防晒衣消费需求井喷，市场规模迈向千亿，购买还需看准指标

一商场某运动品牌店内的防晒衣展区。黄婷/摄

防晒衣的市场需求急剧上升，导致社交媒体上关于防晒衣的话题吸引了高达22.6亿次点击，引发了704万次讨论。

根据行业发布的统计资料，2024年，我国防晒服的配套市场已突破800亿元大关，展望至2026年，这一市场规模预计将攀升至958亿元，显示出向千亿级别市场稳步发展的趋势。

国家市场监督管理总局发布的2024年统计数据显示，针对防晒衣的投诉和举报数量已上升至9056起，这一数字较上年同期增长了23.4%。

专家们提出，在进行防晒措施时，选购防晒衣时应重点关注两个关键指标：确保UPF（紫外线防护系数）值超过40，并且UVA（长波紫外线）的透过率要尽可能低。

今年暑假期间，正在老家实习的大三学生马辰熙（化名）为了抵御炎炎烈日，特地购买了一件防晒服。尽管骑车通勤时略显闷热，但他认为只要能有效阻挡紫外线，这点不适也就无关紧要了。

炎炎夏日，阳光炽烈，各地纷纷陷入高温炙烤状态，民众对防晒产品的需求不断上升。无论是传统的线下店铺还是新兴的电商平台，防晒衣都占据了显眼的货架位置，销量急剧上升，成为了夏日里的热门单品。

电商平台线上销售数据揭示，今年6·18活动期间，该平台原纱防晒衣的销售额较去年同期增长了150%，而户外防晒皮肤衣、“脸基尼”等品类的销售额更是实现了成倍的增长。众多品牌纷纷加大投入，积极拓展市场，新品不断涌现，既有设计独特的时尚款式，也有强调功能的专业型产品，种类繁多，令人眼花缭乱。防晒衣是否真的具备防晒功能，其质量是否达到了标准，以及如何正确挑选防晒衣等问题，都让众多消费者感到困扰。

防晒衣成夏日“顶流” 消费市场迈向千亿元

防晒衣之所以在市场上受到热捧，是因为大众对防晒重要性的认识有了大幅度的增强。随着消费者对皮肤长期健康的重视程度不断提高，他们对晒伤和光老化的忧虑也随之加深，因此，他们更愿意为这种保护措施支付费用。

胡曦在北京工作，对此有着深刻的感受：夏天外出时，她曾习惯性地涂抹防晒霜，但后来意识到过量使用会加重皮肤的负担，于是她购买了防晒帽和防晒衣，甚至有时会同时采用“化学”和“物理”两种防晒方法。

户外活动的流行，尤其是露营、骑行和飞盘等，为防晒衣带来了广泛的应用空间。伴随着防晒衣市场需求急剧上升，社交媒体上关于防晒衣的话题吸引了高达22.6亿次点击，引发了704万次讨论。

市场对防晒衣需求的快速反应进一步推动了其热度的持续上升。众多新崛起的专注于防晒产品品牌的加入，使得这一趋势愈发明显。同时，不少户外运动品牌也相继加入竞争，推出了各自的防晒衣产品。根据行业数据，2024年我国的防晒服装市场规模已超过800亿元，预计到2026年这一数字将增至958亿元，市场规模正稳步向千亿级别迈进。

而且，众多品牌纷纷加大投入，产品线拓展至涵盖从几十元到上千元的价格区间，品种丰富，包括皮肤衣、冰丝衣以及原纱或助剂型防晒衣等，款式多样，从斗篷式、连帽式到骑行款，琳琅满目，让人目不暇接。

防晒衣的购买者不再仅限于女性群体，男性专用和儿童专用的防晒服饰也相继出现，家庭全员共同防晒已成为一种新的流行趋势。

然而，面对这众多多样的选择，消费者们普遍感到困惑，不知如何挑选出既有效又质量上乘的防晒衣，这成为了他们的一大难题，让人无从下手。

效果评价两极分化 市场乱象暗藏隐忧

随着防晒衣的需求不断上升，然而关于其真实防晒效果，消费者的看法却呈现出截然不同的局面，一部分人将其誉为“防晒利器”，而另一部分人则认为它不过是“智商税”的代名词。

来自广东的欣怡高考结束后便报名参加了驾照考试，并加入了学车行列。为了防止皮肤晒伤，她在防晒方面做了充分的准备，并购买了一件价格在三位数的防晒服。“在每次练车之前，我都会涂抹防晒霜、撑起太阳伞、戴上帽子，而在练车过程中，则主要依靠那件防晒服来提供保护。”

苏女士居住在沿海城市，平日里她钟爱骑自行车进行锻炼。在陆续购入多件防晒衣，材质各异之后，她发现冰丝制成的防晒衣穿在身上特别凉爽舒适。进一步比较后，她发现，在垂坠感、透气性以及防晒效果上，那件在超市花150元买来的防晒衣，竟然比品牌店里标价350元的还要出色。

黄女士对防晒衣的防晒功能抱有疑虑，但她通过自己的实际体验来阐述观点。受到某品牌对防晒衣宣传推广的吸引，她花费了近500元购买了一件带有拉链的超长款多功能防晒衣。她原本以为这件衣服可以让她“一衣在手，走遍天下”，然而结果却是皮肤被晒成了焦糖色。她懊恼地意识到，“很多人认为防晒衣主要是为了阻挡紫外线，而不是完全防止晒黑”。

何女士的感受尤为不快，在气温高达37℃的酷热中，即便身着短袖，外面再穿上防晒服，她也仅能忍受不到10分钟，便已汗流浃背，她直言不讳地表示，“还是直接打伞来得更方便些。”

在两极评价的背后，防晒衣市场暴露出了质量不一和概念炒作的种种乱象。湖南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师娄芳指出，要评估防晒效果，必须关注两个关键硬性指标：UPF（紫外线防护系数）需大于40，同时UVA（长波紫外线）的透过率必须严格控制。

监管部门的抽检结果并不令人满意，在2021至2024年间，国家与地方的市场监管部门共抽查了306批次防晒衣，其中63批次未能通过检测，合格率仅为79.4%。这些问题主要集中在防晒衣的紫外线防护能力不足、纤维含量与标示不符以及标识信息不明确等方面。

令人忧虑的是，伪科技概念的广泛传播，一些商家在科技概念营销方面大肆炒作。中国消费者协会已经发出警示，曝光了一些商家利用“高科技”的幌子进行宣传，比如声称添加玻尿酸能够“保湿”，添加艾草精华能够“抗菌驱蚊”，但这些说法都缺乏科学支撑，实际上只是变相提高产品价格。

此外，在直播带货活动中，夸大宣传现象引发了投诉量的显著上升。根据国家市场监督管理总局在2024年发布的数据，关于防晒衣的投诉举报数量达到了9056起，较上年同期增长了23.4%。这一现象也揭示了防晒衣市场存在的混乱状况正在侵害消费者的合法权益，迫切需要得到整治。

科学选购有章可循 理性防晒适度为上

在鱼目混珠的市场环境中，消费者究竟如何能够做出明智的挑选？众多专家为此给出了切实可行的建议。

娄芳提到，在选择防晒衣面料时，原纱型防晒衣在制造过程中加入了防晒成分，不仅耐洗涤而且透气性佳；而助剂型防晒衣起初防晒效果显著，但经过多次清洗后，其防晒效果会有所下降；至于涂层型防晒衣，虽然防晒能力很强，但穿着时会感到较为闷热，就像“穿着伞一样”，消费者可以根据自己的需求来挑选。

从事服装行业的人士透露，upf值超过40即可阻挡超过97.5%的紫外线，而追求UPF值达到50或更高，其防晒效果的提升（仅为1至1.5个百分点）与价格的上涨往往并不成比例。此外，他还提醒大家，防晒衣的薄度并不代表穿着时的凉爽程度，应警惕那些看似轻薄实则穿着闷热的梭织面料，相比之下，针织面料通常更为透气。

南京鼓楼医院整形烧伤科的主治医师徐晔提出，在选择防晒衣材质时，应考虑具体的使用场合：若是日常上下班或进行轻度户外活动，为了追求穿着的舒适度，建议选择具有良好肤感和透气性的锦纶；而若是在高强度户外活动或海边进行防晒，则应选择防晒性能更佳的聚酯纤维（涤纶）。通常，防晒衣的使用寿命在1至3年之间，因此应尽量避免频繁使用漂白剂进行清洗。

适度进行防晒是至关重要的，然而，过度的防晒行为则不宜提倡。北京中医药大学东直门医院的李友山主任医师在一场关于时令节气与健康的发布会上强调，目前，许多人为了实现全面的防晒效果，采取了过度包裹身体、大量涂抹防晒霜等措施，这些做法实际上阻碍了人体与自然阳光的接触。针对这一问题，他提出在紫外线较为强烈的时段，即上午10点到下午3点，应使用遮阳伞、帽子等物理防晒措施；而在阳光较为柔和的清晨或傍晚，则可以适度晒15至20分钟的太阳，这样既能享受舒适感，又有助于身体合成维生素D，实现健康与防护的和谐统一。（记者黄婷，实习生赖雅婷）