高温下男士通勤必备！防晒服成地铁里的亮眼风景

地铁里，有四个女生排排坐着，她们穿着运动鞋、防晒服，还戴着遮脸巾……看到网上流传的这张照片，大部分人或许会调侃一句“这天真的是太热了”，接着哈哈笑出声来。同样是看到这张照片，老杨想到的却是大量订单。老杨是泉州一家服装代工厂的老板，他所经营的工厂有一个特点，那就是只做“蕉下同款”。

依靠投入手笔非常之巨大的营销活动，蕉下在近几年在防晒服这个领域摇身一变成为了一匹黑马，且在刚刚过去不久的“6·18”期间销售出了数量重达10万件的防晒服之多，进而，当价格定为200元的蕉下原装正品防晒服，居然只需花50块钱 就能购得不经过零售商直接从代工厂生产出来的产品时，越来越多的消费者心中便由此升起 一个心头大问题，就是这种防晒服号称具备的防晒相应功能到底靠不靠得住呢 ，还有就是价格贵的防晒服是不是确实要比价格便宜的防晒服更好一些呢？

卖爆的防晒服

接连好多天，气温都近乎达到40度的高温状态，致使一众网友发出万分感慨，不是处于正在去买防晒服的路途之上，就是处于心里正思索着想要去买防晒服的路途之中。

那个在买防晒服路上的人是小贤，每天通勤都要接受高温的考验，小贤也不顾之前说过的防晒服是女生专属这话，直接在抖音下单了人生第一款男士防晒服，还说没啥不好意思的，周围穿的多着呢。

小慧每日乘坐地铁通勤，更能体会那句“穿的人多了去了”。外面被高温炙烤着，地铁里有着极冷的空调，防晒服成了对于通勤人员来说，既能起到防晒作用又能起到保温作用的绝佳用品。在小慧眼中，网上那张照片一点都不夸张。每天坐地铁通勤时，经常能看到一排座位全是整整齐齐的防晒全套（防晒服、帽子、运动鞋）。在此期间，小慧发现一个现象，地铁里十个穿防晒服的，七八个都是蕉下，而她自己也买了蕉下。

关于为何选购蕉下，小慧并无特别缘由，只是购买路径便利，平常刷抖音、小红书时，十有八九都会见到蕉下的推广，下单便捷。

虽然个例不足以代表整体，但蕉下着实是在防晒界火了。

就刚刚才过去的那个“6·18”的时间段当中，有着爆卖达到10万件防晒服佳绩的蕉下处于防晒服这个领域的顶端位置。像是百观科技、Nint任拓等去提供的那一些数据体现出来，在现今今年天猫的“6·18”预售那样的时间范围内，蕉下是高高处于女装、服饰配件以及户外这三个品类销售榜单的榜首地带。到了京东“6·18”大促正式开始售卖的当天晚上，蕉下的成交额跟之前相比增长了130%。魔镜市场情报能够表示的是，在2021年的“6·18”，蕉下凭借着1.45亿GMV获得了天猫榜单服饰配件类目榜首位，其销售额差不多是第二名的3倍。透过蕉下旗舰店能够瞧见，它的好些款防晒衣付款之人数量超过万人，当中有一款披肩冰丝防晒衣付款之人数量是10万往上，一款披肩原纱冰丝透气防晒服每个月的销量达到10万往上。

蕉下防晒衣火了，这使得众多品牌按捺不住了，其中有卖内衣的蕉内，有做户外业务的探路者和三夫户外，有运动系的李宁与安踏，有休闲服装太平鸟和优衣库，还有羽绒服生产厂商波司登，它们都纷纷做起了防晒服。

从价格方面而言，各品牌官方旗舰店所标注出的零售价差别不显著，大多处于100至300元的范围之内，而被称作防晒界爱马仕的蕉下会更贵一点，其价格区间是200至500元。需要留意的是，从销售数据方面来看，价格高的蕉下反倒是销量处于领先位置的品牌，这背后和蕉下大规模的营销投入有着密切联系。

在招股书中表明，于2019 - 至2021年期间，蕉下的分销开支是一亿两千五百万元，销售开支呈现为三亿两千三百万元以及十一亿零四百万元，相应占总收入的比例分别是百分之三十二点四、百分之四十点七与百分之四十五点九。当中，广告及营销项下(也就是推广费用)其金额数量是三千六百九十一万七千元、一亿一千九百万元与五亿八千六百万元，而且该方面有着高达百分之二百二十三以及百分之三百九十二的增长率了。

时尚透明度创新中心，也就是 FTIC 的创始人，是杨大筠，他表示，在市场竞争变得更加激烈，市场需求呈现旺盛态势的情形下，要是没有绝对独家的核心技术优势，若想获利的话，那就需要投入更多的资金去进行推广，谁能够在短时间之内将营销投入做得足够大，速度足够快，覆盖范围铺得足够广，进而使其市场覆盖率达到最强的程度，谁就能够成为市场的受益者，而这同样也是蕉下成功的原因。

“再过一月该歇了”

因高温之际防晒服存在高需求，加上蕉下成功实现出圈，致使下游那些从事防晒服代工的工厂老板们做起了所谓的“大生意”。有一批又一批的“蕉下同款”被制造出来，进而销售到全国各地。

据悉，蕉下不存在自身的工厂，它将所有生产环节全都外包给了合约制造商，然而这些合约制造商可不是蕉下唯一合作的对象，这就表明代工厂在为蕉下进行代工之际，也能够去承接别的品牌的代工业务，甚至还能生产所谓的“蕉下同款”。

一位化名张泉的人士，是泉州佐助服贸有限公司的相关负责人，按照他所做的介绍来讲，该公司尽管身为蕉下的代工厂，然而它同样能够给其他品牌开展代工工作，只要相应地提供款式图片以及材质等方面的具体要求，那么这家公司便能够进行代工生产，并且还能够制作出“蕉下同款”。

有别于张泉所在的公司，老杨所经营的服装加工厂专门制作“蕉下同款”，在老杨的工厂当中，堆满了已然打包好、即将要发出的防晒服，以及刚从生产线上下来、堆成小山般的防晒服，老杨大致估算了一回，工厂里爆款的库存量基本上都是100万往上起步，每天单款能够出单1万件，根本不存在问题。

在泉州的另一家从事防晒服生产的源头工厂当中，防晒服的生产准备工作被提前到了2月，按照负责人肖福（化名）的说法，这么做是为了给各大直播间的供应商储备足够多的货物，其中涵盖“蕉下同款”以及“优衣库同款”。然而肖福也表明，“在炎炎夏日的时候，防晒服确实是一门不错的生意，不过仅仅也就是一个夏天的事情而已，再过一个月，这生意也就应该停歇了。接下来该准备去做羽绒服了”。

置于1688采购网内，诸如像老杨以及肖福这般的代工厂数量众多，其销量亦是颇为可观。当中，义乌市班昭服饰有限公司的一款具备upf 50+特性的女款防晒衣，其成交额达到了145.9+万元；泉州市卡多希科技有限公司那有着“蕉下同款”之称的防晒衣，成交额为265.2+万元。于抖音平台之上，那些打着蕉下防晒衣代加工厂、优衣库代工厂名号进行销售的账号同样存在不少。其中有一款短款斗篷冰丝防晒衣，其价格设定为39.9元，已然销售出5.1万件，多款防晒衣的销售量超过了万件。

为深圳市思其晟公司CEO伍岱麒所认为的是，成熟品牌破圈之后，代工厂借着蹭用网红品牌流量这种方式，采用相似的设计款式，之后以低价售卖，凭借低成本获取高收益。

科技与噱头

火了的防晒服，变得更卷了，对于各品牌而言，科技成了相互PK时的关键要点，于是各品牌都不遗余力地朝着外界，去传达自身产品的技术以及功效。

蕉下防晒衣具备的主要核心技术包含Airloop面料，还有原纱防晒技木以及L.R.C涂层技术，其有着不闷热的特点，并且能隔离99%紫外线；蕉内主打Movestech UV凉感防晒技术，具备透气特性，能持续凉快，还吸湿速干；优衣库防晒衣采用凉感科技AIRism，upf 50+，清凉透气且能阻隔95%紫外线。与此同时，玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣等这类具有特定功能的防晒衣宣传也不断涌现。

这样的情形之下，消费者的疑问也就跟着产生了。要是各品牌几百元的防晒衣，在1688采购网上花50元就能买到同款，那么所说的独家防晒科技究竟有没有作用呢？大肆宣传的防晒功能靠不靠谱呢？

身着东莞代工厂生产的蕉下同款防晒服的小夏，是在1688上买的这件防晒服，收到产品之后，就把它跟蕉下正品做了个对比，除了衣服拉链上挂的商标存有些许差异外，其他方面没瞅出啥不一样的地方来。“仅仅从外观去瞧，并没有特别大的区分，对待普通消费者来讲，外观瞅着一样，那也就大致上是相同的了。”身为消费者的小夏，给出了最为直观的感受。

杨大筠说，几十块的蕉下同款，和数百元的蕉下，从专业检测层面，或许会存在细微的差别，然而对于普通消费者来讲，这些是没办法感知到的。并且，防晒领域独家的技术和专利，蕉下没有掌握，这些技术基本掌握在上游产业以及国外企业手中。蕉下目前做防晒产品的材料并非独家，这表明别的厂家也能拿到一样的材料。所以对于普通消费者而言，蕉下防晒衣跟其他品牌的防晒衣，还有“蕉下同款”，不存在太大的差别。

北京商报记者就市场以及自家防晒服等问题，联系了蕉下相关负责人去了解情况，对方称“公司处于静默期，不予回应”。

天眼查所呈现的信息表明，蕉下截止当前持有206项专利，当中149项属于外观专利，其占该项总量比重达72.33%，而发明专利仅仅只有23项。在蕉下这23项发明专利里，有6项已获取“授权”，其余各项分别处于“公开”“实质审查”“专利撤回”“专利驳回”的不同状态。除此之外，蕉内具备68项专利，其中有超过30项专利是关于文胸和内裤方面的专利，其余多数是帽子、收纳袋、袜子等类型的专利。

实际上，对于防晒服是否具备作用这一情况，广东消委先前发布科普表明：“防晒衣存在作用，然而价格昂贵的与价格便宜的，二者之间的差异并不显著。只要属于服装范畴，必然能够有效地对紫外线予以遮挡，不论由哪个厂家制造生产的防晒衣，均能够或多或少地对皮肤进行遮挡，从而防止皮肤遭受阳光灼伤。”。

鞋服行业品牌管理专家程伟雄，是上海良栖品牌管理有限公司的创始人，他表示，“防晒”属于一个特别宽泛的概念，防晒服是夏季普罗大众所需的一个品类。除了蕉下之外，其他任何品牌都能够凭借此概念展开宣传，明显缺少差异性。蕉下售价两三百，其他品牌卖几十块，价格方面存在悬殊差异，这也表明品牌缺失核心技术。这还致使市面上数百元的溢价被几十元击破，即产品溢价毫无技术含量。

另外，北京商报记者知晓，当下防晒衣防晒指数所执行的标准是GB/T18830 - 2009《纺织品防紫外线性能的评定》，然而对于防晒衣这一品种的生产不存在统一标准，有关产品性能以及质量的检测认证，大部分都源自第三方机构。