高温天男生防晒引热议，品牌纷纷上新男士防晒装备

高温天来了，出门如何防晒，不再只是女生考虑的问题。

最近，关于男性是否会觉得撑伞感到难为情的问题，在社交网站上成为了热门讨论，引发了广泛的关注和讨论。大部分网民主张消除这种刻板印象，认为使用防晒用品与性别无关。在电商平台天猫上，越来越多的男性不再受传统观念束缚，开始将男士专用的防晒服装和防晒帽子加入今年夏季的购买计划中。

今年6月，天猫平台男性防晒用品销量显著提升，与去年同期相比大幅增加，其中防晒衣的购买量翻了一番。防晒市场展现出新的发展潜力，反应迅速的品牌纷纷推出新品，包括男士防晒服装、防晒渔夫帽、男士特大号防晒伞以及户外便携式护颈口罩等，这些新产品的数量同比增加了两倍。

以羽绒服著称的波司登，原本主要售卖内裤的蕉内，以及之前不太重视“防晒”事务的国际品牌阿迪达斯，都已经在专卖店推出了男士专用的防晒外套产品。通过查询得知，在天猫平台上，销量靠前的男士防晒衣，每月销售量都超过了万件。

针对喜欢户外的男性群体，商家们下了不少功夫。新兴品牌nothomme，旨在缓解人们在户外活动时的穿着困扰，研发了兼具驱赶蚊虫、防菌、防水和防晒功能的服装。骆驼品牌近期推出的凉感防晒服和零感防晒服，着重强调穿着时的凉爽感和轻便性。而以始祖鸟、狼爪、北面、探路者等知名运动户外品牌为例，它们也推出了重量较轻的防晒服装。为了防止酷暑中坚持垂钓的男士被晒伤，凯乐石特别研发了具备防晒功能的专用服装。

此外，男士专属遮阳伞、防晒用腿部防护套、防晒帽帘等最新产品也在天猫商城出现。比如Jeep推出的男士专用帽帘，专为男性设计了大尺寸防紫外线款式，能够遮盖脸部和颈部。有顾客展示搭配防晒衣和帽子的时尚照片，并留言说确实需要防晒，毕竟男性也不希望每天都在烈日下无法直视。

任何微小的需求，都可以在天猫平台被品牌方感知并推出全新商品。过去，海外市场并不重视防晒防护，因此不存在“防晒服装”这一品类概念。例如阿迪达斯、始祖鸟等品牌，最初并未设计防晒服装，但近年来中国市场的防晒服装成为快速增长的品类，同时男性对防晒的需求也确实存在。在我们与品牌方的多次交流推动下，最终促使品牌选择在天猫首发防晒服装、男士专用遮阳帽等系列新品。天猫工作人员透露，平台不断研究消费动向，寻找各类消费要求，帮助品牌找到更多发展可能，让顾客拥有更多挑选余地。

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