防晒衣成夏日顶流，市场迈向千亿，这些品牌值得关注

一商场某运动品牌店内的防晒衣展区。黄婷/摄

行业给出的数据表明，在2024年的时候，我国防晒服配这项市场的规模，超过了800亿元，并且预计在2026年，将会达到958亿元，其市场规模正朝着千亿元的方向大步迈进 。

2024年，国家市场监督管理总局所呈现的数据表明，防晒衣相关的投诉举报数量达到了9056件，与上一年相比，增长幅度为23.4% 。

专家给出建议，在进行适度防晒之际，购买防晒衣时，要认准两个硬指标，其一为UPF（紫外线防护系数）大于40 ，其二是UVA（长波紫外线）透过率，句号。

这个暑假，有着回老家实习安排的大三学生马辰熙（此为化名），为妥善应对炎炎烈日，专门去购置了一件防晒衣。他表示，“在骑车上下班的过程当中，会稍微感觉到有点儿闷，不过只要能够阻挡紫外线就可以了。”。

太阳炽热似火，各处纷纷踏入被酷热烘烤的状态，人们对于防晒的相关需求始终持续快速提升，不管是在线下实体店铺，还是在电商各类平台之处，防晒衣均占据着显著突出的位置，其销售数量急剧增多，从而成为夏季当中备受关注、极具人气“顶尖流行”的单一商品 。

线上销售数据表明，在某电商平台今年6·18期间，原纱防晒衣的成交额同比增长了150%，户外防晒皮肤衣、“脸基尼”等品类的成交额实现了翻倍增长。各大品牌也都纷纷加大投入进行布局。它们不断推出新的款式，从设计新颖的时尚款式到主打功能性的专业款式，品类十分丰富，繁杂多样得让人目不暇接。然而，防晒衣是不是真的具备防晒功能，其质量是不是达到标准，以及应该怎样挑选防晒衣等之类问题，也给好多消费者带来了困扰。

防晒衣成夏日“顶流” 消费市场迈向千亿元

防晒衣市场之所以火爆，是因为人们的防晒意识有了显著提升，越来越多的消费者开始关注皮肤的长期健康，他们担忧会被晒伤，也担心出现光老化，并且乐于为此种防护支付费用。

于此，于北京工作的胡曦有着深切体会，往昔夏天外出时都会涂抹防晒霜，随后发觉涂抹过多会给肌肤带来负担，因而便购置了防晒帽以及防晒衣，有时索性化学防晒与物理防晒一同采用。

露营，这项户外运动的风靡，为防晒衣开辟了广阔使用场景。骑行，同样作为户外运动，它的流行也让防晒衣有了更多用的地方。飞盘，这种户外运动的兴起，也给防晒衣带来广阔应用场景。随着防晒衣消费需求呈井喷式增长，社交媒体平台上，与防晒衣相关话题，有22.6亿次浏览，还有704万讨论。

市场能够迅速做出响应，这也给防晒衣热度不断攀升起到了推波助澜的作用，除了专职做防晒产品的那些新势力品牌之外，一些从事户外运动品牌的也纷纷进入这一领域，推出了属于自己品牌的防晒衣，行业数据表明，在2024年我国防晒服配市场规模已经超过了800亿元，预计到2026年的时候将会达到958亿元，市场规模正朝着千亿元的方向大步迈进。

而且呢，品牌皆是纷纷加大投入，产品这条线，从几十元的价位一直覆盖到上千元，多种多样的类型，包含皮肤衣，还有冰丝衣，以及原纱或者助剂防晒衣这些，样式方面，从斗篷那样的款式，一直到连帽的样式，再到骑行款的样式，形形色色的，让人看得目不暇接，眼花缭乱。

消费群体当中的防晒衣，不再只是局限于女性了，男士专属的防晒衣出现了，儿童专属的防晒衣也纷纷冒出来了，并且家庭集体防晒成为了新趋势。

然而，面对着这般丰富的选择，怎样去挑选一件真正具备效果、质量可靠的防晒衣，这成了好多消费者的困扰，他们不知该从哪里开始着手去选 。

效果评价两极分化 市场乱象暗藏隐忧

人对于防晒衣的需求，在渐渐增长之际，它实际的效果怎样呢，消费者的评价然而呈现出两极分化，有的人把它当作“防晒神器”，有的人却称它是“智商税”。

高考过后，家在广东的欣怡报名参加驾照考试，进而加入练车行列啦。为防止被晒黑，她在防晒方面做了诸多功课，还购买了一件价格处于三位数区间的防晒衣呢。“每一次练车之前呀，我都会涂抹防晒霜，还会撑着太阳伞，并且戴上帽子，而练车的时候呢，主要依靠防晒衣来进行防护哟。”。

居住于沿海城市的苏女士，平日里喜好骑车进行锻炼，在先后买下多件材质各异的防晒衣之后，她察觉到冰丝材质的防晒衣，在身体感受上更为凉爽惬意，并且她还经由对比发觉，于超市购置的价格为150元的防晒衣，在衣物的垂感、透气的程度以及防晒的效果方面，甚至要比品牌店售价350元的防晒衣还要略胜一筹。

但是，黄女士对防晒衣的防晒效果持有怀疑态度，她用自身经历来“现身说法” 。受到某品牌关于防晒衣营销推广的影响 ，她花了将近500元买了一件腰间带有拉链的超长款多功能防晒衣 。原本以为能够“一衣走天下” ，结果皮肤被晒成了焦糖色 ，她懊恼地发觉“很多人讲防晒衣主要是防紫外线 ，并非完全能防晒黑” 。

37℃高温之下，何女士的体验更为糟糕，本就身着短袖，却还要再套上防晒衣，这使得她表示自己“坚持不到10分钟便大汗淋漓”，并且直言“不如直接打伞”。

两极评价的背后，存在着这样的情况，即防晒衣市场有质量参差不齐的状况，还有概念炒作的乱象。针对此，湖南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师娄芳指出，防晒效果的关键，在于看准两个硬指标，一个是UPF（紫外线防护系数）>40，另一个是UVA（长波紫外线）透过率 。

可是，监管抽检的数据并非令人乐观，在2021年至2024年期间，国家以及地方市场监管部门所抽检的306批次防晒衣当中，存在63批次是不合格的，其合格率仅仅只有79.4%，问题关键集中于防紫外线性能不满足标准、纤维含量虚假标注、标识不清楚等方面。

更让人忧心忡忡的是，伪科技概念肆意泛滥，有部分商家在科技概念营销方面大张旗鼓地做文章。中国消费者协会已然发布了提醒，这提醒揭露了部分商家炒作“高科技”的噱头，像宣称添加玻尿酸就能够“保湿”，宣称添加艾草精华就可以“抗菌驱蚊”，然而这些说法统统都缺乏科学依据，实际上就是在变相地抬高价格。

此外，直播带货里的夸大宣传致使投诉急剧增多。国家市场监督管理总局在2024年的数据表明，防晒衣相关投诉举报有9056件，同比增长了23.4%。这同样显示出，防晒衣市场的混乱状况正在损害消费者权益，急需加以整治。

科学选购有章可循 理性防晒适度为上

当面临着充斥各种情况、好坏掺和的市场时，消费者究竟要怎样以科学的方式去进行选择呢？那些专业的专家们给出了具有实用价值的建议。

针对防晒衣面料的挑选之事，娄芳表明，原纱防晒衣于纺织期间添加了防晒剂，具备耐洗以及透气性佳的特性；助剂防晒衣起初的防晒成效良好，然而经过多次洗涤之后其效果将会降低；涂层防晒衣的防晒力度较强，不过闷热之感颇为显著，仿佛“身披一把伞”，相应消费者能够依据自身的需求来予以抉择。

据从事服装行业相关人士讲，upf>40就已经能够阻隔97.5%以上紫外线，要是追求UPF>50或者>100，防晒提高幅度（仅仅1～1.5个百分点）跟价格增长幅度常常并不成正比。他还进行提醒，防晒衣可不是越薄就越凉快，要警惕“看着薄穿着闷”的梭织面料，针织面料一般更透气。

南京鼓楼医院，整形烧伤科，有位主治医师，名叫徐晔，他建议，要依据使用场景，去挑选材质：要是进行日常通勤，或者开展轻度户外活动，且追求舒适的话，那么可以选择肤感好、透气性佳的锦纶材质；要是涉及高强度户外，或者海边防晒的情况，那就需要防晒性更强的聚酯纤维，也就是涤纶材质。防晒衣，一般能使用一到三年，应当避免频繁使用漂白剂去清洗。

“适度防晒是必要的，然而过度防晒不可以被采纳。”北京中医药大学东直门医院主任医师李友山于时令节气与健康系列发布会上指明，当下许多人出于全面防晒的目的，出现了过度包裹以及厚涂防晒霜等状况，这对身体接触自然阳光造成了阻碍。针对此情况，他提出建议，在紫外线强烈的上午10点至下午3点，要采取遮阳伞、帽等物理防晒方式；而在阳光温和的清晨亦或是傍晚，不妨适度晒15至20分钟太阳，这样做既能让人感觉舒适还对身体合成维生素D有帮助，从而达成健康与防护的平衡。（记者黄婷 实习生 赖雅婷）