立夏后防晒服热度飙升，如何选合适的？618期间有这些新变化

立夏时节已过，防晒服的需求量也随之急剧上升。那么，如何挑选一件适合的防晒服呢？在6月3日，山西晚报·山河+的记者针对这一问题进行了深入采访。

防晒服拒绝千篇一律

6月初，尽管“618”电商促销活动尚未完全展开，但已持续了近一个月。在这段时间里，太原的侯女士为家人购买了防晒服。在挑选过程中，她注意到今年的防晒服款式与往年的单调重复大相径庭，涌现出许多新颖的潮流设计。从山系风格到运动款式，防晒服的种类变得丰富多彩，为消费者提供了更多时尚的选择。“相比去年，款式更时尚了，而且面料还加入了速干功能。”侯女士这样评价道。

毫无异议，防晒服行业广阔，蕴藏着巨大的“金矿”潜力。据艾瑞咨询的调研报告显示，预计到2026年，我国防晒服的市场规模将膨胀至958亿元人民币，且在过去三年间，其年复合增长率高达9%。

在防晒服这一竞争激烈的领域里，寻求增长始终是首要目标。令人振奋的是，经过数年的迅速推广，防晒服装的消费者群体正在逐渐扩大，不再局限于年轻女性，而是逐渐覆盖了男性、儿童以及中老年等多个用户群体，这为品牌商们提供了更多的发展机遇。

防晒服在年轻女性中流行开来，这主要是因为她们对美白和抗衰老有着更高的追求，对自身的肤色和外观有着更高的要求。同时，随着防晒意识逐渐被广泛接受，防晒服的功能认知也发生了转变，从单一的美白抗衰老向更广泛的健康和舒适价值转变。使用场合也从日常的通勤和户外活动扩展到了办公室和社交场合，因此也吸引了更多消费群体的关注。尤其是对于孩子们和婴幼儿而言，采用物理防晒措施相较于化学防晒，其潜在风险更小，这更符合家长们对安全的考量。

嗅到潜在商机的品牌商们迅速作出反应，纷纷加快步伐，密集地推出了一系列专门针对这些新目标消费群体的产品。蕉下、蕉内以及骆驼等品牌纷纷推出了针对儿童市场的防晒服装系列，其中蕉内的小凉皮UV系列在近两个月内推出了多款新品；来自不同领域的户外运动品牌，包括安踏、李宁、回力、迪卡侬等，也利用自身特长，推出了专为男性设计的防晒服装系列；尽管中老年消费者群体规模不及年轻人，但雪中飞、罗蒙等品牌也迅速响应，推出了相应的防晒产品。

随着消费人群扩大，防晒服使用场景也变得更加丰富。女性与男性、青年、儿童及中老年消费者在着装方面的需求、习性及审美取向的不同，是导致使用场景差异化的关键因素：青年群体，尤其是男性，更倾向于追求日常上下班、户外活动等场合的实用性，对服装的功能性和舒适度有更高的要求；而女性在关注日常通勤、运动场合的同时，还额外追求时尚感，因此对产品设计的审美标准更为严格。针对上述差异，品牌商也努力在产品设计上做出区分。

首先，对穿搭场合进行了更为精细的分类，例如，户外运动领域被细分为骑行、跑步、垂钓以及登山等多个子类别，然后，根据这些细分领域的特性，推出了相应的专业产品。例如，针对男性用户聚集的垂钓场景，猫人、回力、安踏等品牌纷纷推出了专门的防晒服系列。这些防晒服针对钓鱼时久坐不动、户外环境闷热的问题，着重提升了透气性能，并以超过国家标准规定的凉感系数作为卖点。另一方面，针对骑行爱好者的防晒服，则着重强调其高弹性和良好的吸汗排汗功能。以特步推出的“绵绵冰3代”防晒服为例，它还针对骑行运动的特点，对侧口袋、拉链和帽型等细节进行了改良，使得用户在骑行过程中能更加便捷。

多数品牌坚守中间价位

6月3日，山西晚报·山河+记者在考察天猫、京东、抖音等主要电商平台时，注意到防晒服的热销排行榜、新品排行榜以及回购排行榜，发现多数入榜商品的价格普遍位于100元至200元这一价格区间。在经历了前两年的高端化趋势和激烈的价格竞争等多次行业风波之后，众多主流品牌普遍决定维持大众化的价格定位，既不与寥寥几个跨界的知名品牌争夺高端市场，也不与迅猛发展的无牌或低价品牌展开价格战。

2023年，诸如FILA、始祖鸟、波司登等跨界运动品牌的引领下，防晒服市场迎来了高端化的激烈竞争。据CBNData的数据显示，那个夏季，300元以上的防晒服销量激增了400%，波司登的部分产品售价甚至超过了千元，而始祖鸟的防晒皮肤衣更是高达1999元。2024年见证了白牌产品的崛起，众多知名品牌的替代品以及工厂直销的商品受到了消费者的热烈追捧，追求低价的现象蔚然成风。

业内人士小程指出，不论是定位高端的产品，还是性价比高的产品，亦或是中等价位的产品，它们各自都拥有自己的消费群体，目前尚无任何品牌能够实现全面覆盖。在高端市场，由于利润空间较大，只有波司登、始祖鸟等被广泛认可的“高端品牌”能够占据一席之地。而在高性价比的市场，众多品牌通过大量销售来取得优势，但同时也必须应对利润较低以及竞争激烈的挑战。相较于其他选项，这个中间价位的档次能够吸引更广泛的消费者群体，它既能吸引那些愿意降低消费水平的用户，又能吸引那些从追求极致性价比转向寻求高质量与性价比平衡的潜在消费人群。

科学挑选防晒用品

面对市场上琳琅满目的防晒服品牌，消费者在挑选时往往遭遇“选择障碍”。近期，市场监管总局发布了消费警示，旨在引导消费者以科学的方法挑选防晒产品，从而能够无忧无虑地享受阳光。

挑选防晒衣时，务必关注标签上的相关信息，确认吊牌上是否标明了具备防紫外线功能，并查看是否有UPF值标注（UPF40-50的标识为“UPF50+”），其中UPF值达到40+即为合格标准，“UPF50+”的产品相较于“UPF40+”的防晒效果更为显著。此外，还需关注面料的选择，织物密度越高，其防紫外线效果通常越佳，因此建议选择厚度适宜、面料紧密的防晒服装。审视色彩，浅色材质通常能更好地反射可见光，降低热量的吸收，从而使得穿着时的体感温度低于深色材质。在关注防紫外线等性能指标的同时，亦应重视产品的透气性和合体度，以确保防晒服装在提供高效防护的同时，也能保持穿着的舒适性。

防晒帽在夏日防晒方面扮演着重要的角色。在市场上，我们可以看到多种防晒帽款式，比如无顶帽、大边渔夫帽以及棒球帽等。顶部的空顶帽采用镂空设计，保证了良好的通风性能，然而其防晒功能主要集中在帽檐部分，因此仅适合在户外短暂活动时佩戴；而宽檐的渔夫帽，其帽檐宽阔，可以全面保护面部、颈部以及耳朵，非常适合进行长时间的户外活动；至于棒球帽，通常只有前檐设计，遮阳面积相对较小，适合日常上下班等通勤场合，但需留意后颈和耳朵等部位仍可能受到阳光直射。购买防晒帽时，需留意以下几点：首先，需挑选那些在标签上明确标示具有防晒功能的帽子，这些帽子通常会注明符合的防晒性能标准编号及UPF指数。只有当UPF值超过40时，该产品才能提供有效的防晒保护。其次，根据实际使用环境来挑选合适的款式。再者，要确保所选帽子与个人头围尺寸相匹配。产品标签上通常会标明按照FZ/T 82002-2016《缝制帽》、FZ/T 73002-2016《针织帽》等标准生产的帽子尺寸，例如，尺寸代号50代表头围为50厘米，而代号53-55则表示头围范围在53至55厘米之间。同时，还需留意产品的细节设计。某些防晒帽配备了可调节的耳带、头围尺寸以及防风绳等附加设计，这些细节极大地增强了佩戴的舒适度，使得消费者能够根据自己的具体需求来挑选合适的款式。

防晒服之外，防晒帽、防晒口罩以及防晒袖套等同样充当夏季防晒的“贴心小卫士”。防晒口罩根据佩戴方式，大致可分为头戴式、耳戴式以及护颈一体式三种。头戴式口罩借助头带固定，具有较好的稳定性，非常适合长时间在户外活动；耳戴式口罩设计轻盈，便于日常出行，但需留意其贴合度，以免光线透过；而护颈一体式口罩则能覆盖面部、颈部以及耳后，特别适合在高强度紫外线环境下使用。在挑选防晒口罩与袖套时，我们不仅要考虑其款式和UPF值是否超过40，还需关注其是否具备良好的凉爽感。

夏日里防晒措施对肌肤的保护至关重要，绝不可掉以轻心。在挑选防晒产品时，消费者应当确保从正规途径购买，并认真核对产品标签上的信息是否完备，以及产品制造工艺是否达到高标准。应优先考虑那些评价较高或已获得专业认证的品牌，同时重视产品的品质与功能，避免盲目追随潮流或轻信不实的广告宣传。