夏季高温下商场服装大变样，一衣四季消费新趋势正形成

炎炎夏日，记者在走访各地时观察到，商场中的服装款式已从单一的短袖转变为集功能性与场景多样性于一体的多元设计。防晒、可分层穿着、适应多种场合的服装成为市场主流。以往季节性服装的消费模式正逐渐被颠覆，取而代之的是“一衣多季”的崭新消费潮流正在悄然兴起。

记者抵达浙江那家规模宏大的商场，发现服装销售区域里，原先标示“春装/夏装”的指示牌已不复存在，取而代之的是“城市通勤”、“户外探索”以及“商务社交”这三个新的主题分类。

销售员表示：以前顾客常会询问哪些是旧款，哪些是新款。然而，现在的气候有所不同。例如，夏天和秋天变化不大，大家更倾向于选择可以层叠穿着、较为轻薄且搭配便捷的衣物。在浙江地区，有些人甚至能一直穿到冬天。

在这家户外服装专卖店内，各式各样的冲锋衣款式琳琅满目，厚度各异，均能适应不同季节的穿着需求。

张瑜，这位户外用品的负责人表示：在如此炎热的天气里，您认为他购买秋装有何用途？例如，我们中的一些人去内蒙古旅游时，携带这种单层冲锋衣就能立即穿着。因此，我们通常在秋冬季节销售秋冬款式的冲锋衣。

目前，门店管理者已将商品展示方式从原先的厚度分类转变为依据使用场合划分，诸如登山活动区、日常出行区等，以便顾客踏入店内便能迅速找到心仪的款式。与此同时，在展厅的另一侧，便是公司半自动化的生产区域，这种“前店后厂”的布局使得企业能迅速把握市场动向，即时调整产品系列，达成小规模、多样化生产的灵活模式。

“应季生产”到“按需创新” 尝试新赛道

服装企业正逐渐摒弃“按季生产、按时清仓”的传统做法。众多企业正致力于探索，寻求科技含量更高的面料，以及实施动态补单等创新模式。

在江苏苏州的盛泽镇，记者观察到面料交易市场内，尽管已至八月，防晒衣、透气衬衫等夏季服装面料的咨询热度依旧不减。企业负责人透露，消费者对面料的需求已由单一功能转变为追求“一料多能”。

周建春，纺织企业负责人表示，该款面料具备抗静电特性，并且具有抗菌性能。截至目前，我们持续进行订单的下达，目前我们的总销量已经成功超越了五十万米。

夏季销售周期的延长不仅导致了消费者选择标准的转变，同时也影响了面料采购商的订单策略：由原先的“一次性大批量下单、按季节清仓”转变为“分阶段小批量试产、根据需求动态补货”的灵活方式。这一变化对企业提高了生产效率与研发实力的要求。

纺织企业领导栾勇表示，这是我们近期成功研发的新产品，当酱油不小心溅到我们的服装上时，污渍会迅速扩散开来，随后只需用清洁的水简单冲洗，污渍便会迅速消失。

在这间不足十平方米的企业工作室里，各式各样的新颖面料和独特款式的未上市新品样衣堆积如山，数量超过百件。这些样衣是企业基于大数据分析，针对民众的新需求所进行的创新研发成果，它们正不断丰富市场上功能性和场景化的细分领域。

一条产线做四季服装 产业转型贴合市场

我国传统优势产业纺织服装业正经历着转型升级的过程。目前，其智能化和绿色化的转型步伐正与市场需求紧密衔接。

记者抵达浙江的这家服装厂，现场看到，一条生产线正在生产各式各样的服装，涵盖不同季节和种类。既有面向欧洲市场的双层棉衣，也有具备抗静电功能的T恤；还有适合新疆地区早晚温差较大的套装，以及适合东北滑雪运动和广东、广西等高湿度地区的速干型衣物。

此条生产线具有灵活性，能够根据订单数量及突发需求的变化进行即时调整。

陈美丽，这位服装企业的负责人表示，过去我们只负责储存，而现在我们更注重“不入库率”这一概念。也就是说，一旦发现市场上有需求，我们能够迅速作出反应，生产相应的产品。此外，无论是上游还是下游，我们都能直接调用并匹配资源。

该生产线负责生产全年四季的服装，目前，服装工厂的智能控制系统能够依据各个生产环节的不同进展，精确地决定下一批订单的派遣去向，保证各生产工位上待加工的服装数量不超过10件，从而使得生产效率得到最大化，产品制造流程更加流畅。

服装企业的高层管理人员方健表示，目前我们已能确保消费者借助我们的平台，明确了解他们所订购的服装，在特定的时间点，由特定的生产线，以及特定的工人负责为其提供服务和进行定制。

最新统计资料表明，截至目前，我国纺织机械的自主生产比例已突破75%，而高端设备的核心零部件国产化比例亦超过50%，纺织领域数字化设备的联网程度大约为50%。从实现“一条生产线生产四季服装”的愿景，到应用AI进行质量检测、提供定制化服务，我国纺织服装业的数字化转型升级正紧密跟随市场需求，更加紧密地适应实际应用场景。

（总台央视记者 王世玉 张伟 方可圆 林侃 吴桐）