立夏后防晒服热度飙升，618期间选购有何新变化？市场规模预测来了

随着立夏节气的到来，防晒衣的需求急剧上升。在挑选适合的防晒衣方面，6月3日，山西晚报·山河+的记者专门进行了深入采访。

防晒服拒绝千篇一律

6月初，尽管“618”电商促销活动尚未完全展开，但激烈的竞争已持续了近一个月。在这段时间里，太原的侯女士为家人选购了防晒服。她注意到，今年的防晒服款式与往年的单调设计大相径庭，涌现了许多时尚新品。从山系风格到运动款式，防晒服的种类变得更加丰富，为消费者提供了更多时尚选择。“今年的款式比去年更时尚，而且面料还增加了速干功能。”侯女士这样评价道。

毫无异议，防晒服行业前景广阔，蕴藏着巨大的商机，堪比一块诱人的“金矿”。据艾瑞咨询的调研报告显示，预计到2026年，我国防晒服市场的规模将攀升至958亿元，且在过去三年里，其年均复合增长率高达9%。

在防晒服这一竞争激烈的领域里，寻求增长始终是首要目标。令人欣喜的是，经过数年的迅猛推广，防晒衣的消费群体已逐渐扩大，不再局限于年轻女性，而是向男性、儿童以及中老年群体延伸，这为品牌商们提供了更多的增长潜力。

防晒服在年轻女性群体中受到欢迎，这与其对美白和抗衰老的重视，以及对个人肤色和外观的高要求密切相关。再者，随着防晒意识逐渐普及，人们对防晒服的认识已从美白抗衰老的功能扩展到更广泛的健康和舒适层面。使用场合也从日常上下班和户外活动延伸至办公室和社交场合，因此也吸引了更多消费者的关注。尤其是对于儿童和婴儿而言，采用物理防晒措施相较于化学防晒，其潜在风险较低，更符合家长对安全的考量。

察觉到潜在的商业机遇，众多品牌迅速采取行动，纷纷密集地推出了众多针对该新目标消费群体的产品。蕉下、蕉内以及骆驼等品牌纷纷为儿童市场推出了防晒服系列，其中蕉内的小凉皮UV系列在近两个月内频繁推出新品；同时，安踏、李宁、回力、迪卡侬等跨界而来的户外运动品牌，利用自身特长，成功打造了男性防晒服系列；尽管中老年用户群体规模不及年轻人，但雪中飞、罗蒙等品牌也迅速响应，推出了相应的防晒产品。

随着消费人群扩大，防晒服使用场景也变得更加丰富。女性与男性、年轻一代、孩童以及中老年人群在服饰方面的需求、习惯以及审美观念的不同，是导致消费场景多样化的关键因素。年轻群体，尤其是男性，他们更注重日常出行和户外活动等场合的实用性，对服饰的功能性和舒适度有着更高的要求；而女性在重视日常通勤和运动场合的同时，还追求时尚感，因此对产品设计的美学标准更为严格。针对上述差异，品牌商也努力在产品设计上做出区分。

对穿搭场景进行了更为精细的分类，具体包括将户外运动细分为骑行、跑步、垂钓、登山等多个子领域，并且针对这些不同领域的特性，提供了相应的专用产品。例如，针对男性用户聚集的垂钓场景，猫人、回力、安踏等品牌纷纷推出了钓鱼专用防晒服系列。这些防晒服针对长时间垂钓和户外闷热环境，特别注重提升透气性能，其凉感系数远超国家标准；而对于骑行爱好者而言，防晒服则强调高弹性和良好的吸汗排汗功能。以特步的“绵绵冰3代”为例，其防晒服在侧口袋、拉链和帽型等细节上进行了针对骑行运动的改良，使用户在骑行过程中更加便捷。

多数品牌坚守中间价位

6月3日，山西晚报·山河+记者对天猫、京东、抖音等主流电商平台进行了调查，查看了防晒服的热销榜、新品榜以及回购榜，结果显示，多数排名靠前的产品价格普遍位于100元至200元之间。在经历了前两年的高端化趋势和激烈的价格竞争等多次冲击之后，众多主流品牌普遍选择了维持大众化的中等价位策略，既不与那几个跨界的顶级品牌争夺高端市场，也不参与那些无序扩张的低价品牌之间的竞争。

2023年，FILA、始祖鸟、波司登等众多跨界运动品牌的推动下，防晒服市场迎来了一场高端化的“诸神之战”。据CBNData的数据显示，那个夏天，300元以上的防晒服销量实现了惊人的400%增长。其中，波司登的多款产品价格突破了千元大关，而始祖鸟的防晒皮肤衣更是高达1999元。在2024年，白牌产品迎来了爆发期，众多消费者纷纷将目光投向了那些大牌的替代品以及工厂直销的产品，这些商品因其亲民的价格而备受青睐，低价竞争也成为了市场的新趋势。

小程，一位业内人士，指出无论是高端产品还是性价比高的产品，亦或是中等价位的产品，都各自拥有其市场空间，目前尚无任何品牌能够实现全面覆盖。高端市场因其高额利润而备受青睐，然而，只有波司登、始祖鸟等公认的“高端品牌”能够在此领域立足。而在高性价比的市场中，众多白牌产品通过大量销售来取得优势，但同时也必须应对利润低薄以及激烈竞争的挑战。相较于两端，位于中间价位的商品能够吸引更广泛的消费者群体，它既能吸引那些寻求消费降级的部分用户，又能吸引那些从追求极致性价比转向寻求高质量与性价比并重的潜在消费者。

科学挑选防晒用品

面对琳琅满目的防晒服品牌，消费者在挑选时往往遭遇“选择难题”。近期，市场监管总局发布了消费警示，引导消费者科学合理地选择防晒产品，以便他们能够安心地沐浴在阳光下。

挑选防晒衣时，务必关注标签上的相关信息，确认吊牌上是否明确标明具备防紫外线功能，并查看是否标注了UPF值（如40-50之间则标注为“UPF50+”），其中UPF值达到40+即表示产品合格，而“UPF50+”的产品相较于“UPF40+”的产品，其防紫外线的能力更为优越。接着，观察面料的选择，通常织物密度越高，其防紫外线效果也相对更佳，因此应尽量选择厚度适宜、面料紧密的防晒服装。审视色彩，浅色布料通常能更好地反射可见光，降低热量的吸收，使得穿着者感觉到的温度较深色布料更为凉爽。在关注防紫外线等性能指标之余，还应当重视产品的透气性和合身度，以确保防晒服装在提供高效防护的同时，也能保持穿着的舒适感。

防晒帽在夏日防晒中扮演着重要的角色。在市场上，我们可以看到多种防晒帽款式，比如无顶帽、大沿渔夫帽以及棒球帽等。顶部的空顶帽经过镂空处理，具有良好的通风性能，不过其防晒功能主要集中在帽檐部分，因此仅适合进行短暂的户外活动；而宽檐的渔夫帽帽檐宽广，能够全方位地保护面部、颈部和耳朵，非常适合进行长时间的户外活动；至于棒球帽，通常只有前檐设计，遮阳面积相对较小，适合日常上下班使用，但需要注意后颈和耳朵等部位仍然会暴露在阳光下。挑选防晒帽时，需留意以下几点：首先，留意标签上是否标明了该帽子的防晒性能标准编号及UPF值。只有当UPF值大于40时，该产品才能有效防晒。其次，根据实际使用环境挑选合适的款式。再者，确保帽子尺寸适合个人佩戴。产品标签上通常会标明依照FZ/T 82002-2016《缝制帽》、FZ/T 73002-2016《针织帽》等规范生产的帽子尺寸代码，例如代码50代表50厘米的头围尺寸，而代码53-55则表示53至55厘米的头围范围。同时，我们还应留意产品的细节设计。一些防晒帽配备了可调节的耳带、头围以及防风绳等附加设计，从而增强了佩戴的舒适度，消费者可以根据个人的需求来挑选合适的款式。

防晒服之外，防晒帽、防晒口罩以及防晒袖套等同样充当着夏季防晒的“贴心小卫士”。防晒口罩根据佩戴方式，主要分为头戴式、耳戴式和护颈一体式三种。头戴式通过头带固定，稳定性较高，非常适合长时间在户外活动；耳戴式则采用耳挂设计，轻便易携，适合日常上下班使用，但需留意其贴合度，以免出现漏光现象；而护颈一体式则能覆盖面部、颈部以及耳后，特别适合在紫外线强烈的环境中长时间活动。购买防晒口罩与袖套时，务必注意款式选择以及其UPF值是否超过40，同时，产品的凉爽感也是不可忽视的重要考量因素。

夏日里防晒措施对肌肤健康至关重要，绝不可掉以轻心。在挑选防晒产品时，消费者应当确保从正规途径购买，并认真核对产品标签上的信息是否完备，以及产品制作工艺是否精湛。应优先考虑那些享有良好声誉或获得专业认证的品牌，同时关注产品的品质与功能，避免盲目追随潮流或轻信不实的广告宣传。