮盖脸部和颈部。有顾客展示了穿着防晒衣和头巾的时尚照片，并留言表示确实需要防晒，毕竟男性也不希望每天都在烈日下无法直视。

任何微小的市场需求，都可以在天猫平台让品牌方察觉并推出全新产品。过去，海外市场并不重视防晒防护，因而缺少“防晒服装”这一品类概念。诸如阿迪达斯、始祖鸟等品牌，起初并未设计防晒服装，但近年来中国市场的防晒服装成为热门增长领域，同时男性对防晒产品的需求确凿存在。通过我们与品牌方的多次交流，品牌最终决定在天猫平台发布防晒服装、男士专用遮阳帽等系列新品。天猫工作人员透露，平台不断研究消费动向，寻找各类消费诉求，帮助品牌开拓更多潜在市场，让顾客拥有更多挑选余地。