骆驼携手丁真发布春夏大片，诠释回归自然与追求真我的愿景

寻觅自然，追逐本真，为此现实跟理想相交汇。不久之前，著名户外运动品牌骆驼推出了品牌大使丁真珍珠2024年春夏之际形象成片 ，借由丁真不一样的视角以及自然所具备那种亲和力，深入阐明了人们于喧闹之外寻觅本真、回归自然这般生活的期望。

此次大片予以发布，这也意味着双方第三年合作拉开了帷幕。丁真所具备的天然野趣、纯真气质，还有良好的公众形象、公益影响力，和骆驼“人与自然和谐共生”的价值观念恰好契合。大片发布以后，网友们都纷纷表明，被丁真呈现出的“自由感”激起了强烈的外出游玩想法。

1、年轻人追寻意义，市场追寻年轻人

历经现代生活节奏的加速，越来越多的年轻群体，在快节奏以及高压的状况下，期盼寻觅自我以及内心宁静的通道。户外出行，变成都市解压、放松自身的最优选择。实际上，当下在年轻人群体里，已然存在不少户外运动流行形式，像飞盘、露营、野钓、骑行、city walk等。众人于“户外出行—探求价值—塑造自我”的循环当中持续成长，这种由内向外生发的出行热潮，也促使着户外运动市场的蓬勃繁荣。

基于我国《户外运动产业发展规划(2022 - 2025年)》，到2025年时，户外运动行业总体规模将会超过3万亿元，然而全球行业分析师公司GIA所发布的数据表明，到2026年的时候，中国运动健身服装市场会凭借7.3%的复合年增长率让市场规模突破270亿美元，与此同时，在近些年，专业户外国际品牌也加快了在华的布局，以骆驼作为代表的专业户外品牌销量持续向高处攀升，非专业户外品牌也进入了赛道，想要拓展一条新的业务增长曲线 。

在市场端当中，各大品牌之间的竞争呈现出一种如同烈火燃烧般热烈持续的紧张态势，那么消费端所面临的选择是哪种情况呢？在2023年双十一天猫所给出的数据里，显示出户外品牌的销售榜单情况，骆驼在这当中处于户外品牌TOP1的位置，骆驼旗下的冲锋衣、登山鞋以及帐篷等一系列户外产品，在同品类产品的销量方面占据着排名第一的地位 。

通过数据呈现可知，消费者愈发看重品牌所具备的专业性以及更为强大的产品力，会趋向于挑选那些拥有专业技术作为支撑、能够经受实战检验的专业户外品牌，骆驼所取得的优异成绩，无疑就是消费者对品牌以及产品力予以高度认可的有力证明 。

2、产品销量第一 解读骆驼的“产品力”密码

骆驼所生产的冲锋衣，以及登山鞋，还有帐篷等户外产品，能够稳稳占据同品类产品销量排名第一的位置，那么在这背后，其产品力方面的密码到底是什么呢？

首先，从户外产品的消费市场方面来看，我国户外运动的主力人群主要集中于16至55岁这个范围之内，90后并且00后的青年群体，占据了较大的比例，它们是户外运动的主要消费者以及参与者，这些青年消费者追求一种独特性还有自我表达，它们倾向于去选择能够体现个人风格以及价值观的产品和服务。

从骆驼产品特点来讲，其一，骆驼冲锋衣设计契合户外运动属性，像运用国际先进防水透气面料技术，有更专业且耐用的三合一冲锋衣系统，内胆可拆卸设计能让用户依据环境温度自行调节，还着重突出防风、防水、保暖等核心功能，且在类似口袋布局、拉链品质等细节之处做了精细优化，以保证在苛刻环境里也可提供出色防护效果；其二，产品兼顾时尚潮流属性，在色彩运用方面，除经典的黑色、丛林绿、深蓝色等配色外，骆驼还推出了豆沙色、蓝紫色、粉色、奶油色等，于户外环境中给穿着者带来或柔和、或明亮的视觉冲击 。这些色彩，不但契合年轻人对于审美的需求，而且还为传统的户外装备，增添了一缕时尚的氛围。

再有，于冲锋衣市场竞争愈发激烈的状况之中，各个电商平台内冲锋衣的数量迅猛扩充，款式相似、缺少创新设计、质量一好一坏不整齐的问题日益呈现，市场陷入严重的同质化困境。在这样的背景之下，提高产品品质、推行别具匠心的设计显得特别关键。

查看骆驼新近发布的“雨神2.0”冲锋衣，它延续了冲锋衣经典十足的户外风格，与此同时包含着一些创新类设计：有着宽大会让帽子，具备高效防风效果，设有横向帽后调节系统，能更加贴合头部防护需要，这采用的是突破常见传统的调节围度方式；前面胸部位置有一个高品质拉链胸袋，还有两个斜插袋，可提供充足且安全些的存放空间；并且推出了砖红色、琥珀棕这样的时尚配色种类，以此满足年轻人方面的消费需求。

先说品质这块，全衣的接缝之处，有着三层防水压胶，还有补压工艺，这工艺强化了密封效果，使得防水严密，其面料的防水指数达到了10000，这可是国标I级两倍还要多，能够抵御长时间的暴雨侵袭；采用的是三层复合面料，更加耐磨，还具备抗撕裂的特性；面料经过科技处理后，形成了分子屏障，专业对抗油污；面料的透湿指数达到10400，能及时排汗，营造出舒爽的穿搭体验。

且线上以及线下众多渠道、全面方位地深度渗透，更是使得骆驼品牌于年轻消费群体当中“大力刷出存在感”，把品牌理念跟户外生活方式深深植入人心。这般策略性的市场布局，还有精准的品牌定位，不但提高了骆驼品牌于年轻市场里的影响力，更有力气地推动了产品销售以及市场份额的扩展。

此刻，冲锋衣市场依旧处于热烈且迅速的发展进程之中，好些从事相关工作的人员都说，在全国范围内的冲锋衣于品牌打造以及产品质量方面，和业内处于领先位置的品牌之间的差距正在显著地变小。而骆驼冲锋衣作为这当中的一个典型范例，它的品牌更新之能力以及产品的竞争之实力，能够被看作是行业取得进步的形象体现。

就未来而言，它会怎样朝着更高产品品质的方向去迈进呢，同时又会怎样向着更高品牌高度的方向去迈进呢，对此我们将会拭目以待呢。