夏季防晒衣热度上升，2026年市场规模或近千亿？

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

夏季来临，防晒衣热度随之上升。

天猫618首个战报（5月16日到5月26日抢先购部分）透露，以防晒产品见长的蕉下，在女装销售榜单和男装销售榜单中都位列其中，同时，在男装机能防晒衣榜单里，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌占据了前三的位置

艾瑞咨询的研究显示，到2026年，国内防晒服装市场总额预计能达到958亿元，这个数字非常接近千亿元大关，而在所有防晒产品中，防晒衣的份额预计会超过一半。

在前景广阔的市场中，新兴防晒品牌如蕉下、欧森笠（Oh!Sunny）积极布局，传统户外品牌包括安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、探路者（300005.SZ）、牧高笛（603908.SH）、骆驼、伯希和等也加大投入，羽绒服品牌波司登（03998.HK）同样参与竞争，而专注于多品类授权的南极电商（002127.SZ）也拓展了防晒衣业务。

总体态势显示，部分廉价无品牌商品已被逐步淘汰，防晒服装市场活跃主体日渐聚合，然而与往两年相比较，防晒服饰的标价呈现回落态势，一百元到两百元区间的中等价位颇受欢迎。

多品牌入局

防晒服装已从单一的体育活动范围，延伸到工作出行、休闲活动、朋友相聚等许多场合，吸引了更多人的注意。

从策略层面分析，很多品牌依据自身形象和设计风格来确立品牌定位，例如蕉下和骆驼着重宣传“山系户外”概念，伯希和则突出“小森林山系”特色；安踏和始祖鸟则侧重推广“轻壳专业”理念，同时在产品功能上强调具备“防晒、轻薄、速干、透气”等多项优势。

经二十一世纪经济报道记者向骆驼品牌探知，骆驼品牌发布了2025年防晒衣产品线，包含改进型的“冷白皮”与“沐光”两大产品系列。

牧高笛以生产露营帐篷等户外用品而知名，近期也在拓展防晒衣业务，相关工作人员向21世纪经济报道记者透露，该企业今年推出了名为蝉翼的系列户外防晒服装，采用了含有稀土元素的防晒技术。

波司登这个品牌通常与羽绒服联系在一起，不过它现在把防晒衣当作进入新领域的一个关键点。该公司在夏天重点推广名为“骄阳”的防晒衣系列，目的是实现冬季销售羽绒服，夏季销售防晒衣的营销模式。

波司登的负责人梅冬在年度经济情况说明会上讲过，2022年公司防晒服饰板块从无到有，卖出了1个亿。紧接着的2023年，这个板块的营收增长到了5个亿。到了2024年，防晒户外装备的销售额已经增长到10个亿。

入局防晒衣赛道的还有从“品牌授权”模式转型自营的南极电商。

南极电商于2025年1月通过互动易平台透露，该公司计划在2025年春夏季节着重推出包含男士和女士款式的速干T恤与速干裤、防晒衣等多种轻奢产品，2024年夏季期间，谢霆锋频繁身穿南极人品牌的轻奢防晒衣出现在楼宇的电梯区域

南极电商有关人员向21世纪经济报道记者补充说明，该公司在2025年第一季度已经对分销商群体实施了调整，轻奢产品线新增的店铺数量比较多，预计今后能够逐步拓展销售业绩的提升空间。

一个引人注目的现象是，防晒服饰不再局限于女性，而是延伸到了男性、孩童以及中老年消费者，这为众多品牌开拓新市场提供了契机。

21世纪经济报道记者经过整理得知，蕉下、骆驼、伯希和、探路者、安踏、波司登等许多品牌都已经推出了男士专用的防晒服装，儿童专用的防晒衣几乎也成了这些品牌的常规产品，至于中老年人群的防晒衣需求，雪中飞、罗蒙等品牌也纷纷开始关注。

除了防晒服之类的物理防晒方式，蕉下、骆驼等品牌也在拓展化学防晒的市场。

据21世纪经济报道记者向骆驼品牌打探得知，骆驼于2022年创设了美妆业务部门，并依托该部门推出了美妆子系列“骆驼户外美妆”，专注于开发与户外活动场景高度匹配的防晒喷雾、防晒膏、防晒乳液等防晒商品，在产品种类上，今后计划拓展至运动后修复软膏、强力清洁商品以及户外防护面脂等不同种类。

此外，蕉下也已在电商渠道销售防晒霜、防晒喷雾等产品。

整体价格下调

从价格带来看，不同品牌的防晒衣售价也是从百元到千元不等。

国联证券于2024年5月援引“知衣炼丹炉”提供的信息指出，淘系平台上价格低于200元的防晒衣，其销售额大约占该类商品总销售额的七成。

21世纪经济报道记者通过查询天猫、京东、抖音这些主流电商平台的防晒衣在618期间的畅销榜单，注意到榜单更新于6月16日15点，结果显示，大部分上榜商品的价格都落在100元到200元这个范围之内。

同类型产品中，始祖鸟、凯乐石、波司登这些品牌的防晒衣物，一直维持着较为优质的市场位置，档次较高。

波司登官方旗舰店主推的代言人杨紫同款防晒衣，使用优惠券后的价格区间在二百元到三百元之间，而定价更贵的一款高端防晒外套，售价达到了十二百九十九元；凯乐石官方旗舰店的两件畅销防晒衣，通过优惠活动计算后的价格也分别是一千九百九十元和一一千一百七十元。

然而，若从更长的时间维度审视，一个显著的现象是，由于防晒服装行业竞争日趋激烈，该品类产品的整体售价出现了下降。

根据CBNData于2023年3月发布的一份行业调研结果，当年防晒服装市场中，价格超过388元的防晒服同比增长率超过四倍。许多品牌推出的新款防晒上衣定价通常在三四百元区间，波司登品牌的防晒外套售价被推高至一千元档次，而始祖鸟品牌的防晒服装价格则达到了两千元水平。

然而进入2024年，由于网络零售平台出现了许多无品牌商品，许多防晒服装品牌不得不降低价格，凭借有竞争力的性价比来争取市场空间。

根据京东“京麦商家中心”披露的资讯，2024年，男性与女性防晒服装领域，150至300元价位区间的中端产品依然占据主流，不过100至150元价位的商品销量出现明显攀升，同时所有价格区间的销售额都维持快速扩张态势。

这种价格走势，持续影响到了2025年，众多品牌防晒服装的标价大多落在100元到200元之间。

现阶段观察，无论追求顶级品质，注重实惠价格，还是选择两者兼顾的适中档次，市场上没有哪个品牌能够完全占据主导地位。

根据专家点评，购买者期待“防晒服饰不只是防紫外线”，除了基本的防晒作用，还希望兼具潮流搭配特点、先进材质水平以及独特造型观念的综合感受。