冲锋衣成时尚单品，年轻人爱买，里面穿啥好？

如今，好多客户都在选购三合一款式的冲锋衣，在9月底的时候，就有找我来买衣服的人了。”最近，北京某户外用品商店的工作人员向中新经纬讲道。当下，这家店铺销量最为可观的冲锋衣是一款定价为1590元的三合一填充鹅绒的产品，绝大多数的购买者是年轻的客户。

羽绒服or冲锋衣

李荣，这位来自北京的自由摄影师，并非是那种热衷于户外的爱好者，今年9月，在她于外地进行旅拍时间段内，由于当地出现下雨情况，并且气温急剧下降，她在这种迫不得已的状况下，于当地商场购买了一件三合一冲锋衣用来抵御寒冷，从那之后，便开始对其喜爱有加难以停止 。

有着“外套+可拆卸内胆”这种结构的冲锋衣，被称作三合一冲锋衣，其内胆一般分成抓绒和羽绒这两种，它之所以获此名称，是由于外套、内胆能够分别单独穿着，还能够合起来一同穿着 。

李荣表示，那种冲锋衣有着轻薄且便于携带的特点，具备易于清洁以及便于搭配的优势，在天气寒冷时能够进行叠穿，天气炎热时同样可以单独穿着，着实是极为便利的 。在领略到冲锋衣所具有的好处之后 ，她又接连购买了两件 ，其中品牌分别是Jeep以及探路者，价格方面单件大约处于1000元左右 。李荣还说道 ，她购买冲锋衣的标准其一在于要好看，其二在于口袋数量多，其三在于材质优良 。

今年“入坑”冲锋衣的新人里有上海大学生冯晓，10月初的时候，她买了一件明星同款的三合一冲锋衣，这件冲锋衣价格是499元，到货之后她试穿了一下，立马就喜欢上了这类服装，因为冯晓说只穿外套的时候特别日常美观，天冷的时候还能够当作羽绒服，感觉相当不错 。

近两年，冲锋衣成了备受年轻消费者喜爱的时尚单品。

就今年 8 月艺恩数据所发布的，预计 2025 年中国运动户外用品市场规模会增加到 6000 亿元里面来的，冲锋衣已然成为户外场景之下核心讨论类别的，且声量同比增长是最高状况那种，据魔镜洞察数据表明，在 2023 年 8 月到 2024 年 9 月期间，冲锋衣于主流电商平台的销售额已经突破 100 亿元了。

于抖音平台那儿，“冲锋衣”话题互动数量达到了1.42亿，在小红书里，“冲锋衣”笔记的数量超过了250万。到了今年618期间的时候，京东冲锋衣裤成交金额跟同比相比较增长超过了100%。

北京某迪卡侬门店 中新经纬 郑艺佳摄

则于冲锋衣这个品类里头，三合一冲锋衣变成了焦点所在。按照CBNData在今年1月所发布的《23AW运动户外行业趋势白皮书》里的数据显示，在2023年销售额排名前100的冲锋衣类商品当中，将近八成是属于三合一冲锋衣。

北京有着一家户外用品店，这店的店主是刘伟，该店主营北面、始祖鸟和天伦天等品牌，刘伟也感受到三合一冲锋衣的热度了。“以前冬天的时候，我们店里三合一冲锋衣卖出的数量不多，售卖的主要是以羽绒服为主，然而近两年，三合一冲锋衣卖得情况好了起来。”刘伟说道，并且说今年他代理的每个品牌里头，三合一冲锋衣的价格出现了上涨，上涨幅度为10%。

在电商平台那儿，三合一冲锋衣可是各大品牌这时正处在热销状态的品类。依据天猫在10月中旬公布的冲锋衣热销榜数据来看，在前20名的产品当中，有11款是三合一冲锋衣。以国产品牌作为主流，像是伯希和、骆驼、拓路者以及安踏等好多款产品都登上榜单。

从价格方面去看，在热销榜上，那些价格处于千元以内的冲锋衣占据着主导的位置，销量排名第一的是伯希和三合一冲锋衣，它在近7天的销量超过了1万件，累计销售超过20万件，其价格处于499元和990元之间，其中499元的是抓绒款，990元的是羽绒款。而销量排在第二、第三的产品，价格分别是399元和699元。

10月起，于消费内容社区“什么值得买”的平台之上，三合一冲锋衣的销售额增长颇为显著，数据表明，相关商品的GMV同比提升幅度高达325.4%，环比提升幅度达到248.2% 。

在这背后，运动户外领域，于今年时候，迎来了消费方面的新风口。10月21日，天猫双11正式开启售后模式，开卖之后的4小时内，有15个运动户外品牌销售额突破亿元，有52个品牌销售额突破千万，有1388个品牌成交金额实现翻倍。其中，伯希和品牌同比增长幅度为180%，猛犸象品牌同比增长幅度是110%，可隆品牌同比增长幅度为85%。

冲锋衣能过冬吗？

有着服装产业分析师身份的杨大筠，这般总结今年的流行趋势，那就是，在和冲锋衣相互融合的进程当中，羽绒服已然变成冲锋衣的内胆了，并且，有不少消费者更是挑选穿着冲锋衣来过冬。

有来自北京IP的网友讲：“不在户外待较长时间，三合一冲锋衣与羊毛衫搭配，我可以穿到春节之前。”“我平常通勤乘坐地铁，穿羽绒内胆冲锋衣已有好几年了，在里面叠加穿着羊绒衫或者厚卫衣就行。”。

然而，这有可能并不表明北方消费者能够干脆彻底地舍弃掉羽绒服。相当多的网友给出建议，在最为寒冷的时候，还是必须得依靠穿着羽绒服来过冬。并且，在东北地区，羽绒服依旧是那种保障性命的搭配方式。有来自哈尔滨的网友讲道：“我如今穿着三合一冲锋衣竟都有种冷的感觉。”“东北的冬天会让每一个嘴硬的人体验到后果。”。

近日，中新经纬以消费者的身份去到了北京的一家迪卡侬门店，工作人员称，虽说三合一冲锋衣是近期的热门，不过建议消费者依据实际情况开启考量模式，要是在北方过冬，那么羽绒服的保暖程度依旧是强过三合一冲锋衣的 。

骆驼官方旗舰店客服称，三合一冲锋衣依据内胆搭配，能在不一样的气温状况下进行穿着。比如说，抓绒内胆适宜0°左右的气温，羽绒内胆适合零下10°左右的气温，鹅绒内胆可在零下15°左右穿着这件冲锋衣。要是消费者比较怕冷，那么建议在里面再多穿一件保暖衣。按照店内标价为799元的鹅绒内胆三合一冲锋衣这个产品的描述，该产品的绒子含量达到了85% 。

在中新经纬被告知的相关情况之中，是拓路者官方旗舰店客服进行的那番告知呢，冲锋衣关键主打并非直接保暖而是针对防护这一点，像防雨还有防风这些方面啊，进而达成让内侧保暖层能够起到保暖作用的效果，还建议消费者借助多层叠加这样的方式去达成保暖目的。单独穿着冲锋衣会适宜在 10°到 给 21%左右所处的这样一个温度范围，搭配抓绒内胆能够在零下 5°左右进行穿着，搭配羽绒内胆则能够在零下 10°左右进行穿着 。

冲锋衣赛道挤满“外来者”

虽然销量挺好，然而在网络平台当中，有好些消费者针对购买三合一冲锋衣的必要性展开了讨论，中新经纬梳理探寻到，在觉得没必要购买的消费者那儿，仅仅购买“硬壳”（也就是冲锋衣），再依照自身需求去搭配内胆，能够切实发挥冲锋衣的功能性与专业性。而在赞同购买的消费者那儿，三合一冲锋衣要更省事些，日常通勤以及旅游完全能够满足需求。

注意到的是中新经纬，许多三合一冲锋衣的消费者不是户外爱好者，因近年“山系”穿搭风格流行，所以才选择在日常生活当中穿着。这些消费者不看重冲锋衣的功能性，更加在意美观以及性价比，购买的三合一冲锋衣价格大多在1000元以内。

需要将始祖鸟官方旗舰店给出的冲锋衣叠穿系统说明与之做对比，始祖鸟品牌的消费者得去单独购买外层夹克，还要单独购买保暖层，借助不一样的产品施行不一样的搭配行径。店铺里价格处于最低水平的硬壳是4500元，能够用来搭配的内胆涵盖抓绒衫，除此之外还有保暖棉服等，每一款的价格都在2000元往上。

始祖鸟官方旗舰店截图

关于两派消费者的讨论，在一定程度上能够看出，专业户外玩家与普通消费者之间存在分歧 。

从实际呈现的市场情形来讲，对于广大普通平常的消费者来论，三合一冲锋衣所具备的功能性实际上并非是最为关键重要的一方面。当下年轻年龄段的消费者在穿着方面着重凸显情绪方面的诉求，并非是去追逐像防雨这类专业性的功能。杨大筠表达称，他们内心期望凭借穿着展现出具有户外风格的样子，通过跟上潮流趋势这样的方式来获取愉悦的感受。目前能够满足情绪诉求的消费市场实际上是颇为庞大的。

在这样的背景情形之下，众多并非户外领域的品牌纷纷竞相展开“跨界”涉足冲锋衣这一品类，像是羽绒服品牌波司登，运动品牌安踏，防晒品牌蕉下，主打基本款的品牌蕉內等等。安踏所推出的三合一冲锋衣还登上了近期天猫冲锋衣销售热度排行榜的第八名位置，其价格为489元。服装品牌美特斯邦威在今年8月举办的发布会当中，把新推出的冲锋衣产品明确地定位归类为“大牌平替”。京东京造同样在今年8月着手开启了冲锋衣产品的众筹活动。依据波司登今年6月举办的业绩发布会对外透露的信息，三合一冲锋衣自去年9月正式上市以后，其销售额已然超过了6亿元。

杨大筠向中新经纬讲道，户外装备跟时装存在巨大差别。那就是前者具备科技成分，它的门槛很高，而且研发投入巨大。该户外装备，功能越强成本就越发高昂，相应价格也就越高，这种情况和大众消费需求并未契合。所以呀，当下诸多冲锋衣品牌都将性价比当作主要竞争力来打造，推行平替概念。即便在功能层面比不上专业级别的产品，然而却能够凭借打动消费者的情绪，去获取短期性的销售以及关注热潮 。

不过，于业内人士眼中，时尚户外运动的市场准入门槛不高，竞争相当激烈，要想长时间维持难以被替代的竞争力是比较困难的。

杨大筠表示，从长远看，决定户外品牌寿命的是专业性，科技含量在背后，专业产品大众化存在极限，兼顾价格与技术领先对企业要求极高，虽然专业市场竞争对手较少，但品牌维持长期成长投入巨大，所以一般品牌不会选择参与这一市场的竞争 。

服装行业分析师马岗这般讲道：“这属于行业热度处于上升阶段的时候常常会出现的现象，每一个企业都期望能够在冲锋衣赛道之中挖掘出金子，这本身实际上也是一个如同大浪淘沙般的过程。经由充分的市场竞争之后，最终仅仅只有少数品牌能够继续留存于这个市场之上。对于那些参与其中的企业来讲，具备大众化的产品是必要的，同时也得拥有独特的、创新的以及专业性很强的产品。”。