夏日防晒服饰生意火爆：黑科技、高价格与行业标准缺失，赛道如何持续扩容？

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夏日炎炎时，防晒成了消费者的刚需，防晒服饰的生意相当火爆。品牌商想尽各种办法，研发设计出的防晒服饰产品愈发细化，从头部到脚部一应俱全。在追求硬防晒的进程中，各类黑科技持续上线。在产品设计不断呈现“内卷”态势的情形下，品牌防晒服饰的产品价格越来越高。然而，防晒服饰生意不是那么容易做，当下尚无统一的行业标准，一些品牌和商家各自为政，这给防晒生意增添了些许不确定性。

赛道不断扩容

现如今，消费者对于防晒的需求持续进行细分，物理硬防晒的服饰从头部到脚部全都兼备俱备，还正处在由户外专业防晒转移至日常防晒的进程中，其使用时的需求呈现出精细化以及时尚化的趋向态势。

中国商报记者从市场那儿知晓，当下防晒服饰产品的类型变得越发多样，从头到脚都存在对应的防晒产品，这其中涵盖着但不限于防晒帽、防晒眼镜、以及防晒口罩等等。各个品类还会进一步细分，单单是防晒帽的样式就足以让人看得眼花缭乱，在设计方面有贝壳样式的防晒帽、渔夫样式的防晒帽、沙滩样式的防晒帽、披肩样式的防晒帽、护颈样式的防晒帽，还有头脸颈一体的帽子等，在功能方面又有着主打防晒、防风、防水以及透气等不一样的功能需求。

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再者，服饰跟时尚潮流向来紧密相连，防晒服饰在着重突出防晒功能之余，还得契合消费者的个性化以及时尚化需求。当下这个夏季，女孩子并非仅仅穿着T恤、裙子，有越来越多的人开始身着吊带并搭配防晒衣，社交平台之上更是存在诸多网红博主对防晒服的时尚穿搭予以推荐。酷热的夏日里，各种样式、色彩的防晒服饰竞相展现魅力，短款披风、加长风衣样式的防晒衣也正在引领夏季潮流。

随着防晒服饰市场需求增多，参与的玩家也是越来越多。

记者留意到，防晒服饰领域范围持续拓展，竞争态势致使其开始变得更为激烈起来。当下，参与到防晒服饰业务里的企业，除去专业户外品牌之外，还催生出了包含蕉下、蕉内、Oh！Sunny等一系列物品在内的，面向日常场景的防晒服饰网红品牌。除此以外，像安踏、李宁、361度等一类的运动服饰品牌；优衣库、UR等这样的快时尚品牌；ONLY、太平鸟、唐狮等那些传统服饰品牌；甚至是专注于特定领域服装的波司登、雪中飞、逸阳等品牌，也都纷纷投身到其中。

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价格越来越贵

俨然成为科技较量赛场的防晒服饰，除了各类硬防晒科技面料，凉感面料也在纷纷登台亮相，有着“一穿就凉”这样广告语的产品出现了。品牌主打科技研发带来的新功能，其中包括透气性，还有防风功能，具备防水性能，以及吸湿快干等特点。

比如说，Oh！Sunny所推出的一款防晒披肩衫，其宣传表述为“仿不来的科技”，它的主要功能涵盖防紫外线、透气清爽以及吸湿快干，然而波司登的一款女士防晒衣主打瞬间凉感、科技降温。不仅这样，就在不久之前，还有防晒服饰品牌声称，把玻尿酸那般“加入”到了防晒衣之中，能在防晒的同时进行保湿。

有的防晒服饰品牌，除了在研发方面融入科技元素外，营销手段那也是层出不穷，一部分品牌采用流量打法，使得社交平台变成了这些消费品牌的主要战场，这种做法在当下备受追捧的防晒服饰品牌蕉下身上展现得极为充分，蕉下招股书表明，在2019年、2020年以及2021年，蕉下的分销及销售开支占总收入的比例依次是32.4%、40.7%和45.9% ，其中，广告及营销开支亦就是“推广费用”，远远高于其他项目。这三年间，蕉下的广告开支是3691.7万元，营销开支是1.19亿元，还有5.86亿元，这笔费用占总收入的比例依次是9.6%、15.0%以及24.4%，并且广告支出呈现出急剧飙升的态势。招股书还披露，蕉下把大部分营销费用都投入到小红书、抖音、微博这类社交平台的种草方面。其中，仅仅在2021年，蕉下就和超过600个KOL展开合作，总计为品牌带来了45亿浏览量。

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有着品牌商推出的种种新玩法，还有新的卖点，市场之上的品牌防晒服饰其价格，变得越来越高了。

记者留意到，蕉下其一短款寻常防晒服价钱约在200元上下，贝壳防晒帽优惠过后是159元，口罩为59元；Oh！Sunny的防晒服券后价钱也处于148元至228元之间，波司登防晒服售价是400多元。增添些许黑科技的新品售价则更高，蕉下一款具备凉感全波段的防晒衣原价539元，券后价389元；Oh！Sunny新款的防水雨衣样式风衣售价约400元；波司登一款以薄荷盾科技为主打、自带降温功能的高科技防晒服原价499元，打折后439元。

然而，一些消费者对于品牌商弄出的此类花样是不买账的，他们觉得这些所谓的黑科技全都是噱头。记者在多个社交平台上看到，网友们吐槽防晒服饰属于智商税。另外，在黑猫投诉平台上，有类似这样的情况，防晒口罩佩戴起来会让人感觉闷热，防晒衣穿着容易捂汗，那种号称可防风的防晒帽一遇到风就会掉落，相关投诉持续不断。

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质量标准缺乏

由于人们对于皮肤保护意识持续不断地提升，防晒服饰的市场得以迅速地扩大，在今年开展“6·18”活动期间，防晒服饰摇身一变成为了宠儿。源自京东方面的数据表明，在今年“6·18”电商进行大规模促销的初期阶段，蕉下以及Oh！Sunny等具备硬核防晒能力的品牌凭借其专业性收获了消费者的喜爱，在此期间蕉下的成交额相比较于去年同比增长了130%。Oh！Sunny品牌爆款防晒衣的成交额与去年同比竟大幅度增长了200%，VVC品牌遮阳帽的成交额同比增长幅度达到了120%。

以行业的角度而言，防晒服饰同样是有着无穷前景的。灼识咨询所给出的数据表明，我国防晒服饰的市场规模，在2016年的时候为459亿元，到了2021年增长至611亿元，而预计在2026年将会达到958亿元 。

在规模庞大的市场跟前，行业能不能健康持续地发展极为关键。据知悉，当下针对防晒服饰的品质认证不存在统一的行业标准，对于产品的性能以及质量的检测认证而言，绝大多数源于第三方机构。而且品牌商对外宣称的性能程度差别很大，举例来说，防晒服的防紫外线值，有的产品宣称UPF50+，有的宣称UPF80+，商家均宣称自家的产品是专业防晒的，并且紫外线阻隔率≥98%。究竟何处产品更为优良？消费者没办法进行参考。

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因考虑到这个方面的问题，一些平台和品牌商联合起来进行尝试，去做参考标准。京东服饰联合天津市纺织服装行业协会，联合天纺标检测认证股份有限公司，还联合蕉下、Oh！Sunny、VVC等多个专注于防晒的头部服饰品牌，一起发布了《京东防晒服饰商品品质认证质量标准》，目的是为防晒服饰的选购给予科学参考。

于业内人士而言，就防晒服饰这个行业来讲，当下依旧欠缺统一的质量标准，这对行业监管颇为不利，接下来相关部门应当加速制定相关标准呢，以此为行业发展给予指引，进而为防晒服饰行业的爆发做好准备哟。

（中国商报 记者 蒋永霞）