防晒用品热度飙升！防晒衣成爆款，多品牌入局竞争激烈

6月18日，财联社记者陈抗发布消息称，随着气温不断升高，防晒用品的热度持续攀升。其中，除了防晒霜、防晒喷雾之外，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备近期销售非常火爆。

杭州银泰百货武林店蕉下工作人员，对财联社记者说，前几天有直播活动，一天卖出了七百多件产品，销售额达到十二万多，六月至今最多一天卖了九百多件，预计今年六月销售额会比去年增长近一倍，售卖产品当中防晒衣占六成以上 。

财联社记者走访许多线下的服装品牌店之后发现，防晒衣被摆放在最为显眼的位置，其主流售价处于100到700元的区间，竞争大多集中在款式、面料、功能以及场景之上。

销售高峰来临 多品牌已入局

蕉下工作人员称 ，一般而言 ，4月底起直至9月份属于防晒衣销售高峰 ，今年每个月的生意皆较去年为佳 ，今年他们扩充了一百多个SKU ，并且在面料上面作了升级 ，顾客通常最为在意的是面料以及材质 ，诸如是否轻薄 、透气 、具备凉感等等 ，还会查看防晒指数 。

财富联合通讯社的记者从银泰百货那里知晓情况，自 5 月以来，高温天气加以 618 促销活动，防晒类商品当中的防晒衣销售跟去年同期相比增长了 71%，遮阳帽、遮阳伞等拥有遮阳功能的用具销售跟去年同期相比增长了 174%，5 月份直至如今，单单遮阳帽就已经卖出了将近 5 万件。

依据商指针 - 电商大数据分析平台给出的数据，在2023年5月的时候，防晒衣的零售额超过了6亿元，其环比增长幅度为111.95%，同比增长幅度是351.15%；零售量超出400万，环比增长了122.04%，同比增长为138.35%。有着Top20品牌，其中蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长幅度为100%。

另外，依据千牛数据，防晒衣在今年5月全网的搜索人数相比于去年同期增长了15%，加购人数同比增长幅度为29.8%，访问人数同比增加了42%。而这些情况均和销量有着直接的关联。

曾经，户外品牌竞争的主场地是防晒衣，像骆驼、北面、迪卡侬、伯希和、蕉下等，如今，不少按捺不住的休闲、运动、快时尚品牌纷纷加入，波司登（3998.HK）推出了防晒衣系列，李宁（2331.HK）推出了防晒衣系列，安踏体育（2020.HK）推出了防晒衣系列，阿迪达斯推出了防晒衣系列，太平鸟（603877.SH）推出了防晒衣系列，森马服饰（002563.SZ）推出了防晒衣系列，蕉内推出了防晒衣系列，优衣库推出了防晒衣系列。

华经产业研究院有报告指出，国内防晒服饰存在市场规模，该规模在2016年时为459亿元 ，到2022年此规模增长至675亿元 ，其年复合增长率是5.9% ，并且预计在2023年市场规模会达到742亿元 。

竞争者在持续纷纷涌入百亿市场，企查查当中的数据表明，我国现存着超过2400家防晒相关企业，在2020年，我国新增了34憨防相关企业，在2021年，我国新增了169家防晒相关企业，在2022年，我国新增了56家防晒相关企业。

另一方面，防晒服饰毛利率相当地可观，依据蕉下招股书，2020年到2022年H1时段，服装毛利率高于52%，帽子毛利率高于67%。2022年H1，蕉下整体毛利率攀升至60.3%，超过了lululemon以及李宁。

场景、功能升级

行业扩张，市场扩张，通常是伴随着应用场景增多的，防晒衣也不能免于此俗，其场景正从“泛户外”转变为生活日常。

有服装品牌蕉内，其店员告知财联社记者，该品牌防晒衣主打有轻量防晒系列，还有均衡防晒系列，更有硬核防晒系列，这三个系列区分户外场景下的使用，区分通勤场景下的使用，区分生活日常场景下的使用，且不同场景下防晒面积也不一样。优衣库在今年推出了针对城市白领的产品，其中有防晒衬衫，有防晒连衣裙，有防晒休闲裤等，这些产品适配多个生活场景。

防晒衣在设计方面不断改善并升级，在功能方面同样持续提升，其中除了传统长袖样式，还出现了马甲样式，还出现了披肩样式，并且出现了带有透气功能的防晒衣，还出现了带有速干功能的防晒衣，也出现了带有防雨功能的防晒衣，也就是说，现在不仅要比拼UPF值，而且要比拼颜值，还要比拼功能，某安踏旗舰店的销售人员向财联社记者表明，该店内的冰丝防晒衣销量处于最佳状态，“有一款中长款目前处于断码情况，还有一款的紫色现已售罄，大家相对而言比较喜欢遮盖面积大的款式，大家相对而言比较喜欢轻薄凉感的款式。”

财联社记者留意到，市面上主流防晒产品UPF值大多处于40至50加，波司登销售人员称，当下唯有他们含有UPF100加的产品，还有80加的系列，依据《纺织品防紫外线 性能的评定》， UPF即紫外线防护系数值需大于40，UVA也就是紫外线透过率要小于5% 。

今年618预售时段，天猫户外服饰销售额同去年相比增长了二百一十八点八个百分点，销量增速达到二百九十三点九个百分点，户外服饰行业预售排名前十的商品里面，排名第一和第二的都是防晒服，在抖音公布的服饰类618排名前十五的好物直播间榜单之中，占据榜首位置的防晒衣销售量超过了三十万件。