波司登千元男士防晒服滞销，女款宋祖儿同款防晒衣热销

波司登眼红的“防晒衣”，含泪赚了700亿

夏日炎炎，烈日当空，防晒成了每天出门的必修课。

今年众人的防晒，着重突出硬核特点，不再是仅仅涂抹防晒霜便外出，而是将防晒衣、防晒帽、防晒口罩、太阳眼镜一并全方位装备起来，恰似“蒙面悍匪”般走上街头，紫外线哪怕能触及丝毫皮肤都算我失败。

图源：小红书网友

夏天时，防晒衣成了热销爆品，这时入局的人接连不断地来，这里面有做冬天生意的波司登，它把防晒衣卖出了千元的价格。

那么，防晒衣难道确实是越高昂价格就越具备优势么，消费者所给出的反馈，也许将那价格高昂的防晒衣的遮遮掩掩给扯下来了。

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千元防晒衣，质量堪忧？

“羽绒服王者”开展夏天的生意，进行跨界售卖防晒衣，尽管有人觉着这不可思议，然而毕竟波司登属于服装界的老品牌，大多数的消费者依然对其产品持有信心的。

从天猫的波司登户外旗舰店能看到，其成人防晒衣有不同价格，价格范围在100多元到1000多元之间。其中，有一款男士防晒服最贵，这款券后售价是1019元，它不仅UPF（紫外线防护系数）为100＋，还特别强调了户外硬核防晒。

但目前这款防晒服月销件数为0。

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图源：波司登户外旗舰店

女款防晒衣中，销量最为高的，乃是一款打着“宋祖儿同款”标签的，券后价格为239元的。该骄阳系列的防晒衣具备原纱防晒，为此波司登还申请了实用新型专利。

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图源：波司登户外旗舰店

除了具备UPF100＋，骄阳系列着重突出凉感性能，相比于国际水平它立刻带来的舒爽程度高出53.3%，并且经过百次水洗后防晒效果也不会受到影响。

位于该区的我们，能够瞧见好多对于产品质量的负性评价，有人刚刚收到所购货物便遇上衣物开线状况，有人在九天之后追加评论，称衣物穿了三次就出现那种开线的情况了。

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图源：波司登户外旗舰店用户评价

除此之外，于小红书能够瞧见，勾丝，起球呀等情况，同样是波司登防晒衣消费者普遍予以吐槽的问题。有消费者表示，洗过一回之后，满面皆是拉丝起球现象，彻底不敢再穿了。又有消费者称，仅仅就穿了半天时间，已出现多处勾丝状况，还有破洞一处，这究竟是什么质量！

夏日炎炎，烈日当空，防晒成了每天出门的必修课。

而今年大家的防晒，主打一个硬核，不再是涂个防晒霜就出门，而是防晒衣、防晒帽、防晒口罩、太阳眼镜一整个全副武装，活脱脱“蒙面悍匪”出街，紫外线能照到一点皮肤算我输。

图源：小红书网友

当防晒衣成了夏天的热销爆品，入局者纷至沓来，其中不乏做冬天生意的波司登将防晒衣卖出了千元价格。

但防晒衣真的是越贵越好吗？消费者的反馈，或许撕下了高价防晒衣的遮羞布。

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千元防晒衣，质量堪忧？

“羽绒服王者”做夏天生意，跨界卖防晒衣，虽然有人觉得不可思议，但毕竟波司登是服装界的老品牌，大多数消费者还是对产品有信心的。

从天猫的波司登户外旗舰店可以看到，其成人防晒衣的价格从100多元到1000多元不等。其中最贵的是一款券后售价1019元的男士防晒服，不仅UPF(紫外线防护系数)为100＋，还特别强调了户外硬核防晒。

但目前这款防晒服月销件数为0。

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图源：波司登户外旗舰店

销量最高的是一款打着“宋祖儿同款”标签的女款防晒衣，券后价格239元。该骄阳系列防晒衣的原纱防晒，波司登还申请了实用新型专利。

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图源：波司登户外旗舰店

除了UPF100＋，骄阳系列还主打凉感性能，瞬间舒爽比国际高出53.3%，而且百次水洗也不影响防晒效果。

但在区，我们可以看到不少关于产品质量的差评，有人刚收到货就有开线问题，有人9天后追评，穿了三次就开线了。

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图源：波司登户外旗舰店用户评价

此外，在小红书可以看到，勾丝、起球等，也是波司登防晒衣消费者普遍吐槽的问题。“洗了一次后，全是拉丝起球，完全不再敢穿”、“才穿半天，已经勾丝多处，破洞一处，什么质量啊！”

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图源：小红书网友

然而，存在勾丝起球情况的防晒衣，波司登可不是唯一的例子。于黑猫投诉以及小红书之上，同样能够见到好多网友对于蕉下、VVC、优衣库等品牌防晒衣的相关吐槽。

然而，那些随手一拿就是几百元甚至上千元的防晒衣，居然属于高消耗品类，连仅仅一个夏天都无法完整度过，难道这不是彻头彻尾地将咱们广大的消费者当作冤大头吗？

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卷价格，也卷“黑科技”

艾媒咨询有数据表明，于2022年中国白领群体所具备的、购买防晒衣的可接受价格里，有30.4%的消费者会去选择100 - 149.9元这个价格区间，此区间占比是最大的，其次呢，是60 - 99.9元以及150 - 199.9元这两个价格区间。

但这并不妨碍今年的防晒衣品牌定价普遍超出这个区间范围。

超出1110元价格的，有美国户外运动品牌北面的一款户外防晒衣，而非波司登；在线上卖出1059元的，是FILA具有特色的一款防晒外套；HOII曾推出一款连帽防晒衣，竟然把价格直接飙到了1948元。

当一件薄薄的防晒衣，卖出了比羽绒服还高的价格时，品牌所内卷的，当然并非单纯的做工，而是比拼科技，比拼颜值，甚至是逐渐走向离谱的层面哦。

仅仅是紫外线防护系数UPF，就像通货膨胀了一样。

价格上千元的北面防晒衣，其UPF为40+，蕉下、优衣库的防晒衣多数标注的是UPF50+，波司登防晒衣将UPF直接翻倍，达到了100＋，户外品牌伯希和在波司登的基础上又翻了20倍，进而推出了“UPF2000+”的防晒衣，还声称超出标准40倍。

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图源：天猫

这些品牌为了制造更多噱头，使得消费者心甘情愿买单，其内卷之处仍旧在防晒功能之外并且存在。

比如在防晒衣的颜值上花心思。

探路者存在一款以”光变科技“作为主打内容的防晒衣，它能够依据紫外线的强度实现颜色深浅方面的变化。

依据天眼查APP的显示情况来看，“防晒衣”关键词这个范畴之下，总共存有153条有效的专利，当中有84条属于“外观设计”类别方面的专利，其占总数的份额超过了一半。

比如赋予防晒服额外的附加功能。

骆驼女装推出一款面膜衣，这款面膜衣号称玻尿酸含量达762MG，远超国际标准的100MG，穿上它能给肌肤降温4℃，它把防晒、润肤、清凉这三效合为一体了。

户外品牌探拓所推出的防晒衣宣称具备“驱蚊”功能，该防晒衣的面料之中融入了防蚊方面的科技，还添加了驱虫因子，能够为身体撑起如同隐形蚊帐般的防护，其对于蚊虫的趋避率达到了45.5%。

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图源：天猫

然而，各品牌看似是在内卷“黑科技”，实际更像是比谁会造词。

比如说，某些品牌所推出的“TiO2防晒因子”这一概念。还有“湿态防晒科技”这一说法。以及“皮肤表面微气候”这一表述。另外还有“冰肤科技”这类概念。它们看上去科技感十足，然而却并未脱离防晒的功能核心。

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百亿下的“智商税”

经华经产业研究院发布的《2023 - 2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》所显示，中国防晒服饰行业的市场规模，在2016年的时候为459亿元，到2022年已增至675亿元，年复合增长率的数值是5.9%，且预计在2023年市场规模会达到742亿元。

什么样的原因致使中国消费者针对防晒服的需求呈现出如此这般旺盛的态势呢？除去了日益愈发注重健康生活这一因素之外，“物理防晒更为重要”这样的观念同样也在逐步且深入地沁入人们的内心之中。

这或许源于流行于网络的防晒霜测评实验。

有人将各异的防晒霜涂抹于身上，处在太阳之下暴晒，以此去验证哪一个品牌的防晒霜最具抵挡紫外线的能力，然而结果显示，涂抹了防晒霜的皮肤均出现了变色的情况，未发生变化的乃是贴了胶带的皮肤。

人们这才发现，物理防晒比化学防晒更有效。

品牌在宣传时常常有意没意地把防晒跟抗衰老联系起来，特别是针对女性消费者而言，购买一件不错的防晒服，能够省去大牌防晒霜开支，还能减少护肤品的花费 ，这些因素都致使防晒衣价格大幅上升。

所以，品牌在强调产品卖点时，也就开始肆意哄抬UPF值。

但是，防晒衣真的UPF越高越好吗？

官媒、专家曾多次提醒人们警惕消费陷阱。

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图源：网络

理论上来讲，UPF的数值越大，确实对紫外线的防护系数越高。

依据“皮肤无防护时计算出的紫外线辐射平均效应和皮肤有织物防护时计算出的紫外线辐射平均效应的比值”这个公式来讲，UPF50 + 指示能够预防98%以上的紫外线穿透，UPF100 + 表示能预防99%以上的紫外线穿透，UPF2000 + 则意味着能够预防99.9%以上的紫外线穿透。

有没有察觉到，就算UPF数值大到令人咋舌，然而防护系数仅仅是无限趋向于100%，并没有十分明显的差异。

另外，按照专业人士所讲，亚洲人在室外进行防晒时，尽可能选取颜色比较深的，UPF处于30至50左右范围的防晒服就行。

话说回来，那些凭借提升UPF数值进而给产品增添溢价的防晒服品牌，大多是在收取“智商税”。

而且，被注入“黑科技”的防晒衣，越来越“娇贵”。

不少品牌防晒衣普遍存在勾线现象，还存在起球等状况，回到开头来说，产生这些情况往往是因为他们为了追求轻便，并且讲究通透，所以采用了真丝面料，以及针织面料等种种措施。

在进行宣传之际，噱头呈现满满当当。然而，连最为基础的外观品质都没办法给予保障。对于这样的防晒衣而言，又怎么能够长时间地以“套路”的形式来对待消费者呢？

参考资料：

1、金错刀，它使得中国女人的600亿被赚走！那个被官媒揭露的“防晒衣”，其套路太过深奥了。

2、智商税研究中心：波司登防晒衣，撑不过一个夏天？

3、中新：满大街的“蒙面悍匪”，今年要被赚走742亿？

*编排|又耳审核|三木

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