夏季高温下商场服装大变样，‘一衣四季’消费新趋势来袭

夏日炎炎，记者在采访过程中观察到，众多商场内，服饰款式已从单一的短袖转变，呈现出集功能性与场景适应于一体的多样化特点。防晒、可分层穿着以及适应多种场合的服装成为市场主流。与此同时，传统的季节性服饰消费模式正逐渐被颠覆，取而代之的是“一衣多季”的新兴消费潮流。

记者抵达浙江的一家大型商场，步入服装销售区，发现原先标示“春装/夏装”的指示牌已不复存在，取而代之的是“城市通勤”、“户外探索”以及“商务社交”这三个新的主题分类标签。

销售人员表示，过去顾客常会询问哪些是旧款，哪些是新款。然而，如今气候也有所不同。例如，夏秋季节变化不明显，许多人更倾向于选择可叠穿的轻薄衣物，以便于搭配，而在浙江地区，有些人甚至能一直穿到冬季。

在这家户外服装专卖店内，各式各样的冲锋衣款式琳琅满目，厚度各异，适合四季穿着。

张瑜，户外用品的负责人表示：在这炎炎夏日，他购买（秋款）衣物，究竟有何用途？我们中的一些人前往内蒙古旅游，正好需要这种单层冲锋衣，一穿上就能使用。因此，我们通常会在秋冬季节销售秋冬款式的冲锋衣。

目前，门店经理正将商品展示从原先的厚度分类转变为基于使用场景的布局，例如设立专门的登山运动区域和城市通勤区域，以便顾客一进店就能迅速找到想要的款式。展厅对面便是公司的半自动化生产车间，这种“前店后厂”的布局使得企业能迅速把握市场动态，及时调整产品系列，从而实现小批量、多样化产品的灵活生产。

“应季生产”到“按需创新” 尝试新赛道

服装行业内的传统做法，“依照季节进行生产、按照时间节点进行清仓”的模式，正逐渐被打破。众多企业纷纷致力于研发科技含量更高的面料，同时也在探索动态补货的全新模式。

记者在江苏苏州盛泽镇的面料交易市场观察到，尽管已经进入8月，防晒衣、透气衬衫等夏季服装面料的咨询热度依然不减。企业负责人透露，消费者对面料的需求已经从单一功能向“一料多能”的转变。

周建春，该纺织企业的高层管理者表示，该款面料具备抗静电特性，并且具有抗菌性能。截至目前，我们一直在不断追加订单，目前我们的总销量已经成功超越了五十万米大关。

夏季销售季的延长不仅调整了消费者挑选产品的标准，还转变了面料采购商的订货方式：由原先的“一次性大批量下单、按季节清仓”，演变为“分阶段小批量试产、根据需求动态补货”的灵活策略。这一变化对企业的生产效率及研发实力提出了更高的挑战。

纺织企业领导栾勇表示，这是我们近期研发的新产品，若酱油不慎沾染到我们的服装，污渍会迅速扩散，只需用清清水冲洗，污渍便会迅速消失。

在这间不足十平方米的企业工作室里，各式各样的新颖面料和独特款式的样衣层层叠叠，数量超过百件，这些尚未上市的新品均源自企业基于大数据分析所得的民众新需求，致力于创新研发，持续丰富市场上对功能性和场景化需求的细分领域。

一条产线做四季服装 产业转型贴合市场

我国纺织服装业，作为传统优势产业，正经历着转型升级的过程。目前，这一转型正逐步向智能化、绿色化方向发展，并且这一进程正与市场需求紧密融合。

记者抵达浙江的这家服装制造企业，现场目睹了一条生产线正在生产各式各样的服装，涵盖不同季节和类型。既有面向欧洲市场的双层棉衣，也有具备零静电功能的T恤；还有适合新疆地区早晚温差变化的套装，以及适合东北滑雪的服装和适合广东、广西等湿度较高的地区的速干衣物。

此条生产线具备灵活性，能够依据订单数量及突发需求的变化进行适时调整。

陈美丽，这位服装企业的负责人表示，过去我们只关注仓库管理，而现在我们更注重“不入库率”这一概念。也就是说，我们要根据市场需求迅速作出反应，生产所需产品。此外，我们还能直接调动上下游资源，实现高效匹配。

该生产线负责生产全年四季的服装，当前，服装工厂的“智能中枢”能够依据各个生产位置的具体进度，精确决定下一批订单的派遣去向，保证各工位上待加工的服装数量不超过10件，以此实现产能的最大化利用，并使产品生产流程更加流畅。

服装企业领导方健表示，目前我们已能让消费者通过我们的系统明确了解，他们所定制的衣物，在特定时间、特定生产线，由特定工人为其提供服务和进行定制。

最新统计资料表明，到目前为止，我国纺织机械的自主化程度已突破七成五，而高端装备的核心基础部件国产化比例也超过了五成，纺织行业中的数字化设备联网比例大约在五成左右。从实现“一条生产线全年生产四季服装”到应用AI进行质量检测、提供定制化服务，我国纺织服装业的数字化改革正紧密契合市场需求，并更加紧密地适应实际应用场景。

（总台央视记者 王世玉 张伟 方可圆 林侃 吴桐）