盛夏将至！防晒成热门，从女明星专属到全民爆款的变迁？

随着盛夏的临近，“育儿并非防老之策，防晒才是延缓衰老的关键”这一观念再次引起了广泛关注。

“防晒”这个话题虽然经常被提起，但如今它确实受到了越来越多人的重视。起初，严格的防晒措施仅仅是女明星们所掌握的独门秘法，然而不久之后，防晒服便迅速普及开来，覆盖了整个中国大地，曾经被认为难看的防晒服也变成了热销的商品。

在全国各地，人们纷纷参与了一种流行的真人版连连看游戏，这种游戏的做法是在街头扔出一件防晒衣，结果砸中了十个路人，其中竟有八个人的衣服款式相同。尽管很多人自嘲自己的装扮如同“蒙面悍匪”，但最终还是抵挡不住“真香定律”的魅力，纷纷开始尝试购买。

《中国防晒衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》指出，在2021年至2026年期间，防晒服饰的市场规模预计将呈现9.4%的年均复合增长率，届时，我国防晒衣市场的规模有望达到958亿元人民币。

防晒衣市场展现出广阔的发展潜力，吸引了众多品牌纷纷加入竞争。这其中不乏运动品牌如安踏，休闲服饰品牌如优衣库，专注于防晒领域的蕉下、OhSunny，以及户外品牌骆驼、凯乐石，还有专注于羽绒服的波司登、鸭鸭。从国内外知名品牌到各类网红品牌及白牌产品，参与其中的品牌和产品种类繁多，竞争者络绎不绝。

然而，防晒衣成为生活必需品后，随之而来的是各种乱象层出不穷。近期，有关“00后大学生买到劣质防晒服”的话题在微博热搜上引发热议，一些大学生穿上新购的防晒衣后，胳膊上长满了红疹，成为了苦不堪言的“大冤种”。在相关话题下，众多网友纷纷抱怨，场面如同现代版的祥林嫂吐槽大会。

浙江省市场监管局近期同样发布了关于功能性服装质量监督抽查的通告，其中发现共有4批防晒衣质量不达标，而这些不合格产品均存在核心功能“防晒”无法达标的问题，让人不禁感叹“难以承受”。

尽管市场上防晒衣的款式和种类日益丰富，然而消费者却陷入了难以抉择的困境——面对琳琅满目的“黑科技”产品、跨度达100倍的价格区间，以及好坏参半的买家评价，他们只能不断尝试，不断犯错。

这到底是行业的进步，还是退步呢？

01 抓住“光老化”焦虑，防晒衣受全民追捧

在经济学领域，有一个专有名词被称为“一度效应”，它指的是当气温上升或下降1摄氏度时，商品的销售量会随之发生显著变化。

德国人偏爱啤酒，一旦气温攀升至22℃，啤酒销量便会激增，每上升一度，市场销量便额外增加超过两百万瓶；而在日本，气温一旦突破30℃，每增加一度，空调销量便额外增长三十多万台。

在中国，"一度效应"在"防晒衣"这一现象上表现得尤为明显。我们民族对炎炎烈日有着难以忍受的抵触，从国际计量标准的紫外线指数来看，我国高达11+的峰值，远超欧美多数国家，后者通常仅为5至10之间。

前些年，防晒措施仅限于打伞，这主要是因为当时流行的时尚趋势是强调“肌肤裸露”，短裙和背心才能吸引眼球。然而，未曾预料到的是，如今气温逐年攀升，高温天气不断刷新纪录。防晒往往以牺牲身体为代价，只有真正经历过的人才会明白其中的痛苦——先是皮肤晒红，接着是晒伤，严重的情况下，当天晚上皮肤就会裂开，洗澡时疼痛难忍，结痂的过程更是痛苦不堪。

在经历了现实的考验之后，我国民众的防晒意识得到了显著增强，许多人惊讶地发现，紫外线对人体的破坏力远超想象。过度暴露在紫外线下，皮肤不仅会变黑并感到灼热疼痛，更严重的是，紫外线还会对眼睛造成伤害，引发角膜炎、白内障以及翼状胬肉等眼部疾病。

不仅如此，紫外线更是导致“光老化”现象的主要元凶。网络上广泛流传着一幅极具代表性的老年半脸对比图，一边的脸呈现自然老化的状态，而另一边则因光化作用而显得衰老，两者间的年龄差距至少有二十年，看过的人无不产生强烈的防晒意识。

照片的真伪难以确认，然而医学研究却明确指出，紫外线对皮肤的照射会导致局部水分流失，并引发类似慢性烫伤的症状，同时还会损害胶原蛋白和弹性纤维，这一现象对于追求美丽的我国女性来说是难以容忍的。

尤为关键的是，防晒方法众多，其中防晒衣的使用尤为便捷。国际上普遍采用的防晒ABC法则包括避开阳光、遮挡紫外线，使用防晒霜，而最可靠的防晒方式是采用遮挡型的“硬防晒”。在风力较大的情况下，防晒霜的效果则相对较差，它通常只能作为辅助手段或是没有“硬防晒”时的备选方案。此外，防晒霜的涂抹往往会导致肌肤感觉黏腻，容易引发痘痘，且需要均匀涂抹并频繁补涂，相比之下，防晒衣无疑更加省心省力。

疫情过后，“户外轻量化运动”变得流行起来，这无疑为防晒衣的火爆再添了一把火。在小红书上，关于防晒服饰的笔记已经达到了百万篇，内容涵盖了防晒服的推荐、测评以及穿搭技巧。年轻人对防晒的重视程度已经达到了极致，从头顶到脚趾，无不体现着他们对防晒的执着。穿上防晒衣，拉上拉链，几乎没有人会拒绝这种保护。

市场需求催生了市场的繁荣，为了分得这块“大蛋糕”，众多势力纷纷涌入。户外运动品牌、快时尚品牌、传统服装品牌，甚至不计其数的无名品牌商家和工厂，都纷纷投身于防晒衣的生产，使得原本竞争激烈的红色海洋迅速转变为一片蓝海。

一件小小防晒衣，也“卷”出了前所未有的新高度。

02 “黑科技”大乱斗，乱象丛生防不胜防

最开始的比拼，还只是在款式上小打小闹。

为了增强防晒衣的审美价值，各大品牌纷纷将时尚元素融入其中。目前市场上的防晒服装种类繁多，不仅有常见的户外运动款式，还涵盖了斗篷披肩、长款风衣、沙滩防晒衫以及针织防晒衫等多种设计，款式丰富，满足消费者多样化的需求。

品牌们的雄心壮志日益膨胀，因为仅靠防晒功能的防晒衣，实在难以支撑价格上涨的信心。若想正大光明地以高价出售，就必须借助所谓的“黑科技”。

于是，为了增添更多亮点，冰丝、云感、原纱、凉皮、蝉翼等新型面料和概念接连涌现，原本仅用于防晒的防晒衣，如今已演变为功能多样的“全能选手”。

某些品牌宣称其防晒衣采用木糖醇冰氧气材料制成，具备“瞬间降温，穿后立即降低5℃”的特点；另一些品牌则突出“驱蚊”功能，声称其防晒衣面料能有效驱赶20余种蚊虫，并且还能抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌及白色念珠菌的生长。

某些防晒服装将重点放在“护肤”功能上，例如某品牌推出的“面膜防晒衣”系列，宣称其面料中加入了高达“762MG/kg”的玻尿酸，当肌肤与之接触时，玻尿酸会逐渐释放，“这相当于给肌肤敷了一层面膜，穿着它后，肌肤的水分含量相较于不穿时增加了36%。”

在创造新概念的同时，众多品牌亦热衷于加大投入，原本标注为UPF50+的防晒服，竟然被提升至“UPF2000+”的级别。然而，若仔细审视，这并非国家标准的UPF值，而是UPFAV，即防紫外线平均值，这种文字上的游戏玩得相当娴熟。

经过多次调整，防晒衣的价格持续攀升，最终成功跨越千元门槛。FILA品牌的防晒夹克，在网络上以1059元的价格售出；HOII品牌推出的一款带帽防晒衣，其价格更是猛增至1948元；波司登的防晒服装售价高达1499元，甚至被网友戏称“比羽绒服还要昂贵”。

然而，这场泡沫盛宴实则经不起细致的审视。服装行业的从业者指出，所谓的防晒衣并没有什么复杂的“科技含量”或“精湛工艺”，其核心原理不过是将一些涂层或特殊制剂附着在锦纶、氨纶等面料上，通过折射阳光来达到防晒的目的。消费者花费数千元购买的防晒衣，其成本实际上不过区区几十元。

那些种类繁多的概念，本质上只是不同面料配比带来的穿着体验，与其说各个品牌在追逐所谓的“黑科技”，不如说是在比拼谁更擅长创造新词汇。

令人痛心的是，消费者们不惜血本购买防晒衣，却发现自己高价买来的产品连基本的合格标准都无法满足。2020年6月，《消费者报道》将18款标榜具有“防紫外线”和“防晒”功能的防晒衣送至第三方权威检测机构进行检测，结果显示，超过30%的服装未能达到紫外线防护的标准，其效果甚至比不上普通的T恤。

2022年，北京消费者协会对一批防晒衣进行了检测，结果发现其中最低的UPF值仅为3，这样的产品甚至都不足以称作“擦边球”；而今年4月，浙江省市场监管局共查出了4批不合格的防晒衣，这些产品公然对消费者进行了欺诈。

但这只是乱象的冰山一角，防晒衣背后的坑，还远不止这些。

03 劣质白牌混迹其中，监管标准尚待完善

行业越来越“卷”，并不意味着行业越来越好。

经过细致的梳理可以发现，近年来涉足硬防晒领域的众多新兴品牌，普遍选择了委托加工的生产方式，资本和创业者鲜少在生产环节投入精力，他们的主要关注点转移到了市场营销和推广上。

此举造成的影响包括，一方面加剧了价格战和产品同质化现象，另一方面品牌间不得不持续加大营销投入，以争夺更多的市场份额。

以蕉下品牌为例，其公开的招股说明书中透露，在2021年这一年里，蕉下已经与约600位关键意见领袖（KOL）达成了合作；进入2022年上半年，这一数字更是激增至1577位，实现了直接翻倍的增长。在这些合作的KOL中，不乏李佳琦等知名头部主播的身影。在合作的高峰期，蕉下甚至在一个月中与李佳琦达成了三次合作。

OhSunny在营销领域投入了巨大精力，据不完全统计，OhSunny已与宋轶、伍嘉成、周扬青等多位明星网红携手合作。他们采用明星同款策略，成功切入市场，并且在小红书、抖音、微博等社交平台上，持续发布各种种草内容。

羊毛源自羊身，巨额的营销支出，最终承担者仍是消费者。相较之下，企业在防晒科技研发上的投入却相对较少，在天眼查以“防晒衣”为关键词进行专利检索时，发现“外观设计”类专利占据了相当大的比例，而真正具有创新性的技术却寥寥无几。

消费者正为荷包的缩水而心痛不已，众多仿冒生产商却趁机钻空子，假借“平价替代品”的名号开始收割消费者的利益。这些劣质品牌在商品详情页中宣称与“某知名品牌”出自同一工厂，同源同质，价格低至每件29.9元，利用所谓的“超高性价比”来吸引消费者的目光。

在1688这个批发网站上，众多“品牌谐音梗高仿”产品琳琅满目，诸如“蕉吓”、“焦内”、“博司登”等。部分商家宣称，他们能够提供包括印制标识、更换包装、吊牌在内的一站式服务。顾客若想定制特定logo，商家均可满足需求。

这些仿制品虽然表面上看似能节省开支，但实际上却让人吃了大亏，无论是防晒效果还是面料质量，都普遍存在问题。在投诉平台上，不少消费者抱怨称，他们购买的替代品不仅无法防晒，穿在身上还引发了皮肤过敏，不得不去医院就诊；更有甚者，买到的“有害单衣”甚至比普通单衣还要糟糕，脱下黑色防晒衣后，发现里面的白色衣物都被染黑了。