防晒市场新趋势：需求精细化、人群年轻化，2026年规模将达9.4%增长

防晒需求持续不断地进行细分，需求展现出精细化以及时尚化这样的趋势，这是沈阳晚报、沈报全媒体记者在昨天采访服装城防晒用品之际所发现到的。防晒人呈现出一种年轻化的趋势，男生如今也开始重视起防晒来了。

炎炎夏日“晒”出商机

防晒用品销售火爆

就在现在这个处于炎炎夏日的当下时期，防晒衣成了沈阳国际纺织服装城内售量最为火爆的商品。记者分别去了服装城二楼内的B、C、D区域进行走访，在那里看到了多个档口都在从事将防晒帽、防晒眼镜以及防晒口罩出售的行为。促销员说出了这样一番介绍，单单是防晒帽，种类可划分为贝壳防晒帽、渔夫防晒帽、沙滩防晒帽、披肩防晒帽、护颈防晒帽以及头脸颈一体帽等等的这些多样品种。

从东北等地，零售市场获取的信息表明，业内人士表示，消费者更倾向于中度防晒，指数集中在25至30的范围。

数据表明，在2021年到2026年这个时间段内，防晒服饰的市场规模预估会按照9.4%的年复合增长率去增长。2021年的时候，天猫防晒市场规模大约是270亿元，和上一年相比增长幅度接近100%。分析呈现出，消费者的防晒需求持续进行细分，慢慢从户外专业性防晒转变为日常防晒，使用需求展现出精细化以及时尚化的倾向。

防晒人群日趋年轻化

户外运动消费占比最多

《2022年防晒行业趋势指南》表明，在2019年到2021年这个时间段里，于关注防晒用品的人群当中，22岁以下的所占比例呈现出连续递增的态势。回看2019年的情况，22岁以下关注防晒用品的占比仅仅达到了16.98%，然而到了2021年时，此占比已经增长到了45.04%，在这之中18岁以下的占比增长了14.21%。防晒消费人群增长幅度为64.93%，并且其中主要是以学生作为主体的。

另外，飞盘、桨板、陆冲等户外运动引发潮流，进而促使防晒产品销量上升。于防晒产品消费群体里，具备户外场景的消费者所占比例最高，为45.6%；较次的是母婴群体，占比达33.2%；以在办公室办公为主的上班族所占比例最低。

男款防晒衣销量猛增

多个品牌抢滩防晒市场

除了女生之外，男生如今也开始重视防晒了。数据表明，在2022年天猫“6·18”期间，男款防晒衣的供应以及加购有了明显的增长，它成为了户外服饰里销售最为火爆的商品，成交的件数跟同比相比增长了将近50%。

越来越多户外专业品牌，把防晒面料放进男士日常休闲服装里，让防晒更靠近日常，甚至带有商务风格。业内人士观察到，某品牌在使用场景类目当中，给出了“商务”类商品供消费者挑选，这里面就有防晒商务夹克。

今年“6·18”那期间，防晒服饰成了宠儿，除了专业户外类品牌外，运动服饰品牌里的安踏、李宁、361度等，快时尚品牌中的优衣库、UR等，传统服饰品牌诸如ONLY、太平鸟、唐狮等，就连专注特定领域服饰的波司登、雪中飞、逸阳等品牌也都参与进来了。沈阳晚报、沈报全媒体记者 梅天磬。