防晒服热度飙升，速干面料成新宠，消费群体不断拓宽

立夏过后，防晒服的热度随之急剧飙升，该如何去挑选一名比较合适的防晒服呀，在6月3号的时候，山西晚报以及山河加的记者针对这个事情展开了采访。

防晒服拒绝千篇一律

刚刚迈入6月，“618”电商大战已然“打”了将近一个月，在此期间，太原市民侯女士为全家购置了防晒服，在选购环节，侯女士发觉，防晒服改变了以往千篇一律的版型，推出了诸多潮流款，像山系穿搭、运动款等，这让防晒服增添了不少时尚的选项，“比去年时尚多了，还增添了速干的面料。”侯女士讲道。

毫不怀疑，防晒服的市场，水域宽松鱼儿众多，是一块充满诱惑的“金矿”。艾瑞咨询所出具的报告进行预测指出，到2026年的时候，国内防晒服的市场规模将会达到958亿元，在过去近三年中的年均复合增长率是9%。

在防晒服这般竞争异常激烈的赛道里头，寻觅增量始终是最为首要的任务，利好的消息是，历经几年的迅速普及之后，防晒衣的消费人群逐渐地拓宽开来，先是从年轻女性用户朝着男性用户扩散，接着又朝着儿童用户扩散，而后还朝着中老年用户群扩散，如此这般便使得品牌商们看见了更多的增量方向。

防晒服兴起于年轻女性圈子，这和该群体更注重美白抗衰，对自己的肤色、外观有着更高要求有关，此外，防晒观念逐渐深入人心，防晒服的价值认知从美白抗衰转变为更能引发多圈层共鸣的健康、舒适，其使用场景从日常通勤、户外运动延伸至办公、社交等领域，于是引发了更为广泛消费群体的关注，特别是对于儿童、婴儿而言，物理防晒相较于化学防晒的风险系数更低，这符合家长的安全考量。

品牌商们嗅到商机后快速行动起来，密集推出一系列针对新目标人群的产品，蕉下、蕉内、骆驼等品牌商开辟了面向儿童群体的防晒服系列，如蕉外小凉皮UV系列产品在最近两个月迎来一波密集上新，跨界而来的户外运动品牌如安踏、李宁、回力、迪卡侬等充分发挥自身优势打造男性防晒服系列，中老年用户占比暂不如年轻人但也有雪中飞、罗蒙等品牌商闻风而动推出相应产品。

随着消费人群不断得以扩大，防晒服所运用的场景也进而变得越发更加丰富起来。存在着女性与男性，还有年轻人、儿童以及中老年消费者，他们各自的穿着需求、习惯以及审美方面存在差异，这乃是致使使用场景产生分化的主要缘由所在：对于年轻人，特别是男性来说，他们更加看重日常通勤以及户外运动等场景所具有的实用性，对于功能性、舒适度方面提出了更高的要求；女性除了如同年轻人那样重视日常通勤、运动场景之外，还额外多出来一重时尚方面的需求，因此对于产品设计美学设定了更为严格的标准。针对上述这些差异情况，品牌商也致力于在产品设计方面作出区分。

是先对穿搭场景予以更为细致的划分，像是户外运动细分成骑行、跑步、垂钓、登山等不一样的领域，之后依据特性提供针对性产品。就好比是针对男性用户大量聚集的钓鱼情形而言，猫人这个品牌、回力这个品牌、安踏等一众品牌商，都推出了钓鱼防晒服系列，针对钓鱼时需要长时间坐着、户外空气又闷热的这种状况，着重去改善透气性，把远超国标规定的凉感系数当作卖点；而对于面向骑行爱好者的防晒服，突出的是具有高弹性、吸汗排汗效果，像特步推出的新款“绵绵冰3代”防晒服，还依据骑行运动的特点改良了侧口袋、拉链、帽型这些细节，使得用户在骑行的时候能更加便利。

多数品牌坚守中间价位

6月3日，山西晚报·山河+的记者查看了天猫、京东、抖音等主流电商平台的防晒服热销榜，查看了新品榜，查看了回购榜后发现，大部分上榜产品的价格集中在100元至200元这个价格区间内。在经受了前两年高端化、价格战等多场风暴的洗礼之后，大部分主流品牌都选择坚守大众化的中间价格区间，不与少数几个跨界大牌比拼高端定位，也不与野蛮生长的白牌去卷低价。

2023年，在FILA、始祖鸟、波司登等一些跨界运动品牌的带动之下，防晒服市场开启了高端化的“诸神之战”，凭借CBNData的统计，那年夏天300元以及以上价位的防晒服销量增长了400%，波司登有多款产品价格突破了千元，始祖鸟的防晒皮肤衣价格更是达到了1999元。2024年是白牌爆发的一年，大牌平替、工厂直销款式成为了消费者们追捧的对象，卷低价变成了潮流。

业内人士小程觉得，不管是高端、具备高性价比的产品，还是处于中间价格的产品，都有着自身的市场，目前阶段不存在品牌能够达成“通吃”。高端市场好在利润颇为丰厚，仅是波司登、始祖鸟等被认可的“高端品牌”方能实现。白牌聚集的高性价比市场能够凭借量来获取胜利，不过也要直面利润稀少且竞争极为惨烈的困难。相比较而言，夹杂在两者之间的中间价位受众涵盖范围广泛，向上能够承接少部分消费降级的用户，往下可以吸引从追求极致性价比转而寻觅高质价比的潜在消费群体。

科学挑选防晒用品

在面对有着众多品牌的防晒服之际，人们于进行选择的时候，往往经常会陷入到“选择困难症”之中。近日，市场监管总局发布了消费提示，以此来指导消费者科学地挑选防晒用品，从而能够安心地去享受阳光。

选择防晒衣之际，首先得留意标签信息，瞧瞧吊牌有无标注防紫外线功能以及有无UPF值（4050就标为“UPF50+”），UPF值40+算合格，“UPF50+”的产品相较于“UPF40+”的产品防紫外线性能更佳。其次要看面料，织物密度越高，防紫外线效果相对越优，尽量去挑选厚度适宜、面料致密的防晒服。再次要看颜色，浅色面料通常能反射更多可见光，减少热量吸收，体感温度比深色面料更低。不但要关注像防紫外线性能此类指标，而且还能够关注产品的透气性，以及合体性，以此来确保防晒服在具备高效防护效果的情形下还兼具舒适性。

夏日防晒的“得力助手”之中有防晒帽，市场上常见的防晒帽类型里头有空顶帽，还有宽檐渔夫帽以及棒球帽，空顶帽顶部是镂空设计，透气性良好，不过防晒效果集中在帽檐那里，仅仅适合短时间户外活动的时候佩戴，宽檐渔夫帽帽檐比较宽，能够全面覆盖面部、颈部以及耳朵，适合较长时间的户外活动，棒球帽大多是前檐设计，遮阳面积有限，适合日常通勤，但是要留意后颈、耳朵等区域依旧暴露在阳光下的问题。挑防晒帽时，要留意这些要点：其一，标明有防晒性能的帽子，通常会于标签上注明防晒性能达标的标准编号以及UPF值，只有UPF大于40，产品才有防晒功效；其二，依据实际使用情形挑选恰当的款式；其三，选适合个人的尺寸。有这样一些产品，其标签上明确表示执行的是FZ/T 82002-2016《缝制帽》、FZ/T 73002-2016《针织帽》等标准，这些产品的吊牌上通常会标注尺寸代号，像是代号50对应的是50厘米的头围，代号53 - 55对应的是53厘米 - 55厘米的头围。除此之外，还能够关注细节设计。部分具有防晒功能的帽子会增添可调节的耳带以及头围、防风绳等设计，以此来提升佩戴时的舒适性，消费者能够依据自身需求进行选择。

除了防晒服外，防晒帽、防晒口罩、防晒袖套等同样是夏季防晒时的“贴心小卫士”。防晒口罩按照佩戴方式主要被分为头戴式、耳戴式以及护颈一体式。头戴式依靠头带进行固定，稳定性很强，适宜长时间开展户外活动；耳戴式的耳挂造型设计较为轻便，契合日常通勤所需，不过要留意贴合度来避免漏光出；护颈一体式能够覆盖面部、颈部以及耳后，适合于高强度紫外线的环境之中。在挑选防晒口罩以及袖套之际，除了要关注款式之外，还要留意UPF值是不是大于40，与此同时，产品的凉感性能也是值得予以留意的。

夏日里，防晒这件事和皮肤的健康紧密相关，绝对不能被忽视，消费者于选购防晒用品之际，一定要经由正规的渠道去进行购买，得仔细查看产品吊牌上的信息是不是齐全，还要看产品的工艺是不是精良，要优先去挑选口碑不错或者经过专业认证的品牌产品，需注重产品的质量以及功能性，千万不要盲目地跟风，也别轻易相信虚假的宣传。