狼爪动感冲锋衣耐穿吗？热门款实测解析

财联社10月19日讯，记者是陈抗，当下冲锋衣赛道是很火的，却越来越拥挤，一方面户外服装店在线下商圈呈现多点开花的态势，线上销售还在持续增长，另一方面头部品牌多次进行涨价，出现“一货难求”的状况，上市公司业绩收获颇丰，然而无奈新玩家持续涌入来分取份额，竞争正日益加剧。

欲看户外服装赛道之潜力，安踏（02020.HK）所收购之户外品牌上半年收益增速呈双位数，此提供了一好例子，此外，临近入冬，羽绒服公司波司登（03998.HK）与鸭鸭羽绒服力推之新品乃冲锋衣羽绒服，蕉下亦在四处推广自身之“过冬产品”气绒冲锋衣。

有从事相关行业的人表明，于国内而言的冲锋衣专门市场，当下在面料方面进行比拼，在设计层面开展竞争，于价格领域展开较量，在营销范畴展开争斗，虽说这属于小众的赛道，然而其中的竞争也极为激烈，想要获取利润并非是容易做到的事情。

多品牌入局厮杀

持续热销的户外服饰，健身用品，露营徒步装备等始于去年，今年旅游市场的活力对此加以带动，进而引发户外服装的消费。

线上所售冲锋衣呈现出倍速增长态势，依据电商大数据分析平台“商指针”的精确数据可知，八月时节，冲锋衣裤的零售额环比增速高达128.52%，同比增速达到160.35%；蝉魔方给出的数据清晰表明，在抖音平台之上，冲锋衣品类于今年上半年期间销售额总计达到11.31亿，相较于去年上半年近乎翻了五倍之多，从一月至六月的同比增长比率均超过了200%，如此看来，其全年销售额极有可能突破25亿元；鲸参谋给出的数据同样显示出，在今年一月至八月这段时间内，京东平台冲锋衣的累计销量同比增长幅度为140%，累计销售额同比增长幅度是157%。

财联社的记者注意到了这般情况，线上品牌集中度就是那个CR5，它跟去年比呈现出了小幅下降的态势，而这种下降的情况也正好验证了，有越来越多的品牌进入到了冲锋衣的竞争大军当中。

在当下国内市场里面，主流的户外品牌当中，始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、北面、狼爪等这些国际品牌，垄断着高端市场，国产品如骆驼、探路者（300005.SZ）、牧高笛（603908.SH），其所覆盖的主要是中低价位，另外，耐克、lululemon、安踏等公司，也进入到户外运动赛道，想要拓展业务的增长曲线。

波司登和蕉下，都以推出冲锋衣品类，作为提升自身业绩弹性的一次尝试，通过此举来达成场景、人群的多维拓展。蕉下计划打造千元以内的专业户外冲锋衣，使其能够于城市、户外实现跨场景运用；波司登的冲锋衣羽绒服，采用自身固有鹅绒羽绒服，意图凭借已有技术为冲锋衣提供加持。

于今年，国外那些户外品牌开展线下拓店活动极为活跃，它们开设出了具有各种不同概念以及层级的“首店”，像比如说，知名户外品牌北面在上海这个地方开设了全球首家Summit Club House品牌体验空间，还有新西兰户外品牌icebreaker在北京来福士购物中心开设了中国首店，另外攀山鼠在北京国贸商城开设了北京首店呀……

资本市场当中，将会迎来户外的又一股力量，伯希和已经于8月办理了辅导备案登记，打算在深交所上市，数据表明伯希和在2022年营收超过了5亿元，并且计划在2023年达成15亿元的营收规模。

难跨越的低价河

有一位户外博主，他对着财联社记者讲，国产冲锋衣当前质量存在分化，品牌形象也有此意，像安踏、伯希和、凯乐石等品牌，大众对其认可度正越来越高，然而一些平价且热门的品牌，要么不符合冲锋衣应有的标准，要么在设计方面山寨的味道极为浓重，并且产品质量也处于不稳定的状态。

位于冲锋衣顶尖位置的始祖鸟，自2022年起直至今年8月历经多次提价，线下店铺依旧处于“一货难求”的状况，然而定价为1999元的波司登冲锋衣羽绒服，以及定价在799 - 999元之间的蕉下冲锋衣却遭受诸多质疑。财联社记者于一些社交平台之上发现，国产品牌凯乐石的某一款冲锋衣，自去年以来定价增长将近三成，众多声音宣称“在这个价位能够选择的国外知名品牌更为多样”。

将主打性价比的品牌放置于某价格区间内，其处境可谓举步维艰，有一位从事服装工作的人士，针对财联社的记者，提及了鸭鸭所推出的联名款三合一冲锋衣羽绒服，声称“寻觅了爱马仕的设计师来进行联名，具备高客单价以及高科技特性，然而其客群并不予以接受，以至于难以推行下去，原因在于鸭鸭的品牌定位已然明确摆在那里，导致人货场并不匹配。”此款产品于天猫旗舰店的售价是12999元，店内那些价格超过千元的冲锋衣，其月销量均为零。

即便户外的热度很高，然而去翻看那些凭借价格优势占据主导地位的腰部企业所呈现的财报，都会面临这样一种情形，即毛利率处于较高水平，可净利率却很低，三夫户外（002780.SZ）上半年的销售净利率是2.41%，探路者上半年的销售净利率是1.31%，它们处于行业的较低水准，牧高笛的净利率为11.31%；探路者的毛利率与三夫户外的毛利率都在50%以上。这些情况所表明的是，广阔的户外市场对一些企业而言仅仅是“看上去很美好”。