狼爪动感冲锋衣保暖又时尚，年轻人买爆了

12月3日，财联社讯（编辑若宇），曾经爸爸妈妈所钟爱的冲锋衣，在今冬摇身成为时尚密码，还被年轻人疯狂买爆了。“冲锋衣销量急剧猛涨”“羽绒服涨价冲锋衣成为抗寒顶流”等话题，近期登上微博热搜。数据表明，今年双十一期间，冲锋衣成为各个电商平台销量增长最快的品类类目之一。依据京东和唯品会数据，那段时期冲锋衣销量都同比提升了一倍。抖音数据显示，今年前7月冲锋衣销量同比大幅上涨336.57%，全年销售额有希望突破25亿元。

涨了价的羽绒服把市场让给了冲锋衣，冲锋衣在这两年成了服饰行业最大爆款，业内分析户外热爆火是重要原因，《运动户外消费者运营白皮书》有相关数据，我国2020年运动户外用品市场规模是3150亿元，预计2025年将增长到5990亿元，预计年均复合增长率达13.72%。

当下、国内市场里、处于主流地位的户外品牌当中，始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、北面、狼爪等这些国际品牌，垄断着高端市场，凯乐石、探路者、骆驼、伯希和、牧高笛等国产品牌，则主要覆盖销量占比最大的中低端价位市场。除此以外，卖羽绒服的波司登、主打防晒衣的蕉下、做居家纺织品的蕉内、瑜伽服起家的Lululemon以及李宁、安踏等一圈运动品牌，也都试图去分食“冲锋衣”这块蛋糕。

有分析表明，巨头迅速加入其中背后的道理是争抢尚处于生长阶段的市场 ，依据魔镜洞察11月的报道 ，现今国内存在着冲锋衣生产以及经营企业超过8000多家 ，冲锋衣市场的规模在2019年的时候达到了339.87亿元 ，预计等到2025年的时候会达到574.5亿元。

击败羽绒服占据市场C位，波司登上半年财务年度品牌羽绒服毛利率较上一年同期有所降低，预估今年之际冲锋衣销售量将会达到四五十万件。

不完全统计方面，财联社的情况是，冲锋衣领域存在布局动作的上市公司有那些，它们分别为牧高笛，还有探路者与之并列，三夫户外也在其中，隆华新材同样有相关布局，美瑞新材也不例外，台华新材也在这一范畴内，南山智尚也属于此类别，情况具体呈现如下：

赚得盆满钵满的借助户外布局线的典型例子是安踏，从最新运营表现来看，第三季度安踏其他品牌产品，也就是包括DESCENTE、KOLON SPORT的产品，其销售金额同比增幅高达45%-50%，这一增幅远超安踏和FILA两员大将的销售额增速。除此之外，依据安踏上半年的财报来看，公司所购品牌的收入增长速度，同样是高于安踏主品牌的，当中， FILA的收益同比出现了增长，增长幅度为13.5%，所有其他品牌加起来的收益，同比增长幅度是77.6%，始祖鸟的母公司亚玛芬体育的收益，同比增长幅度为37.2%，安踏品牌的收益同比增长幅度为6.1%。

凯乐石品牌总监提到，除安踏外，过去几年凯乐石的户外装备保持高质量地增长，增长之中冲锋衣成为了核心增长环节领域；探路者集团销售负责人表示，冲锋衣一直是探路者产品里的拳头种类类别，在整个增长进度过程中属于牵引类别类型，连续3年持续不断地增长。

在另一方面，冲锋衣走向火爆，这一情况对那些给冲锋衣供应面料以及进行制衣代工的纺织制造类上市公司形成了颇为积极的影响。台华新材公司当中有相关人员表明，当下公司已然存有扩产的计划，其目的在于应对冲锋衣需求量出现的急剧增长状况；南山智尚的工作人员讲道，公司始终处于满负荷生产的状态，订单已经安排到了明年，并且在未来还会增添高端面料的产能。

需要注留意好的是，冲锋衣的售卖量呈直线式往上升，这给原本就处于不景气状况的羽绒服行业带去了担忧。就拿“中国羽绒服第一股”波司登来讲，在截止到2023年9月30日的那6个月时间里，品牌羽绒服的收入占比达到了66.1%，从而成了波司登的核心收入源头，在这当中，波司登品牌的收入为44.21亿元，与同比相比增长了25.5%。然而，在收入出现增长的同时，品牌羽绒服的毛利率相较于去年同期下降了2.4个百分点，其中波司登主品牌下降了1.1个百分点，雪中飞下降了2.3个百分点。在二级市场当中，其之上的波司登股票价格，整体呈现出一种处于区间范围之内往返震荡的格局态势，从2021年9月所达到的那一个较高点位直至如今，该股票价格累计起来的最大下跌幅度，已经超过了五成之多。

波司登股价走势周线图

谈谈今年那特别火的冲锋衣，波司登的执行董事兼执行总裁梅冬，在说明会上讲，今年8月的时候，波司登把冲锋衣投向市场，之后订单急剧增多，原本计划是8.5万件，可现在已经卖掉了38万件，据预计今年的销量会达到四五十万件。

探路者的股价，受到了安踏、蕉下等公司的“围剿”，好多家公司，都面临着高毛利率、低净利率这样的难题。

冲锋衣热是大家都能看到的，然而，有着“A股户外用品第一股”之称的探路者，在这股热潮里却格外显得落寞。今年9月起，探路者股价多次经历大跌，9月13日盘中大幅跳水，一时间跌幅超过18%，10月23日盘中一度出现20CM跌停，当日收盘时下跌15.8%，至5.95元，创下了2021年1月以来的最低价格。从较长时间来看，公司股价自2021年达到高点至今，累计最大跌幅为53.41%。投资人士留意到，探路者的股价有剧烈震动情形出现，在十月二十四号这一天，于互动平台那儿，它做出回应，表明“公司日常运营稳定，不存在异常状况”。

探路者股价走势日线图

探路者股价走势周线图

在那个时候，有分析作出了这样的表示，探路者股价出现震荡的其中一部分原因在于，受到来自安踏、蕉下这些品牌的“围剿”，各个品牌之间的厮杀变得越发激烈。相关媒体在11月21日发布文章声称，天眼查给出的数据显示，在现存的640多家冲锋衣相关企业当中，有31.8%是在5年内成立的。

即便冲锋衣属于小众赛道，然而企业要在这个领域盈利并非轻而易举之事。去察看以价格优势占据主导地位的腰部企业的财报，均遭遇毛利率高但净利率低的状况，三夫户外、探路者上半年的销售净利率分别是2.41%、1.31%，处于行业相对较低的水平，牧高笛的净利率为11.31%；探路者和三夫户外的毛利率都在50%以上。

有在业内的人士表明，为了能让风口切实体现转化为实实在在的金钱、财富，好多品牌都已然开始以很高的姿态卷入、使出凶狠厉害的招数。举例来说，始祖鸟冲锋衣的面料有一大部分选用的是GORE-TEX面料，这种顶级的科技面料源自于全球处于领先位置的面料提供商“GORE”，然而呢，这样的面料并非只有始祖鸟这一个品牌独自拥有，凯乐石、萨洛蒙、BURTON等品牌在这些年都陆陆续续地获取到了GORE-TEX的授权。

在当下这种被称为内卷的形势之下，进行自主研发制作面料已然成为一种必然会出现的趋势，安踏旗下所拥有的冲锋衣系列历经了多达107道的工序，不仅具备阻止风雨进入的防风功能，而且还能够将身体排出的湿气排放出去，依据2023年中期报告来看，公司开展研发活动所产生的成本在收益当中所占的比率为2.3%，这个比率与2022年同一时期的水平保持一致，这充分体现出集团对于研发能力始终在持续不断地投入；北面同样也在致力于自主研发DryVent科技面料，其主要突出的特点是具备防水、能够排出湿气以及拥有很高的透气性能。

艰难去判定，是不是冲锋衣所呈现的那种火爆态势，从而将消费者本身的需求给放大了，又或者是消费者原本就存在的需求，被各路的冲锋衣品牌，顺着形势给承接住了。冲锋衣究竟还能够火多长的时间？在业内有着这样的预测，现如今所呈现的销售状态，还将会持续两到三年，只是很有可能竞争会变得愈发激烈罢了。同时也有分析表明，在服装行业之中，上一个成功达成出圈效果的大爆品是瑜伽裤，然而在多年之后的瑜伽裤市场，始终都没有再出现第二个Lululenmon，年轻人更加倾向于去1688购买瑜伽裤，按照这样的情况去进行类比，冲锋衣市场究竟能够出现下一个“始祖鸟”，还是会和瑜伽裤的情况一样，陷入到两极分化的局面当中？市场还需时间印证。