今年夏天流行去精致化风潮，像小薇这样转变购物习惯

今夏，一股“去精致化”之风悄然流行，那些曾信奉“精致”的女生们，开始将“松弛”与“舒服”奉为信条。

以27岁之龄存在着的小薇，是这股风潮的亲身经历者以及转变者 。以前在夏天的时候 ，总会去购买一些显得很挺括的衬衫 ，认为那样能够显得精神 ，还带有精英的范儿 。然而在挤完早高峰时段的地铁之后 ，又或者是在空调配备不足的会议室里煎熬上半天 ，闷热之感以及粘腻感觉所带来的不舒适之感 ，就会迎面向人扑来 。有一次是出于偶然 ，她买下了一条具有度假风格的亚麻面料阔腿裤 ，最开始的时候仅仅是因为被它的自然纹理给吸引住了 ，但是当把它穿在身上的那一瞬间 ，那种呈现出轻盈状态 、具备透气特性的接触感觉 ，让她一下子就“沦陷”了 。

小薇的购物习惯有了悄然的改变，她不再单单只看衣服的造型，而是会去翻看衣物内侧的水洗标，会留意关注面料是不是亲肤，克重能不能带来恰好合适的垂坠感，她还会去关注社交媒体上专注于面料讲解与别甄的博主，去学习甄别面料、版型和剪裁以及透气指数 。

于小红书里搜寻“面料”，此话题存在已有着5.2亿次的浏览情况，还有232 万次的讨论情形。

图源小红书

而小薇不是个例，当越来越多年轻人开始这般，不再迷信衣服上的LOGO时，一场“面料革命”已在服饰消费领域悄然上演。

“买衣服先问料子”又回来了

与显性的品牌符号相比较，隐性的穿着的体验已然成为年轻人消费决策的关键性砝码，并且其中所涉及的面料正是见证这一转变的载体。

曾几何时，妈妈们买衣服时打量款式，手触衣物，还要带上这句标志性提问“这是什么料子的？”如今，这句熟悉的口头禅竟在年轻人中意外“复兴” 。

不过，“复兴”之中存在细微改变，新一代“面料关注”有不同逻辑。以真丝为例，传统认知里，真丝存在柔滑垂坠触感、天然亲肤透气性，却因娇贵难打理被贴上“仪式感面料”标签，同时，真丝有“高级感”象征标签，所以“穿真丝”多是彰显身份与品位的符号化消费。如今年轻人对真丝态度更务实，更关注穿着体验感。

林然是一位行业分析师，她25岁，初入职场。她说，以前觉得挺括有型是最为重要的，直至连续开了4小时项目会，化纤领子如同砂纸一般磨人，又闷又痒，注意力全在那种不适感上面。现在她的衣柜被真丝混纺衬衫所占据。她还说，真丝的触感就像第二层皮肤，开会几个小时也不会扎，也不会闷。虽说单价高一些，但是却能换来一整天的清爽与专注。

小薇翻看着购物车里一件三醋酸衬衫，它标注了“仿真丝质感”、“抗皱易打理”等关键词，小薇说道，“我妈妈特别喜欢买真丝衣服，可是，我自己却并非那种非得追寻真丝才可以的人。像三醋酸这类面料，其所具备的手感与垂坠感已然是极为接近真丝了，并且价格方面要友善许多，就算是机洗也不会感到心疼。对于身为上班族的我来讲，诸如舒服、易于打理以及看起来具备质感，这些才是实实在在的刚需。”

电商平台的数据算得上例证，唯品会的数据表明，从今年开始，三醋酸材质的服饰销量跟去年同期相比增长接近20%，其中95后所购买的三醋酸材质的衣服数量跟去年同期相比增长超过30% 。

图源唯品会截图：真丝、三醋酸等面料频繁出现在商品名称中

年轻人，理性消费，此为表征之一；年轻人，投资自我，亦为表征之一。亚麻透气，真丝亲肤，三醋酸舒适好打理，皆为此表征有。

品牌打响面料价值战

年轻消费者对面料重视起来，品牌间竞争焦点已悄然转变，谁能真的懂得消费者触感需求并满足它，谁就能把市场赢到手。

对舒适感有所追求的消费者，推动了天然与高档面料的“去奢侈化”浪潮，真丝、亚麻、羊毛等曾专属于高档奢侈品品牌的面料，现被越来越多面向年轻人的品牌娴熟运用，设计师品牌像江南布衣，长期把麻、棉、丝等天然材质与时尚元素巧妙融合，在休闲风格里展现独特韵味，主打舒适通勤的初棉、茵曼等，持续深耕棉麻等面料，将“亲肤感”当作核心卖点。

于追求“硬实力”的户外领域之中，防晒衣、冲锋衣等单品成了科技面料创新的前沿之地盘，唯品会平台数据表明，防晒衣在今年上半年的销量同比增长了将近15%呢，消费者对于防晒衣的要求变得日益严苛起来，70%以上的锦纶含量（用以保证耐磨以及弹性）还有50+UPF防晒指数，差不多成了质量优良的防晒衣的标准配备啦，而据防晒衣相关圈子博主讲述，“当你瞅见防晒衣成分标签之上那5%-20%的氨纶含量之时 ，这件防晒衣已然在起跑线上胜出了。”对某运动品牌进行测试，测试结果表明，有一种防晒衣，这种防晒衣含有15%的氨纶，在进行剧烈运动的时候，它仍然能够保持90%以上的紫外线遮挡率。”

实际上，锦纶与氨纶材质搭配而成的防晒衣，受到了更多人的喜爱，于电商平台当中，蕉下、SIN等品牌的锦纶加氨纶防晒衣，其销量呈现出“已购1万 +”、“已购3万 +”等情况 。

图源唯品会截图

“极端户外看硬壳”，这成了圈内看法，“休闲户外看软壳”，这也成了圈内看法。硬壳与软壳，在户外领域各有其观。而软壳面料，有着防风功能，有着透气功能，有着轻度防水功能，还给人日常穿着的舒适度，它正从专业领域“破圈”，它兼容时尚元素，它成为通勤生活的实用之选 。

选择面料，同样承载着表达价值观。那些把环保理念深入融入产品的品牌，正获得Z世代消费者实实在在的支持。环保方面表现突出的Patagonia(巴塔哥尼亚)就是典型例子，它秉持使用再生材料、主张产品修复的理念，在全球收获了深厚的品牌忠诚度。

消费者开始翻阅水洗标，掂量克重并权衡比较透气等数据，此时他们实际上是在为自身舒适感，便利度以及情绪价值等精打细算，随着“面料复兴”持续深化，消费者不再为“面子”去买单，而是更愿意为“里子”支付溢价，这使得真正懂面料且重体验的那些品牌，在未来竞争中占据显著优势。

孙雯